夏は電子商取引全体の売上を押し上げますが、季節商品は記録的な減少であることが調査で示されています

2024 年の夏は、eコマースに焦点を当てたマーケットインテリジェンス企業であるネオトラストが実施した調査によると、ブラジルのeコマースについてはさまざまな結果をもたらした。一般売上高は伸びを示した一方、日焼け止めやカメラなど、伝統的にシーズンに関連していた製品は前年同期と比較して減少を記録した。

CNNが発表したネオトラストのデータによると、今年1月と2月の電子商取引の一般売上高は2023年の同月と比較して3.6%増加した。オンライン購入の平均チケットも7.2%増加し、R$ 455.15からR$ 487.85となった。

しかし、季節商品の特定のカテゴリを分析したところ、売上高の減少が明らかになりました。日焼け止め、サングラス、カメラ、スポーツ用品などの品目は、2024年夏に前年同期比10.2%の収益減少を記録しました。

季節商品の減少にもかかわらず、いくつかのカテゴリーは前向きに際立っていました ファンとエアサーキュレーターの売上高は、国内のいくつかの地域で記録された高温によって41.3%増加しました すでにエアクーラーと加湿器は、オンライン販売で36.7%の増加がありました。

ネオトラストのインテリジェンス責任者、パウリナ・ゴンサルベス・ディアス氏によると、この結果は消費者行動の変化を反映しているという。 「電子商取引における一般売上高の増加は、ブラジル人にとって便利で有利な選択肢としてこのチャネルが統合されたことを示している。しかし、季節商品の減少は、依然として困難な経済シナリオを考慮すると、不必要と考えられる支出に対する消費者の警戒心が高まっていることを示している可能性がある」と同氏は分析している。

ネオトラストの調査では、夏場のオンラインショッピングにおける北部および北東部地域の消費者の割合も大きいことも明らかになった。これらの地域を合わせると、この期間の売上高は27.3%で、前年の夏と比べて2.1パーセントポイント増加した。この成長は、デジタル包摂の拡大と、以前はそれほど代表的ではなかった分野での電子商取引へのアクセスを示唆しています。

秋の到来と気温の穏やかな見通しにより、夏に関連する季節的な製品カテゴリーは引き続きオンライン販売の減速を示すことが予想されます。しかし、ブラジルの消費者は利便性、多様性、競争力のある価格を求めてデジタルチャネルを通じたショッピングに慣れるため、電子商取引における一般販売の成長傾向は続くはずです。