広告の受容性が向上し、Amazonが消費者の好みのスペースを支配します

世界の消費者のうち、広告全般に好意的であると回答した人の割合が、昨年の47%から増加し、初めて57%に達しました。これは、マーケティングのデータ・分析における世界有数の企業であるカンター社が発表した「Media Reactions 2025」で明らかになったものです。

中南米では、この数字は57%にとどまっています。カンターのデータによると、広告キャンペーンはより受容的なオーディエンスに対して7倍もの効果があり、人々はかつてないほど受容的になっています。「これは厳しい経済状況下のマーケティング担当者にとって朗報です。しかし、メディア環境の断片化に対する不安を乗り越えるには十分ではありません。自社のキャンペーンをすべてのメディアチャネルでうまく統合できていると自信を持っているマーケティング担当者は、全体の3分の2にすぎないからです」と、カンター・ブラジルのデジタル＆メディア担当ディレクター、レオナルド・ピニェイロ氏は説明します。

世界的に、調査によって、消費者に好まれる広告プラットフォームのトップ5のうち3つがAmazon傘下のブランドであることが明らかになりました。1位はAmazon本体、4位にはTwitch（当初はビデオゲームに特化していたライブ動画配信プラットフォーム）が初登場し、Prime Videoが5位にランクインしました。トップ5に入った他の2つのブランドは、2位のSnapchatと3位のTikTokです。ラテンアメリカでは、消費者に最も好まれる3大ブランドとして、Amazon、Google、Pinterestが挙げられました。

Snapchatの広告は、楽しく興味深いものと見なされており、消費者からは2024年当時よりも押し付けがましさが少ないと感じられています。一方、消費者はTikTokの広告について、特に目を引き、楽しく、興味深い点を称賛しています。マーケティング担当者に好まれている広告ブランドは、YouTube、Instagram、Google、Netflix、Spotifyです― 2024年と同じ格付け。

『Media Reactions』は、消費者とマーケティング担当者からの受容性に基づいて広告プラットフォームを格付けしていますが、両方のグループで上位5位に入っているブランドは一つもありません。

「ブランドは人々の注目をめぐって競い合う必要がありますが、マーケティング担当者は必ずしも消費者の広告に対する好みを反映しているわけではありません」とピニェイロ氏は説明します。「Amazonの広告プロパティはこの傾向に逆行し、その多様なチャネルでさまざまな体験を提供しています。」

同役員によると、消費者は他のどの場所よりもTwitchの広告を信頼していますが、多くのマーケティング担当者は、ゲームやライブ配信に熱中するオーディエンスを限定的でニッチな層だと見なしているということです。

2025年版では、Xが両ランキングから姿を消しています。マーケティング担当者の約29%が来年Xへの支出を削減することを計画しており、8人に1人近くが投資を完全に打ち切る意向です。

「コンテンツモデレーションに進展が見られないことから、マーケターは信頼性の点において、Xを3年連続で全グローバルブランドの中で最下位に位置付けました」と、ピニェイロ氏は述べています。

以下、世界で最も好感度の高いメディアブランドです。

調査の一環として、カンターはマーケティング担当者に、2026年の広告チャネルへの投資計画について尋ねました。 クリエイターとインフルエンサーは利益を得るでしょう。、マーケターの61%が来年、インフルエンサーコンテンツへの支出を増やす予定だからです。 *** **Note:** The original text "61%" appears to be a character encoding error for "61%". The translation reflects this correction.

「クリエイター向けのキャンペーンには、従来の仕事のやり方から距離を置くことが求められます。クリエイターはブランドの要求に応える俳優ではないため、価値の交換もまったく異なります」とピニェイロ氏は説明します。「インフルエンサーに費やされる1ドルは、マーケティング担当者が完全にコントロールできる1ドルではありません。クリエイターとのパートナーシップが最も成功し、本物である（オーセンティックな）ものとなるかは、ブランドの価値観、トーン、資産に関する明確な境界線の範囲内での柔軟性にかかっています。」 これは、ソーシャルコマースへの投資が増加するという予測とも一致しており、マーケティング担当者の53%が同分野への支出を増やすことを計画しています。

マーケティング担当者の54%がストリーミングTVへの投資を増やすことを計画しており、19%がTVマーチャンダイジングおよびオンラインビデオへの支出を増やすと回答しています。一方、リニアTVへの支出を削減する予定のマーケティング担当者も26%に上ります。

ディレクターによると、消費者は地上波テレビの広告を信頼しており、それは今なおブランドに大きなインパクトをもたらしています。しかし、テレビ広告の制作コストの高さから、視聴してもらうために多額の予算を投じたいという誘惑に駆られ、結果としてマーケティング担当者は費用対効果以上にテレビへ投資しがちです。「マーケティング担当者が、メディアミックスをより効率的にするためにその予算の一部を他に振り分けるのは正しいことです。ですが、クリエイティブのプロセスは、制作の過程でアセットを使い回すのではなく、各プラットフォームの強みを考慮するところから始める必要があります」と同氏は語ります。

AI生成広告に対する消費者の受容性

信頼に関する懸念が消費者に影響を及ぼしており、AIが生成した広告に不快感を抱く人の割合は昨年の41%から44%にわずかに増加、57%が生成AIによる偽の広告を懸念しています。その一方で、消費者とマーケティング担当者の間では、生成AIに対する全体的な態度はより肯定的になってきています。もっとも、マーケティング担当者がこの技術を利用するのは、創造的な目的（53%）のためよりも、業務をより効率化するため（70%）である場合の方が多くなっています。

ラテンアメリカでは、消費者の60%が生成AIに対して肯定的な見方をしています。 *(Note: "60%" appears to be a common encoding error for "60%". The translation is based on this interpretation.)*

ピニェイロ氏によれば、AIは創造的なパートナーとしても採用されることで、その価値は一層高まります。「AIはマーケターに、アイデアを探求し、何が反響を呼ぶかをテストし、より賢明かつ迅速な意思決定を行うための新しい方法を提供しています。AIがもたらす機会は非常に大きいですが、それは慎重さからではなく、好奇心というメンタリティからのみ生まれるものです」と、同氏は述べています。

下記は、受容性に基づいたメディアチャネルのグローバルランキングです：