ブラックフライデー後も消費者はクリスマスのショッピングに集中していることが調査で明らかになった

ブラックフライデーはすでにバックミラーに, ブラジルの消費者の注意は、クリスマスのショッピングに変わります.Data do Follow, ブラジル リンクビルディングエージェンシー、多くの消費者がクリスマスプレゼントを進めるために11 月のプロモーションを利用したが、他の消費者は休日の計画に焦点を当て続けていることを指摘します。 

Cielo do Retail Index Extended (ICVA) によると、金曜日 (29) と 2023 年のブラック フライデーを比較すると、2023 年の物理的なコマースの売上高は 17.1%、電子商取引の売上高は 8.9% 増加しました。 

クリスマスへの架け橋としてのブラックフライデー

ブラックフライデーへの関心は伝統的に11 月に集中していましたが、10 月にはすでに温暖化が見られ、Googleトレンドのスケールで66 の関心ポイントを記録しました。 11月初旬のピーク時には100ポイントでピークに達しました。

しかし、誰もがブラックフライデー中にギフトリストを最終決定できたわけではありません。このギャップにより、クリスマスのみを対象とした新しい消費サイクルの余地が開かれます。

同庁によると、この動きは消費者の戦略的な行動を表しており、消費者はブラックフライデーをクリスマスへの直接の架け橋とみなしていた。最も魅力的な価格では、特に「presentes de natal」という用語について、購入の期待が強い傾向にあった。 8月から10月までのGoogle検索では期待の兆しが見られ、9月から11月の分析では検索の堅実性と一貫性がさらに高まり、年末が近づいていることが示された。 

(出典: 8 月から 10 月までの Google トレンドのデータと分析をフォローしてください)

(出典: Do Follow with Google Trends data n September to November analysis)

Google トレンドでは依然として、従業員への「クリスマス ギフト」、「おもちゃ」、「クリエイティブ ギフト」、「個人カスタム ギフト」などの表現が着実に増加しており、財務計画が引き続き優先事項であることが強調されています。

さらに、「クリスマスデコール」、「ナチュラコスメ」、「カカウショー」など、関連銘柄も急増し、2つのブランドがデート0と「ボックス・フォー・プレゼント」のギフト販売が好調であることが指摘されました。

「消費者はより意識しており、ブラックフライデーをクリスマスショッピングを整理するツールとして利用しています。それでも、多くの人は12月の特定の買収に予算の一部を維持しています」とDo Followの共同創設者ウェリントン・グロゴフチャン氏は言う。

企業はクリスマスに向けて戦略を調整します

消費者がパーティーに重点を置く中、企業は需要を満たすために戦略を適応させています。「小売業者はこの時期、顧客の特定のニーズを常に認識し、適切に管理された在庫、パーソナライズされた商品、最適化されたショッピング体験を確保することが不可欠です。」とグロゴフチャン氏は指摘します。

ターゲットを絞ったマーケティング戦略、ウェブサイトの最適化、チームトレーニングへの投資は、今シーズンの競争力を維持するために不可欠なステップです。さらに、ターゲットユーザー向けのプロモーションのカスタマイズは、競争の激しいこの時期に顧客を維持できる差別化です。

消費者と企業にとって戦略的な年末

ブラック フライデーの後、クリスマス期間はホリデー ショッピング ジャーニーを強化します。2 つの日程の相乗効果は、消費者とブランドの両方に利益をもたらし、両者は状況を利用して投資を最適化し、ギフトの品質を確保します。

検索数の増加とクリスマスプレゼントへの関心の高まりに伴い、企業にとっての課題は、顧客を驚かせ続け、製品だけでなく、休暇をさらに特別なものにする体験を提供することです。