アマゾンとメルカド リーブルが40%の業界で首位に立って、マーケットプレイスでの広告に賭けている

小売業のデジタル化が急速に進んでいる時代において、マーケットプレイスでの広告はブラジル産業にとって重要なトレンドとして浮上しています。この現象は、enext が Newtail と提携して実施した最近の調査によって確認されており、ブラジルにおける小売メディアの成長が加速していることが明らかになりました。 eコマース内でブランドが自社を宣伝できるこのチャネルは、世界市場で数十億ドルを移動させており、2026年には1,100億米ドルに達すると予測されています。

60 社以上の企業が参加し、大手小売業や業界のリーダーとの100 回以上のインタビューが行われたこの調査では、ブラジルの業界の79%がすでに小売メディアと協力していることが浮き彫りになった。さらに、回答者の100%は、このモデルを小売業界の将来の基本的な傾向と考えている。小売部門では、参加者の73%がすでにこの戦略を採用している。

その数字は印象的です:2023 年末までに、R$ 2.6 億がブラジルのマーケットプレイスでの広告に投資されると予想されていました, IABブラジルによると.eMarketerのデータによると、世界的に、小売メディアは、US$ 110 億のマルクに到達する必要があります 2026, ソーシャルメディアと検索への投資の成長をも上回ります。

ブランドにとって、Retail Mediaは、高度にカスタマイズ可能で測定可能なキャンペーンを通じて投資収益率(ROI)を最大化する可能性を提供します 約40%の業界は、eコマースでの可視性を高め、マーケティング活動の影響をより正確に測定することを優先しており、このシナリオは、Retail Mediaを、特にAmazonやMercado Livreなどのプラットフォームなど、戦略的製品のパフォーマンスの向上を目指す戦略にとって特に魅力的なものにしています。

大幅な進歩にもかかわらず、調査は、代理店の31.3%はまだ小売メディアと連携していないことを指摘しており、これは成長のための絶好の機会と市場でのトレーニングのための明確な必要性を示しており、代理店の約40%は、特定のトレーニングと戦略で埋めることができる専門性のギャップを明らかにし、セクターでより効果的に行動するために、より多くの知識が必要であると主張しています。

この調査では、関連する数字が強調されるだけでなく、電子商取引のためのより積極的で細分化された効率的なコミュニケーションの構築における小売メディアの役割も強化されています。この傾向に適応する代理店やブランドは、競争上の大きな優位性を獲得し、より統合されたサービスを提供します。パーソナライズされたショッピング体験を提供し、売上への影響とコンバージョンを最大化します。

リテールメディアが進化し続ける中、業界や代理店がこの有望なチャネルが提供する機会を最大限に活用するために、特定のトレーニングや戦略に投資することが不可欠です。Amazon と Mercado Livre が先頭に立って、ブラジルのマーケットプレイス広告の将来はこれまで以上に明るくなりました。