ブラジルの電子商取引は、注文量と熱量によって、年末時点でR$を108 億に増やしています

ブラジルの電子商取引は 2025 年に終了し、小売エンジンとしての強みが確認されましたが、新たな消費者動向の下で、12 月 19 日から 31 日までの間にこの分野は利益を上げました R$ 108 億, 、 の成長を記録しています 18,7% 前年同期との関係 調査は、国内の約 7,000 の仮想ストアを監視する Confi Neotrust からのものです。.

収益の急増にもかかわらず、数字は経済的警戒のシナリオを暴露します。 注文量の増加によって成長が維持された一方で、購入の平均値(平均チケット)は下落しました 3,1%, 、R$ 290.30 で閉じます。データによると、ブラジル人は高金利に押されて、より低い価値の項目を選択したか、積極的なプロモーションを利用して年を締めくくったことが示唆されています。.

クリスマスの割引と物理的な小売とのコントラスト

価格の検索戦略は、クリスマス週間 (12月19 日から25 日まで) で明らかでした この間隔で、売上高は14.2% (R$ 59 億) 増加しましたが、平均チケットは急激に減少しました 7,9%.

このデジタルパフォーマンスは、物理的な小売業の恥ずかしがり屋とは対照的である。ゲットネットのデータによると、対面売上高は年間比較で12月に1.7%しか伸びず、11月と比較して1.3%まで減少し、下半期の経済活動の減速を証明している。.

サマーエフェクト: クリスマス後の売上の爆発的増加

クリスマス後の期間 (26 へ 31 12 月) は、価格の回復と製品構成の変化をもたらしました, 気候要因によって駆動. オンライン販売を追加しました R$ 48 億 0000000 の数の大幅な増加 24,8% 2024 年について.

夏と高温の到来により、そのカテゴリーは 空調機器 発砲 284%, 、移動R$ 433 百万 冷蔵庫も38.5%の関連する最高を持っていました.3.4% (R$ 305), この期間の平均チケットは、前週とは異なり、上昇しました 3.4% (R$ 305), より高い付加価値のこれらの耐久財によって引っ張ら.

消費の新しい合理性

専門家のために、結果はデジタルチャネルを統合しますが、衝動購入の終わりについて警告します.Hygor Roque、a, ヘッドレベニュー ディビバンクは、現在の消費者の方が合理的で価格に敏感であると考えています。.

“「eコマースの成長は、必ずしも支出意欲の向上を意味するものではありません。 チケットの圧力による量の増加は、購入の決定がプロモーションや利便性にますます左右されることを示しています」とRoque氏は言います。.

同幹部は、割引のみに基づく戦略は勢いを失う傾向にあると強調している。次のサイクルでは、小売業の差別化は、ますます選択的な顧客を維持するために、効率的な物流とデータのインテリジェントな使用に焦点を当てる必要がある。.