近年、多くの有料メディアの専門家が気づいていることの一つは、Google広告、Meta広告、TikTok広告などの有料広告のコストが絶えず上昇していることです。 この考えに従って、いくつかの疑問が浮かびます：広告の価格上昇の理由は何ですか、そしていつまで高くなり続けるのでしょうか。
有機的で無料のリソースではないにせよ、有料広告への投資は企業にとって非常に重要なリターンをもたらす可能性があります。なぜなら、それらは公開範囲を拡大し、ブランドがより広範でターゲットを絞ったオーディエンスにリーチできるようにするからです。 そして、その理由から、価格の上昇が続いているにもかかわらず、投資は続いています。
しかし、問題は、主にパンデミックによって引き起こされた過去数年間の地域の価格上昇が明確に認識されたことです。 結局、2020年と2021年の世界的なCovid-19の拡散により、いくつかの施設は閉鎖しなければならなかった。 この物理市場への大きな影響に応じて、私たちは結果として、インターネットの利用が増加し、以前は仮想空間に関心や接触がなかった多くの人々の日常生活に参加するようになったことを目の当たりにしました。
WHOのデータによると、その証拠として、2019年から2020年にかけてインターネットにアクセスできる家庭の割合が71％から83％に増加し、約6180万世帯が接続されていることが示されています。 この状況では、実店舗が短時間で再開できないため、多くの起業家が考えた大きなアイデアは、インターネットを通じて販売を始めることでした。そこでは、すべての人々が長時間訪れるようになりました。
さらに、社会的孤立期間中、多くの専門家が失業し、経済的に維持するために何かを探す必要がありました。これにより、この期間にもう一つの注目すべき動きが引き起こされました：インフォプロダクト。 その中の一つに、有料トラフィック管理のコンテンツの普及が顕著でした。
私たちは、分析しているイベントのために、次の3つの基盤を持っていました：パンデミック中に閉店した店舗の雇用主、仕事を失った専門家、そして最後に、失業者がその分野で簡単な仕事を始めるために必要な知識の販売です。これにより、オンライン店舗とトラフィックマネージャーの両方の過剰供給が生じました。 結果は何ですか？ 同じ業界の複数の店舗が、オークションシステムで広告プラットフォームを競い合い、同じキーワードを争っている。
並行して考えると、例えば、ある種類の製品の需要が高まり、市場に在庫不足が生じた場合、何が起こるのでしょうか。 価格が上がる。 それがここ数年で起こったことです。 これらのすべての店舗にはターゲットを絞ることができず、集客不足が生じました。
この価格上昇は世界中の市場全体に密接に追随し、ブラジルの食卓で人気の食品にも影響を与えました。O Globoの記事では、「1月と2月、家庭での食品費は2.95%上昇しましたが、IPCAでは1.25%上昇しました。エルニーニョが収穫に影響を及ぼしました。豆、米、ジャガイモ、ニンジンは、2024年にすでに10%以上上昇する見込みです」と説明されています。
国際経済に関連して、「UK inflation rate: How quickly are prices rising?」という調査で共有されたデータを例に挙げると、2022年10月に11.1％に達し、40年ぶりの高水準となったインフレ率が大幅に低下したにもかかわらず、これは価格が下落していることを意味するのではなく、単に上昇速度が遅くなっているだけである。 これらすべては、広告費用だけでなく、全体のコストが上昇曲線にあることを示しています。
この一般的な状況では、有料キャンペーンの価格上昇の理由が明らかです。簡潔に言えば、まず第一に、世界的に価格が全体的に上昇しているため（先進国でも同様です）；次に、同じニッチの広告主が過剰に存在し、差別化ポイントがないため；そして最後に、ブラジル通貨の価値が下落しているためであり、これが状況を悪化させています。 これに伴い、PCPおよびPPIキャンペーンの価格動向は、コストの継続的な増加傾向にあるか、少なくとも経験豊富な有料トラフィックの専門家の間で共有されている見解ではそうである。
