私たちは、消費者がますます広告に溢れる時代に生きています, しかし逆に, 彼らに対してより受容的に. Kantarの2024年ブラジルメディア反応調査によると, 平均広告受容率が著しく増加しました, 2024年に47％増加, 2016年のわずか19％と比較して. この態度の変化は単なる数字ではない; ブランドが市場での存在感と重要性を確立するための貴重な機会を手にしている明確なサイン
デジタルプラットフォームはブランドの旅路において重要な味方として台頭している, ターゲット層とのより効果的な接続と市場の新しい現実への適応を可能にする. 最近のデータは、消費者がAmazonなどのプラットフォームでの広告を好むことを示しています, ティックトック, インスタグラム, グーグルとネットフリックス, マーケティングの専門家もYouTubeやSpotifyを不可欠と見なしている. 消費者の好みとマーケターの好みのこの整合性は、キャンペーンの効果に焦点を当てている. 積極的な傾聴と適応が成功に不可欠であることを力強く思い出させる
これらのプラットフォームのそれぞれには独自の特徴があり、アマゾンは関連性の高く有用な広告チャネルとして見られています, TikTokは面白くて興味深い広告を提供することで際立っています. ネットフリックス, その結果, ブランドが広告成功を達成するさまざまな方法を示す. 多くの市場で, プラットフォームには広告があります, 戦略的に挿入されると, ユーザー体験に干渉しない, 特にこれらの広告が利益と引き換えに提供される場合, より手頃なサイン方法. 他のプラットフォームが検討できるアプローチ, 特に顧客体験が重要な時代に
プラットフォームの影響はセグメント間でブランド構築に均一ではない. キャンペーンは受け入れやすい層において7倍効果的であることが明らかになった, ブランドの成長を最大化するために、キャンペーンでポジティブで関連性のある認識を構築することの重要性を強調する. 消費者に対して前向きな傾向を育むブランドは、より良い価格を獲得し、市場シェアを拡大する傾向がある
その間, ブランドの投資対象はデジタルメディアだけではない. オフラインのコミュニケーションチャネルは引き続き注目されています. グローバルに, 消費者は販売時点での広告を好むことを示している, 映画館やスポンサー付きのイベントで. そう, 古いマーケティングはその地位と重要性を保っている. マーケティングの専門家は依然としてアウト・オブ・ホームメディアやスポンサーイベントを主要なコミュニケーション手段として特に注目しています
ブラジルでは, 消費者もマーケティングの専門家もテレビの魅力を認識している, オンライン動画, アプリケーションとソーシャルネットワーク. この受け入れは、これらの媒体の広告が戦略と形式で近代化されたことによる, より適切で侵襲性の低いものとなる, 消費者によりコントロールされた満足のいく体験を提供する. アプリやプラットフォームでの広告の例, ユーザーの都合に応じて制御およびスキップできる, 高く評価されるコントロール感を確認している. ユーザーに力を与える戦略と, 同時に, キャンペーンの効果を高めることができる
デジタルプラットフォームは強力なブランド構築のための肥沃な土壌を提供します, 適応可能で関連性のある. 広告にますます開かれる消費者, 機会は価値があり侵入的でないと感じられる広告体験を創造することにあります. プラットフォームは革新的で関連性のある体験の創造を可能にします, ブランドが消費者とより意味のあるつながりを持つことを可能にする. それぞれの媒体のユニークな特徴を活かす, ブランドは、ターゲットに共鳴し、長続きする関係を築くキャンペーンを展開することができます
教育者および研究者として, マーケティングの未来はブランドと消費者の関心の協力と調整を通じて進むことがわかります. 私たちは観客の期待を聞き理解する必要があります, 製品を促進するだけでなく、真の対話を作り出す, あなたの経験をより豊かにすることも. これが現代社会におけるブランドの役割と課題です
