デジタルマーケティングの世界では、Instagramのフォロワー購入は論争の的ですが、多くのユーザーは実際にこの方法の影響を理解していないようです。 2024年になっても、関係性が数字よりも重要とされる中で、ブランドやインフルエンサーがソーシャルメディアのリーチを簡単に拡大しようと近道を探すことは依然として一般的です。 虚栄心と大きさによる社会的承認への圧力がこの方法を一般的なものにした。
表面上、フォロワーを購入することは無害でステータスを示すだけのように見えますが、実際には一連の問題や脆弱性が存在し、一般的にデジタルコミュニケーションの潜在能力を偽りのものにし、指標を隠し、オーディエンスの信頼を損なうことになります。 この点を理解するには、インフルエンサーマーケティングがソーシャルメディアにもたらす概念を考えるだけでよい。 Instagramのプロフィールの倫理的な計画は、常につながり、真正性、信頼性に基づいて構築されます。
真実は、最初に見たときにどれだけ印象的であっても、その量が影響力や効果の確かな指標であるとは限らないということです—特に操作された場合には。 明らかに見えるが、結局のところ、損をしているのはインフルエンサーマーケティングだ。
エンゲージメントとデジタルステータス
スプラウトソーシャルの「2024年インフルエンサーマーケティングレポート」では、消費者のほぼ半数（49％）がインフルエンサーによる動機付けで購買を行っており、これは本物の交流によって促進された意図を反映しています。 しかし、インターネットユーザーの「嗅覚」は、ロボットを使ってアカウントを膨らませる広告主に対してすでに鋭くなっている。 今年、アディエンと経済・ビジネス研究センター（CEBR）のグローバル調査によると、ソーシャルメディアで購入するユーザーの11％が詐欺被害を恐れて躊躇していることが明らかになった。
これにより、プロフィールの範囲に操作がある場合、消費者は宣伝するインフルエンサーだけでなく、それを雇った企業の正当性も疑問に思う傾向があります。 フォロワーの購入は人気の幻想を生み出し、失敗するキャンペーンにつながる可能性があります。これは、信頼できるオーディエンスとの交流を犠牲にし、長期的なエンゲージメントを維持できない迂回路に変えてしまい、ブランドと顧客の信頼関係を弱めることになります。
ターゲット ユーザーに適切な方法でアプローチし、インフルエンサーと企業に本物の興味を持ってもらうには努力が必要ですが、明確な戦略は信頼性が高く具体的なアクションに欠かせない要素となります。
理想的なインフルエンサーを差別化して選択するにはどうすればよいでしょうか?
本物のプロフィールと「インフルエンスを買った」プロフィールを区別することは、最初のステップであり、いくつかの細部に注意を払う必要があります。 この行動を検出するのに役立つ主な指標は二つあります：不規則なエンゲージメント率、つまりインフルエンサーが何千人ものフォロワーを持っているのに、いいね、コメント、共有のレベルが非常に低い場合と、頻繁に繰り返される疑わしいまたは一般的なインタラクション、または人工知能によって書かれたように見えるものです。
インフルエンサーがフォロワーに対してどれだけ重要性を持っているか、その対話のレベルと質を考慮して観察することが可能です。 最近の投稿に対する返信や自己プロフィールからの反応の欠如は、視聴者に対する本気の努力の欠如を象徴している可能性があります。
気をつけて！ インフルエンサーも詐欺に遭う
フォロワーを購入するインフルエンサーと、ロボットによる自動コメントに苦しむインフルエンサーの間には大きな違いがあります：これは専門家の管理を超えた行為であり、意図的な数字の操作を意味しません。 この区別を認識することは、早計な判断を避けるのに役立ち、ブランドがより公正で関連性のある基準に基づいてパートナーを選択できるようにします。
インフルエンサーマーケティングは、コンテンツクリエイターの完全な信頼性を信じています。なぜなら、彼らがユーザーに提供するものが、安全な関係を築くための真の理由だからです。 今日の消費者は批判的な目を持っている。 彼らは、質の高いインフルエンサーと量の多いインフルエンサーの違いを完全に理解しています。 広告主を選ぶ際には、ブランドは本当に重要な指標を考慮すべきです：具体的なエンゲージメント、コンテンツの質、そして透明なつながりを築く能力。
