高度にデジタル化された市場では、企業がこの文脈外のマーケティング戦略に投資することは奇妙に聞こえるかもしれません。 しかし、私たちが常に接続されているにもかかわらず、これらのオフラインの活動、いわゆるアウト・オブ・ホーム（OOH）メディアは、コストパフォーマンスやリーチの面でブランドに多くの利益をもたらす可能性があります。 はい、適切に計画されている限り、期待されるターゲットに成功裡に届くように。
デジタルマーケティングの専門家が支持する最も有利な点のひとつは、ターゲットとする行動を細かく設定できることにより、狙ったターゲットにより正確に到達できる可能性です。 これらは、迅速性、範囲、利便性の点で他の利益とともに、Statistaのデータによると、これらの投資は2027年までに世界的に9,100億ドルに達すると寄与しています。
オフラインメディアも、同様に到達範囲の点で同じ正確さを提供することができます。 これらの戦略は、ターゲットとするべきオーディエンスを特定することができます。なぜなら、各種メディアは特定の人々とコミュニケーションを取り、その人々は地域や習慣によって類似した行動を持っているからです。 これにより、選択された手段とその配置場所を通じて、会話すべきグループを特定することが可能となる。ただし、この「フィルター」はデジタルよりも効果が低い場合もある。
実際には、このOOHメディア内で使用できるデバイスには、看板、LEDパネル、ステッカー、インタラクティブスクリーン、パンフレット、ポスター、投影、代替広告（ストリートアート、トーテムなど。 単一の手段から始めて、さまざまな種類の場所に適用することが可能であり、非常に実用的で伝えるべきメッセージに効果的です。 ショッピングモールで開催されるイベントについて個人に影響を与えることを目的とする場合、例として、屋内外および周辺の物理的空間でのステッカー、インターベンション、LEDパネルを使用することは、ブランドにとって非常に効果的な結果をもたらす可能性があります。
また、OOHメディアは購入プロセスに参加しており、人々が接触し、コンバージョンまでの旅の中で影響を受けることができる段階の一つであることも忘れてはならない。 むしろ、多くの人が思っているのとは違い、年配の人々も完全に切り離されているわけではありません。 結局、IBGEのデータによると、2024年にはこれらの人々の86.5％が毎日インターネットを利用していると報告しています。
このターゲット層に向けた戦略を立てる際には、そのニーズや履歴に応じた行動計画の策定が必要であることを強調しておくことが重要です。 企業はこれらの人々の仮想環境での行動、よく利用するプラットフォームを分析し、それらの手段でターゲットにすることが意味があるかどうかを検討する義務があります。 結局、多くの人は依然としてオフラインメディアを好むかもしれず、その選択において考慮されるべきである。
デジタルマーケティングがブランドにもたらす利益について疑いの余地はありません。 しかし、今日まで、OOHメディアもまた、多くのターゲット層に到達し、影響を与え、変換するのに非常に有利であることを示しています。同様に、このセクターの戦略的計画においても、より統合されたコミュニケーションのために考慮されるべきです。 これらの行動を結びつけることで、購入者の維持率を高め、さまざまな補完的なチャネルでの企業のリーチをますます拡大する可能性が高まります。
