「Programmatic Media」というAI

「結局のところ、プログラマティック メディアとは何ですか?」と自問するのは非常に一般的です。頻度はますます減っていますが、この質問は私が参加する会議やビジネス会議でまだ 1.5 回戻ってきます。私は通常、オンライン広告の単純な進化以上に、プログラマティック メディアはブランドが消費者にリーチする方法のパラダイム シフトを表している、と答え始めます。

インターネットの初期には、メディア購入はポータルで直接行われていたため、キャンペーンのリーチと効率が制限されていました インターネットと広告の在庫が急激に増加するにつれて、これほど多くの可能性を手動で管理することが不可能になったとき、プログラムメディアがソリューションとして登場しました: プロセスを自動化し、在庫を接続し、リアルタイムの購入を提供し、広告主が適切なタイミングで適切な人に話しかけることを保証する技術言語では、メディア専門家が981TP、ConnectTなどのデジタルオーディオおよびデジタルメディアアウトレット、およびTVにアクセスできる、DSP (デマンドサイドプラットフォーム) として知られるプラットフォームを通じてデジタル広告スペースを購入する自動化された方法です。

高度なアルゴリズムの使用により、機械学習やディープラーニングなどのテクノロジーにより、大量のデータの管理が可能になり、さまざまな状況での消費者の行動を理解して予測することが可能になります。これにより、ユーザーエクスペリエンスが充実するだけでなく、独自の方法でインタラクションをパーソナライズし、ブランドと一般の人々の間のつながりが強化されます。広範かつ戦略的な方法で使用されるこれらすべての機能は、昨年普及し、多くのビジネスやイノベーションの中心地となったテクノロジー分野を指します。人工知能を覚えているでしょう。それ自体、10 年以上にわたってプログラマティック メディアに統合されてきた AI は、デジタル メディアの戦略を新たなレベルの効率に引き上げました。 

人工知能はまた、意思決定を強化し、リアルタイムで広告スペースのオークションを最適化し、より高い精度とより表現力豊かな結果を保証します。AI のサポートにより、ブランドは適切なタイミング、適切なメッセージ、最も適切なコンテキストで消費者に影響を与え、コンバージョンの可能性を最大化しながら、マーケティング担当者がより戦略的で創造的な活動に集中できるようにします。

プログラマティックメディアとその人工知能がマーケティングキャンペーンでどのように集約されるかを理解するために、以下に、この方法が提供する主な利点のいくつかをリストします:

議論の余地のないセグメンテーション機能

今日では、単に消費者行動を知るよりも、消費者行動を理解することが重要になっています。たとえば、同じ年齢層の女性は、まったく異なる消費者行動をとっている可能性があります。 AI が組み込まれたプログラマティック メディアを使用すると、これらの違いを特定できるだけでなく、一般の購入の瞬間に基づいてキャンペーンを調整できるため、お金の無駄が減り、結果が最大化されます。

実際の人々に広告を配信するためのセキュリティと保証

ブラジルは、インターネット上で不正行為の割合が最も高い2 番目の国です 現代のDSPは、不正なクリックや疑わしい環境を特定するツールを統合し、広告が実際の人々にのみ表示され、適切なコンテキストで表示されるようにすることを非常に真剣に受け止めています Publyaでは、これを少し進めて、顧客や代理店がキャンペーンの進化をリアルタイムで追跡できるようにするダッシュボードを開発し、透明性と結果の監視を促進しました。

ブランドの一貫性を生み出すための戦略を統合します

プログラマティック メディアの進化はデジタルを超え、従来オフライン メディアを自動購入モデルに統合しました。現在、CPM が販売するフォーマットを使用して、コネクテッド TV (CTV)、Spotify や Deezer などのプラットフォームのデジタル オーディオ、オンライン ラジオ、さらにはオープン TV で広告を掲載することが可能です。 Out of Home (OOH) では、このテクノロジーにより、複数のプレーヤーと交渉する必要がなく、戦略的な時期に特定の画面を選択できます。この多用途性により、プログラマティック メディアは 360° ソリューションとなり、オンラインとオフラインの利点を組み合わせることができます。 

これは、最高のテクノロジーを使用して、人々を結び付け、リソースを最適化し、代理店や広告主の効率を確保し、すべてのキャンペーン管理を容易にすることです。ブランドのニーズを理解し、プロセスを簡素化するソリューションを提供することです。 、確実に、そして全体の操作と可能性の多様性を習得して。これはプログラマティックメディアとAIです。