影響力の科学: データは、クリエイターとのキャンペーンで実際に何が機能するかを示します

インフルエンサーマーケティングは、創造的なギャンブルから、戦略的で測定可能なデータドリブンなチャネルに移行する必要があります。これは、過去 3 か月間で 1,500 人のクリエイターが作成した 2,300 以上のコンテンツを分析する際の BrandLovers の主な結論です。

同社は、Instagram と TikTok で実施された 17 以上のキャンペーンの分析から、実際に何が機能し、何が確実に機能せず、何が確実に機能せず、クリエイターと協力するのかという証拠に基づいて、対応に役立つ明確なパフォーマンス パターンを特定しました。スポイラー: 以前のキャンペーンに参加したクリエイターは、新参者よりも成果を上げる可能性が高くなります。 

「インフルエンスマーケティングは成長しましたが、他のメディアフロントに適用されるのと同じ厳密さでこのチャンネルを扱うことになると、まだ成熟する必要があります。もはやこのチャンネルを洞察力を持って運営したり、カリスマ性だけで運営したりすることはできません。データは、影響力も科学であり、それをインテリジェントに使用する方法を知っている人が先に出てくることを示すために存在します。」と BrandLovers の CEO 兼創設者である Rapha Avellar 氏は言います。

主な知見としては、以下のものがある:

同じクリエイターをアクティブにして、パフォーマンスが上がるのを見てください

「それぞれのキャンペーンに新しいクリエイターを試してみます」というロジックはまったく機能しません。それどころか、BrandLovers のデータが示しているのは、以前のキャンペーンに参加したクリエイターの方がより多くの結果をもたらしているということです。平均すると、フォロワーあたりの閲覧数は 54% 増加し、CPV は 9% と小さくなり、その後のアクティベーションのエンゲージメントは最大 80% までより一貫性が増しました。さらに、平均エンゲージメントは 2 回目のキャンペーンで約 10% 増加し、顧客から要求された調整の数も減少しました (最初のアクティベーション プロセスの 20% から 2 回目のブランドの親しみやすさは 17T にまで)。 

間違った時間に投稿すると、パフォーマンスが最大30%低下します

コンテンツの半分以上が20hから23hの間に公開されていますが、ピークビューは12hから15hの間に起こり、この間隔の投稿のビューの中央値で最大+30%のゲインが、Instagramの13hでの投稿が平均2,791 ビューを生成することが観察されると、データはさらに表現力豊かになりますリーチの効率の差が20h 45%で公開されたものの1,925 スケジュールの単純な変更は、投資の増加なしに、クリエイターの大きいボリュームを持つキャンペーンで数百万の追加ビューを生成することができます。

20kから70kのフォロワーの範囲は、Instagramで最も効率的です

20 千から70 千人のフォロワーを持つクリエイターは、Instagramの最低のCPVを提供し、すべての効率指標で優れたパフォーマンスを発揮します: フォロワーあたりのビュー数、エンゲージメント数、コンバージョン率 それでも、キャンペーン1 のアクティブベースの12%のみを表しています クリエイターエコノミーの最も効率的なグループの1 つの十分に活用されていないことの明らかな兆候です。 「グループは完璧なファネルの1middleを提供します: それはすでにコミュニティを構築していますが、それでも成長しているかのように応答します。 「それはクリエイターマーケティングのスイートスポットです」 、 punctua RTPV 10Rapt 103.Small 10101001、したがって平均エンゲージメント率10101。

生成と周波数を組み合わせて、目的を持ってパフォーマンスをスケールします

18 歳から24 歳までのクリエイターが視聴回数をリードしています (フォロワー範囲が類似したプロフィールの中でも (特に週に3 回以上公開する場合) 、 投稿頻度が低いプロフィールとの関係で、コンテンツあたりの視聴回数の平均ゲインは+15%というわけではありませんが、最も若い人だけが結果を出すということです。 25 歳から34 歳までのクリエイター (ミレニアル世代) が最も高いエンゲージメント率を示しており、視聴者とのより深い関係とより適切な交流を示唆しています。

BrandLoversのデータは、投稿の頻度が直接的な影響を与えることを示しています: 週に少なくとも3 回発行するクリエイターは、平均パフォーマンスを最大15%上回っています すでに25 年から34 年の間のプロファイルは、より控えめなビューの絶対数であっても、投稿ごとにコメントや共有などの実際の相互作用のレベルが高いことを示しています つまり、理想的なクリエイターの選択は、カリスマ性や美学だけでなく、世代、頻度、キャンペーンの目的の一致に依存していることを示しています。 「年齢範囲間のこの明確に定義された影響の差を持つMesmo、サブ調整後の郵便料金などの変数、郵便料金は、サブポイントの機会を表します。」

要約すると、これらの調査結果が明らかにしているのは、科学はインフルエンサーマーケティングの戦略をリードすることができ、またそうすべきであるということです。 「これらの洞察を手にすることで、クリエイターを即興から解放し、ブランドがより関連性があり、より戦略的で、より予測可能なキャンペーンを構築できるように支援します。それは、影響力を及ぼすプログラム的なメディアの実現です。」とラファ氏は結論付けています。