有料トラフィックはInstagramの成長エンジンとして統合され、プラットフォームのダイナミクスを変更します

2023 年の大半から2024 年初頭にかけての減速期間を経て、Instagramのフォロワー数の増加曲線は再開されたが、プロフィールは異なっていた。 reporteiが行った分析によると、レポートプラットフォームとマーケティングおよび販売ダッシュボードであるReporteiは、この進歩は主に継続的な有料トラフィック戦略で動作するアカウントに集中していた。

この調査では、プラットフォーム上の4万4 千以上のアカウントからのデータを分析し、トラフィックマネージャーなどのメディア専門家が管理するプロフィールが2024 年に最も急速に成長したことを指摘しています。これは、実際には、ブーストなしでコンテンツを繰り返し公開するなど、専らオーガニックな戦略とは対照的に、専門家を雇用したり有料メディア戦略を使用したりするプロフィールは、より一貫してフォロワーベースを拡大できることを意味します。

この調査では、コンテンツ形式のパフォーマンスも評価されました。分析された 10,000 を超える出版物のうち、最もエンゲージメントを生み出す形式としてリールが続き、次にフィード内のカルーセルと投稿が続きます。

Reporteiの共同創設者兼CMOであるRenan Caixeiroにとって、このシナリオはプラットフォームのダイナミクスの構造変化を反映しています。 「ソーシャルネットワークへの追加はかなり最近の慣行です。私たちは2015年からこの市場で活動しており、最近までメディアへの投資は可能性でしたが、必ずしも決定要因ではありませんでした。現在私たちが目にしているのは、多くの企業やクリエイターにとって、この投資がプラットフォーム内での成長、リーチ、競争力を確保するために決定的なものになっているということです。」と彼は説明します。

この動きは、中小企業、代理店、クリエイターのメディア予算にも圧力をかけます。有機的な成長が勢いを失うにつれて、投資はマーケティング戦略においてより適切な固定ラインになります。 「実際には、トラフィックの購入を減らすか停止する人は、フォロワーベースの拡大がより急激に減速していると感じますが、一貫した投資を維持する人は成長率を維持し、さらには加速することができます。」と幹部は文脈を説明します。