ブラジルにおけるデジタルインフルエンサーの影響はもはや無視できない。 ブラジルは、InstagramやTikTokなどのネットワークで数百万のユーザーを持ち、この現実を明確に反映しています。 プラットフォームによると影響力のある2024年には、66.7%のブランドがインフルエンサーマーケティングへの投資を増やすと予想されています。
これらのコンテンツクリエイターは、マーケティングやコミュニケーションの中心人物として登場し、ブランドと消費者の交流の仕方を変革しました。
現在、デジタルの影響は従来の広告を超えています。 インフルエンサーは、信頼できて身近な存在と見なされており、その推奨は非常に高く評価されています。 この近さは、伝統的な有名人との関係がしばしば存在しないことが多く、インフルエンサーがトレンドを形成し、商品を宣伝し、コミュニティを動員することを可能にします。 ナノからメガインフルエンサーまで、異なる区分があり、例えばフォロワー数やそれがエンゲージメントに与える影響などがあります。 ナノおよびマイクロインフルエンサーは、フォロワー数が少ないにもかかわらず、より高い信頼と親近感を生み出す傾向があり、より本物で効果的なキャンペーンのための戦略的な代替手段となっています。
市場を促進するだけでなく、インフルエンサーは情報の民主化において重要な役割を果たしています。 多くの人がメンタルヘルス、持続可能性、多様性などの重要なテーマに取り組み、彼らのプラットフォームを使って社会的意識を促進しています。 パンデミックの間、ブラジルのインフルエンサーはフォロワーを動員して慈善活動を行い、変革の担い手としての役割を強化しました。 このように、彼らは以前は疎外されていた声を拡大し、社会にとって重要な対話を生み出しています。
さまざまな戦略は、エンゲージメントとリーチの指標を考慮して、異なるタイプのインフルエンサー向けのカスタマイズされたキャンペーンに適用できます。 このエクササイズは、ブランドとオーディエンスを真に結びつけるインフルエンサーマーケティングの力を示しており、従来のマーケティングでは提供できないもの、すなわち本物の価値を提供しています。
したがって、インフルエンサーは単なる意見形成者以上の存在であり、現代のコミュニケーションの主役です。 彼らは、関与し変革する能力を持ち、未来のマーケティングと社会を形作り、人々をつなぎ変化を促進します。
このテーマについてポッドキャストで詳しく知るミディアタイズでは、「用語の考古学」からデジタル経済と社会の変化におけるインフルエンサーの役割まで、この現象の進化について取り上げます。
