ヌーバンクを離れてメルカド・パゴのアンバサダーに就任したアニッタ氏の最近の動きは、有名人やインフルエンサーを雇用する企業にとって重要なポイント、つまり直接の競合他社間の移行シナリオで生じる可能性のある法的リスクと契約上の失敗を浮き彫りにしている。このエピソードは単なるやりとりを超えている。マーケティングパートナーシップ;企業が著名人との契約をどのように構築するかにおける法的脆弱性を明らかにします。.
この事例から得られる主な教訓は、特に競争禁止、機密保持、比較マーケティングの制限の分野で効果的な契約上の保護を計画できていないことです。企業が契約がこれらの問題に適切に対処していることを確認できない場合、企業は自社の評判を危険にさらすだけでなく、経済的損失や訴訟にもさらされているということです。直接比較マーケティングを利用するメルカド・パゴの対応は、強固な条項の欠如がどのように予期せぬ結果をもたらす可能性があるかを示す明らかな例です。.
アニッタの移行の場合に明らかな最大の不具合の1 つは、契約後の効果的な非競争条項の欠如でした 有名人を雇う企業は、禁止の期間と地理的範囲を含む、関係終了後に禁止される活動に対する明確な制限を確立する必要がある このメカニズムは、競合他社を直接宣伝するために、不当な競争や有名人の影響力の悪用のリスクからブランドを保護します。.
金融市場は、インフルエンサーマーケティングを採用する主要なセクターの1 つとなっています 伝統的に保守的, セクターはより積極的でパーソナライズされた戦略に移行しました, これは、より構造化された契約を必要としています ブラジル広告主協会のデータは、金融セクターにおけるインフルエンサーマーケティングへの投資は、最後の3 年間で成長しました 210%, 以上に達しました R$ 800 2024 百万。.
もう一つの重要な点は、アニッタの場合、機密情報の使用に関する保護です。公人が企業の企業構造に、特に取締役や株主として挿入されると、機密情報の漏洩のリスクが現実のものになります。アニッタは、企業顧問時代にヌーバンクの戦略データにアクセスできましたが、そのためには、この情報を保護するメカニズムの導入が必要でした。.
しかし、ブラジルの法学は、これらの条項の検証に慎重であった 企業は競争活動を制限する可能性があるが、その制限は過度であってはならない 有名人の経済的自由を不当に害さないために、時間と地理の面で合理的でなければならない さらに、制限期間中の十分な補償は、これらの条項の有効性に十分配慮しているか メルカド パゴ?
金融セクターにおけるインフルエンサーマーケティングのこの成長に伴い、企業を法的リスクから保護する、より堅牢な契約条項の必要性が大幅に高まっています。 Anittaの移行は、法的契約の見直しと改善の緊急性を例示しており、競争禁止条項、機密保持、軽蔑的なマーケティングの制限など、インフルエンサー市場の新しいダイナミクスに合わせて法的契約を調整します。これらのメカニズムはブランドを保護するだけでなく、予期せぬ変化や有名人の直接の競合他社への移行に関連するリスクを最小限に抑えるのにも役立ちます。.
※パメラ・アダミー・ロシャは、SAFIEビジネス・コンサルティングのリーガルマネージャーであり、契約法とテクノロジーを専門とする弁護士です。.
