インフルエンサーのブームは事実です。 あらゆる種類のローンチにおいて、マーケティングの知識があまりない起業家の最初の戦略は、ウェブ上のこれらのインフルエンサーを活用して、理想的なターゲットに似たオーディエンスを引きつけることです。 しかし、「インフルエンサーに投資することが正しい答えなのか？」という問いを投げかける必要があります。結局のところ、代わりに使用できる他の多くの戦略があり、それらも同じくらい良い結果をもたらすことができるからです。
実際、これらの人物の影響力を否定することはできません。 StartSeによる調査によると、インフルエンサーの利用と効果に関して、回答者の75％がインフルエンサーが提示した良い機会と感じたために何かを購入したことがあると回答し、55％は自分がフォローしている誰かが推奨したブランドから購入することにより信頼感が増すと答えました。
結果に関して、2022年にハーバード・ビジネス・レビューのポータルで発表された研究によると、インフルエンサー・マーケティングへの投資を1％増やした企業は、エンゲージメントの成長率が0.46％増加し、この戦略が実際にプラスのROIをもたらす可能性があることを示唆している。 実際には、インフルエンサーを活用してブランド認知度を高め、関心のある分野の人々と交流し、つながりを深めることは、実現可能であるだけでなく、競合他社との差別化を図るために非常に推奨される方法です。
彼らがオンライン環境でスペースを確保している方法は、近年変化してきており、「焦点」の役割から、よりライフスタイルのプレゼンターとしての役割へと移行し、顧客とのつながりを求める人々のための流れとして機能し、同時にパートナーシップの主要なポイントとして製品を紹介することを重視しています。 Z世代の登場により、この種の戦略はますます強化されており、ブランドや起業家の目を引き、この動きから得られる成果に注目させている。
これらのパートナーシップを希望する方々には、製品やサービスの良い宣伝を確保するためにいくつかの注意点を守る必要があります。 新しい製品を発売する際には、例えばデジタルインフルエンサーと提携してその新商品を宣伝するだけでは、最良の結果を得ることは難しいです。ブランドの導入は段階的に行い、フォロワーとの絆や関心を育てることが重要です。 これに役立つヒントは、これらの個性の独自性に賭けることです。ハーバード・ビジネス・レビューの同じ調査によると、これはインフルエンサーマーケティングのROIを約15％向上させる要因となっています。
これらのデータを前にして、インフルエンサーとのパートナーシップに投資することが、多くのブランドにとって正しい答えであることは否定できません。 この道を進むかどうかの決定は、マーケティング計画が立てられているビジネスや企業の規模によって異なる場合があります。 さらに、ソーシャルメディアでの有料広告キャンペーンなど、より基本的な戦略や行動を疎かにしないことが非常に重要です。これらは時には、パートナーシップの取り組みよりもはるかに高いROASをもたらすことがあります。
各企業には、現時点でインフルエンサーに投資することが興味深いかどうかを分析し、定義する答え、つまり能力があり、そこからターゲットオーディエンスに最適なパーソナリティを探し、製品やサービスのための積極的なコミュニケーションとプロモーション戦略を構築することができます。
