人々は日常の情報過多に疲れています。 ブランドとの一方的な交流、プロフィールに合わないコンテンツの過剰、そして過剰なニュースが、これまで以上にこの現実から逃れる必要性を生み出している。 この動きがブランドにとって有害なものであっても、マーケティングによって戦略的に導かれることもあり、ユーザーが心をリラックスさせるのを助けると同時に、企業にとっての収益回収を可能にする—この戦略は市場で「逃避経済」として知られるようになった。
マッキャン・ワールドグループによる世界規模の調査によると、なぜ現実から逃げたいのかと尋ねられたブラジル人の42%は「自分の心」から逃げたいと答え、34%は「ニュース」のせいでこの行動を正当化した。ニュースとは、ニュースポータルだけでなく、一連の企業が行う有料広告など、ユーザーが毎日遭遇するあらゆるオンラインインタラクションを網羅した過剰な情報である。
この注意を怠ることは、ブランドの繁栄と収益性にとって非常に有害となる可能性があります。 また、マッキャン・ワールドグループのグローバル調査によると、その証拠として、44％の消費者はブランドが彼らのフラストレーションを理解することを望んでおり、56％は夢を提供してほしいと願っている。 これらの要求に対応しない者は、確実に市場での地位を失い、イメージ、評判、継続性に悪影響を及ぼすでしょう。
研究で示されたデータは、日常のストレスに対処するための健康的な方法としての気晴らしの重要性を示しています。 そして、このシナリオでは、マーケティングの良い戦略は、このターゲット層とより穏やかで一方的でない方法で交流する方法を模索し、より的確で適合性のある過剰でないキャンペーンやメッセージの伝達を構築することができる。 つまり、逃避のテーマを人々との交流の中で探求し、単なる販売だけでなく、絆の構築を目指すこと。
マッキャンの調査によると、この現実逃避経済はすでに10兆ドルを動かしており、2028年には13.9兆ドルに達すると予想されており、市場性のある製品を気晴らしのひとときに変えることで、大きなストレスを抱える人々を助けるだけでなく、ブランドがより良い内部結果と消費者のより大きな満足をもたらす販売機会を生み出すのにも役立ちます。
これらの目標を達成するために、企業とその製品をクリエイティブな方法で紹介し、普通とは違うというだけで人々の特別な注目を集めるという点で、広告、ストーリーテリング、ブランド コンテンツ、プロダクト プレイスメント、ゲリラ マーケティング、UGC 戦略が効果的であることが証明されています。
これらのツールや計画を戦略と創造性を持って活用し、単に背後に知性のないシンプルで大量の広告を作成するのではなく、ターゲットオーディエンスを引き付け、維持し、エンゲージメントを高めることができません。 本当に注目を集め、ブランドリコールを生み出す資産を作るために、通常よりも多くの時間を投資する必要がある場合は、そうしてください！ 市場は数年前から、「マーケティングらしくないマーケティング」が最も成果をもたらすものの一つであるという兆候を示しています。
人生の中であまりに多くの情報に疲れ果てている人々とつながるのは本当に難しいです。 結局、誰かがあなたの会社に悪い経験をしてしまうと、その感情は長く続き、何十年もの販売に悪影響を及ぼすことがあります。 しかし、一度その絆が築かれると、それは十分に強くなり、変えることができる生涯価値顧客の満足度と競合他社と比較したブランドの評判。
