AdTechはデジタルマーケティング分野で重要な役割を果たし続けています, 技術の進歩と消費者の期待の変化に促されて. 2024年に, 具体的に, AdTechの宇宙は、クッキーの廃止と普遍的な人工知能の使用という二つの中心的な議論の舞台となった. E, どうやら, 彼らは今年も自らの主導権を維持することを約束しています, 他の課題と一緒に.
クッキーの範囲内で, 彼らはユーザーのプライバシーに関する社会の懸念を引き起こします, 彼らは広告のパーソナライズにも不可欠です, 消費者にとってより関連性のある体験を提供する. ブラウザが排除している, 徐々に, サードパーティのクッキーのサポート, AdTechは追跡とパーソナライズのための代替ソリューションに焦点を当てるべきである, 例えば.
AIツールの使用は、オンラインおよびオフラインキャンペーンに向けて、AdTechがクライアントに結果をもたらす方法を革命的に変え始めました. AI, 特にその生成的な側面において, すでに業界の状況を変えています. 運営コストの削減に初めて焦点を当てて, ツールは2025年に広告のパーソナライズと最適化のためにさらにアクセスしやすく、支配的になります, 企業がより効率的でターゲットを絞ったキャンペーンを提供できるよう支援する
ハイブリッドマネタイズ, 収益を増やすために異なるフォーマットを組み合わせた戦略, アプリケーションの宇宙を超えてスペースを獲得する必要がある – そして、ここでもAIがあなたのエンジンになります. 結局, 広告と購入を同じプラットフォームで統合するアプローチ, さまざまなセグメントに採用される傾向があり、AIの使用はシナリオを描き、より効率的な戦略の構築を支援することができます. さらに, 収益源を多様化するのを支援するAdTechプラットフォームは注目されるべきである, より多くの広告主が自分の在庫を活用する必要があるため.
マクロのシナリオで, 極限まで最適化された広告予算で, 直接的な価値指標の好み, CPA（顧客獲得コスト）, ROAS（広告投資収益率）とLTV（顧客生涯価値）, 成長し続ける, ここでもAIがレポートや結果追跡パネルの作成を支援します.
AIに基づくAdTechプラットフォームは、リアルタイムで投資を自動的に調整するのに役立ちます, より良いパフォーマンスを示しているチャンネルやキャンペーンにリソースをより多く割り当てる. この場合, 「虚栄の目標」に関連する指標, CPM（インプレッションあたりのコスト）とCPC（クリックあたりのコスト）, 重要性を失うべきである, 広告主が投資に対してより確実なリターンを求めるにつれて.
クッキーのない世界
圧倒的なAIの台頭にもかかわらず, 2025年の大きな目標は、プライバシーとパーソナライズの二項対立を調和させ、バランスを取る解決策を見つけることです, 消費者の期待と広告主のニーズに応える. 並行して, 常に進化し続ける広告市場で, 企業は機敏さを示し、収益化戦略を多様化する必要がある.
それと平行して, 小売メディア小売メディア今年のデジタルマーケティングの注目の一つとしても位置づけられています. 広告在庫の不足に直面して, この形態は興味深い解決策として現れます, 特に小規模および中規模の小売業者が自分の広告スペースをより簡単に活用できるようになります. さらに, これらのチャネルでの一次データの使用, 第三者と情報を共有する必要がない, プライバシーに関する問題を簡素化できますか.
それによって, 小売業者はデジタルチャネルを副収入源に変え、情報エコシステムを重視している, 消費者との関係を強化するのに役立つ関連する広告コンテンツを提供する. この観点で, 消費者がブラウザではなくアプリを通じて購入することにますます傾いている, アプリはAdTechにとって戦略的なチャネルとして確立される.
偶然ではない, ストリーミングプラットフォームが提供するツールは、商人がゼロからアプリを作成することなくアプリのオーディエンスに到達することを可能にしている, 新しいユーザーの獲得の可能性を広げる. さらに, アプリケーション, 特にゲーム業界で, 広告在庫の重要な供給源となるべきです, アプリ内購入と広告の組み合わせ.
E, 広告予算が地上波テレビからデジタルへますます加速して移行するにつれて, 新しい在庫の探索と興味深い広告の作成における創造性が、現在の大きな「X」だ. AdTech企業にとっての課題は大きい, しかし、無数の機会への道が開かれています.
最後に, 業界の大きな課題の一つは、広告のアプローチを再考することです, しばしば無関係または侵入的と見なされる. 消費者の注意を引くために, 広告は潜在的な顧客にとって単なる迷惑の源ではなく、付加価値をもたらすことが重要です.
ジェシー・ベネディトはブラジルのヤンゴ・アッズ・スペースのパートナーシップリーダーです
