デジタルマーケティングは、社会の反映として成熟している。 観客はもはや一般的なメッセージや彼らの願望から乖離したメッセージに満足しなくなっている。 人々は、消費やオンラインでの交流の両方において、意味のある関係を求めています。 それはブランドやインフルエンサーに役割を再考させることを要求します：単に伝えるだけでなく、共に創造することが必要です。
インフルエンサーの時代の始まりには、リーチがすべてだった。 何百万ものフォロワーを持つ有名人が広告キャンペーンを支配していた。 しかし、印象的な数字が実際のコンバージョンを保証するわけではありません。 観客はパートナーシップの信頼性を疑い始め、エンゲージメントはますます低下しました。 今日は、ニッチが明確で高いエンゲージメントを持つマイクロおよびナノインフルエンサーが台頭しています。 成功は量の問題から質の問題へと変わった。 メッセージが特定のグループの人々に与える影響に焦点を当てており、閲覧数の多さには焦点を当てていません。
インフルエンサーマーケティングの変化は、より大きな傾向を反映している：人間関係の価値の向上。 著者のセス・ゴーディンが言ったように：「人々は商品を買うのではなく、物語、関係、魔法を買うのだ。」 脆弱性、真実性、目的を伝えることができるインフルエンサーがこの変革の中心にいる。 パタゴニアのように、すでに明確な持続可能性の立場を取っているブランドは、自分たちの価値観を共有するインフルエンサーと提携することで、この新しい段階をリードしています。 これにより、キャンペーンは取引的なものから運動へと変わる。
インフルエンサーマーケティングの大きな革新はフォーマットにあります。 一時的な関係を超えて、コミュニティの構築はブランド、インフルエンサー、そしてそのオーディエンスとの長続きする絆を生み出します。 Discord、Telegram、さらにはメタバースのようなプラットフォームは、より没入型で協力的な体験のための空間を提供しています。 フィットネスインフルエンサーは、例えば、やる気を引き出すコンテンツを共有するだけでなく、共通の目標に向かってフォロワーを結びつけるチャレンジも企画しています。 サイモン・シネックが正しく指摘したように、「人々はあなたが何をするかを買うのではなく、なぜそれをするのかを買うのです。」 コミュニティマーケティングでは、「なぜ」が共有され、拡散されることで、感情的な影響と真の忠誠心を生み出します。
アルゴリズムや自動化への執着の中で、インフルエンサーマーケティングは本質的なものを取り戻す：人間関係。 インフルエンサーはもはや単なる広告媒体ではなく、会話の触媒です。 今日注目されるブランドは、壇から降りて会話の輪に入るものです。 新たな影響は、単なる売上だけで測れるものではなく、変革をもたらす関係の遺産として残るものです。 それゆえ、私たちは単なるパートナーシップ以上に、コミュニティを築いています。 キャンペーン以上に、私たちは本当に重要な物語を残します。
