現代の企業世界では、交流やつながりのデジタル化が一般的になったことで、ソーシャルメディアでの積極的かつ戦略的な存在感が、企業の発言やポジショニングを確立するための重要な柱となっています。 Facebook、Instagram、X、TikTokのようなプラットフォームは、企業がブランドとしての評判や物語を構築し形成する舞台となっています。
しかし、多くの企業が共通して持っている明らかな盲点がある:LinkedInの力。 他のネットワークがマーケティングやエンゲージメントのターゲットとなる一方で、ビジネス向けのプラットフォームはしばしば二次的な位置に追いやられ、採用を目的としたポータルとしてのみ見られることが多い。
さらに、ブラジルに関して言えば、このツールの力はさらに重要になります。なぜなら、同国は世界で3番目に大きなユーザーマーケットであり、登録された専門家は7500万人を超えているからです。これはLinkedIn自身の調査によるものです。
2016年にマイクロソフトがネットワークを買収して以来、プラットフォームのユーザー数は世界的に倍増し、4億3300万人から10億人に増加したことも指摘しておく必要があります。 現在、ネットワークには230億以上の接続があり、毎分平均130人の新しい専門家が登録しています。
この状況において、プラットフォームに対する認識が依然として限定的であることは、著しく有害な誤解です。 多くのリーダーがLinkedInは求人広告だけに使われるという偏見を持ち続けているため、その能力は才能の採用に限定されてしまう。
この誤った見解は、プラットフォームに内在する真の力や特性、例えば市場の専門知識を活用すること、組織文化やビジネスの舞台裏を示すこと、さらにはさまざまな分野のトレンドや洞察を指摘することを見落としている。
評判の柱
事実は、LinkedInは単なる求人や履歴書の掲載をはるかに超えているということです。 堅固でしっかりと構築されたコミュニケーション戦略に基づき、ソーシャルネットワークはブランドの評判を創造し強化するための不可欠な空間として、また企業をリーダーや市場のリファレンスとして位置付ける物語を展開する場として、重要な役割を果たします。
それ以上に、そのツールは企業の雇用ブランドの確立においても重要な役割を果たし、優秀な新しい人材を惹きつけることや、現従業員の貢献を認識することを目的としています。
しかし、最適化されたコンテンツ戦略は、ブランドの公式ページだけでなく、リーダーシップの考え方を示す行動を通じて、管理者や役員のプロフィールにも適用されるべきであることを強調しておく必要があります。
このリソースの重要性を理解するために、2024年のエドレマンのレポートによると、世界中の意思決定者の4人に3人が、企業のマーケティングなど他の選択要因に先立ち、市場で認められた権威を持つリーダーを持つブランドを優先していることが明らかになった。
理想的な接続
この潜在能力がLinkedInに関連しているのは、プラットフォームのユーザー層が唯一無二であり、企業環境に非常に適しているからです。特にB2Bビジネスや、最高の人材を引き付けたい企業にとっては特にそうです。 なぜなら、他のネットワークと比較して、LinkedInは唯一のグローバルなテーマを持つものであり、それは「プロフェッショナル」な環境です。
したがって、このプラットフォームは、評判の構築や重要な企業の権威を築くための非常に価値のあるエコシステムを表しています。なぜなら、これは労働市場について語る場所であり、その市場に関わる人々のためのものだからです。
したがって、現在の状況では、LinkedInの重要性を否定することはできません。これは、ブランドのポジショニング戦略の中で重要なチャネルであり、資格のある専門的なターゲットに向けたコミュニケーションの強みを最大限に活かすことができるからです。
このツールを無視することは、単なる機会損失だけでなく、ステークホルダー、顧客、市場全体からのブランドの認識と評価を損なう、またはそれにコストを伴う可能性のある逸脱です。 堅固な評判を築くことは簡単な仕事ではありませんが、リーダーや経営者が最も効果的な戦略や道筋を選択できれば、より容易になります。