テム氏はアルゼンチンの電子商取引大手と法的紛争に直面している

中国のeコマースプラットフォームtemuは、アルゼンチン最大のオンラインプラットフォームであるmercado Livreと法廷闘争に入った。 mercado Livreは、Temuのマーケティング戦術やプロモーションが誤解を招くとして、不正競争でTemuを非難している。.

不公正な競争の告発

Mercado Livreは、2025年8 月にTemuが商業競争令第274/2019 号に違反したとして正式な告訴状を提出した。 Mercado Livreによると、主な告発はTemuの商業戦略を中心に展開しており、発表された条件の下では実現しない極端な割引やプロモーションに基づいている。これには、最小購入や申請内のアクションの完了などの追加要件に依存する最大100%の割引が含まれる。.

メルカド・リーブルはまた、ゲームやインタラクティブ機能が無料の賞品や製品を約束しているにもかかわらず、実際にはますます複雑で曖昧な条件を課している、テムの「ゲーミフィケーションを欺瞞的」だと批判した。.

テムの対応と司法措置

この疑惑と、誤解を招くとみなされた広告やプロモーションの停止を命じたアルゼンチン当局が開始した捜査に応じて、テム氏は連邦司法に訴えた。.

Temuは、同社のビジネスモデルは透明であり、価格、割引、条件はユーザーに明確に伝えられており、同社によれば、消費者に対するいかなる間違いも排除していると述べ、告発に反論している。.

紛争の背景

この法廷闘争は、アルゼンチンにおける国境を越えた電子商取引の急速な成長の中で起こった。 temuやsheinなどのプラットフォームでは、低価格、直接配送、ソーシャルネットワークでの集中的なマーケティングによって直接購入が大幅に増加している。これらの中国のプラットフォームの拡大により、デジタルコマースの規制枠組みに関する議論が復活し、国内外の企業間の競争が激化している。.

メルカド・リーブルは「すべての人のための法的ルール」の必要性を強調し、この事件をアルゼンチンの電子商取引分野における競争と広告の重要な先例と位置づけている。.

将来の影響

この訴訟の結果は、アルゼンチンのオンライン小売市場、そして潜在的にラテンアメリカの他の地域における広告とプロモーションの慣行に大きな影響を与える可能性があります。この紛争は、提供の透明性、条件の明確さ、攻撃的なマーケティングと欺瞞的な慣行との紙一重について、重大な疑問を引き起こしています。現代の電子商取引において。.