社会の反映としてのデジタルマーケティングは成熟しつつあります一般の人々はもはや一般的なメッセージに満足せず願望から切り離されています人々は消費においてもオンラインでのやり取りにおいても有意義な関係を求めブランドやインフルエンサーは自らの役割を再考する必要がありますコミュニケーションする以上に共創することが必要です。
インフルエンサー時代の初めには、リーチがすべてでした 何百万人ものフォロワーを持つ大物セレブが広告キャンペーンを支配していましたが、印象的な数字は実際のコンバージョンを保証するものではありません パートナーシップの信憑性に疑問を抱き始めた大衆は、その結果、エンゲージメントがこれまで以上に小さくなりました 今日、マイクロおよびナノのインフルエンサーは、明確に定義されたニッチと高いエンゲージメントを持つ視聴者を擁し、地盤を広げています 成功は量の問題ではなくなり、質の問題になりました メッセージが特定のグループに引き起こす影響に焦点を当てており、視聴回数の量には焦点を当てていません。
インフルエンスマーケティングの変化は、より大きなトレンド、つまり人間のつながりの評価を反映しています。 著者のセス・ゴディンが言ったように、「人々は製品を購入しない; 彼らは物語、人間関係、魔法を購入する」 脆弱性、信頼性、目的を伝えることができるインフルエンサーがこの変革の中心にあります。パタゴニアなどのブランドは、すでに明確な持続可能性の位置付けを採用しており、価値観を共有するインフルエンサーと連携することで、この新しい段階をリードしています。
インフルエンサーマーケティングの大きな革命は、この形式にあります。 1回限りの関係ではなく、コミュニティ構築はブランド、インフルエンサー、そしてその視聴者の間に永続的な絆を生み出します。 Discord、Telegram、さらにはメタバースなどのプラットフォームは、より没入型で協力的な体験のためのスペースを提供します。フィットネスインフルエンサーは、たとえば、モチベーションを高めるコンテンツを共有するだけでなく、共通の目標を中心にフォロワーを団結させる課題を組織します。サイモン・シネック氏は次のように述べています。「人々はあなたのやっていることを買うのではなく、なぜそれをするのかを買うのです。」コミュニティマーケティングでは、「共有され、増幅され、真の感情的な影響と忠誠心を生み出します。」
アルゴリズムや自動化への執着の中で インフルエンサーマーケティングは 不可欠なもの 人とのつながりを救い出します インフルエンサーはもはや単なる広告媒体ではなく; 会話の触媒です 今日目立っているブランドは 台座から離れて会話の輪の中に入るブランドです 新しい影響は売上だけで測られるのではなく 残された遺産によって測られます 「変革的な関係の遺産」 このように パートナーシップよりも コミュニティを作り上げます そしてキャンペーンよりも 本当に重要なストーリーを残します。
