ここ数十年で、持続可能性のテーマは企業の議題で注目を集め、環境に配慮した取り組みへの高まる要請を反映しています。 その結果、企業界はしばしば環境への配慮を証明するためのラベルやシールを掲示するようになり、意識の高い消費者の信頼を獲得する手段としても用いられるようになった。 今日、このオープニングの傾向は、その実際の影響について多くの疑問が寄せられています。 組織の偉業を装うことは非常に一般的になり、その現象には「グリーンウォッシング」または直訳で「緑の洗浄」という名前さえついた。
一般的に、これは企業が環境へのコミットメントを誇張したり虚偽したりする行為に付けられる名称であり、データの隠蔽や、しばしば重要でない側面に過度に焦点を当てることによって行われる。 意図的であれ非意図的であれ、真実は透明性の欠如と誤解を招くマーケティングがこの慣行を強化し、企業が科学的証拠を示さずに環境の主役としての地位を得るのを助けているということです。
赤色警報
「持続可能」「エコ」「グリーン」などの用語は無差別に使用されるようになり、安易に使われることで、環境問題に対する信頼の失墜や実際の意識の欠如といった危険な結果を招いています。 問題の規模を示すために、PwCの調査によると、ブラジルの投資家の98％がこの慣行が企業のサステナビリティ報告書に存在すると信じている。 全体的に見て、その認識は非常に高く、94％に達しています。 数字は、部門が公開した情報の真実性に対する広範な不信感を示しています。
ブラジルでは、状況は依然として複雑であり、ほとんど企業に詳細で一貫した情報を要求する規範の制定を目的とした動きはありません。 コンサルティング会社のベイン・アンド・カンパニーは、企業が提供する情報に対する消費者の認識を明らかにする調査を行いました：60％の消費者は、パッケージを通じてこれらの製品の起源やプロセスについて情報を得ており、27％の回答者は、持続可能な生産プロセスに関する情報と透明性の欠如が、「信頼できて安全な」購入を妨げる障壁であると述べています。
幸いなことに、この問題に対処するための措置はすでにいくつかの国で見られ始めています。 例えば、欧州議会は最近、アンチグリーンウォッシング法を可決し、エコラベルや認証マークが国際的に認められた認証システムによって裏付けられることを要求し、企業の環境主張の透明性と信頼性を確保するための重要な進展を示しました。
変化の時
絶え間ない更新の状況において、規制はより堅実で透明性の高い実践を促進するために重要です。 社会の各部門の連携は、公開される情報の正確性を保証する規範を促進するために不可欠です。 別のPwCによる調査では、ブラジル企業の59.5％が国際サステナビリティ基準委員会（ISSB）の要件を満たすための変更を既に評価していることが明らかになった。
証券取引委員会（CVM）は、2026年までに上場企業に対し、ISSBの標準化された基準に従ったESGリスク報告書の適合を義務付ける決議を承認することで、このテーマに対するコミットメントを示しました。 規制は、変革がすべての人にとって前向きなプロセスであることを保証するための重要な要素となる。
この方針に沿って、科学的なツールを用いて得られた堅実なデータを収集し広めることは、その問題に対処するための重要な柱です。 明確で構造化された指標がなければ、多くの企業は本当の影響を隠し続けたり、実際には問題の永続化に寄与していることに気づかずに正しい行動をしていると信じ続けたりする可能性があります。
ブラジルにおけるグリーンウォッシング対策には、厳格な規制と企業の意識改革の両方が必要です。 企業の文脈において、明確さと真正性を求める時が来ました。具体的な措置と科学的に証明されたデータを採用しましょう。 これによってのみ、私たちは持続可能性への取り組みが本物で効果的であることを保証でき、真により緑で透明な未来に貢献することができます。
