Linktreeの調査によると、インフルエンサーは電子商取引に不可欠になりつつあります

かつてはプロモーションだらけの 1 日として知られていたブラック フライデーは、近年は小売カレンダーを独占する数か月にわたるイベントになりましたが、この変革を超えて、この日のもう 1 つのハイライトは、電子商取引におけるデジタル インフルエンサーの主力調査によると 2024 クリエイター コマース レポートlinktree のコンテンツ作成者は、他の暦日と比較して、ブラック フライデーとサイバー マンデーのクリック数が 150% 増加しました。 

例えば、Sephoraは、11月1 日から11 日までの決済時にクリック数が75%増加したが、これはTikTokやInstagramなどのソーシャルネットワーク内のインフルエンサーが作成したコンテンツに一部刺激されたレポートを担当しており、Linktreeは1 つのスペースに複数のリンクを集めることができるプラットフォームであり、複数のクリエイターやeコマースストアが使用している。調査では、ソーシャルメディアの現在のシナリオにおいてクリエイターがどのように収益化やコンテンツ制作に取り組んでいるのかを知るために、プラットフォームのユーザー1,562人からデータが収集された。 

この調査の増加は、デジタルマーケティングの環境で確立された傾向を反映しており、ブランドは従来の広告ではなくインフルエンサーへの投資をますます多く選択しており、最初の広告はより良い財務結果を生み出しているためです。 Viral Nation の国際人材ディレクター、ファビオ ゴンサルベス氏によると、この変革はクリエイターと視聴者との直接的かつ感情的なつながりによって説明され、ブラックフライデーやサイバーマンデーのような時期に基本的なものになるという。

「彼らは商品を宣伝するだけでなく、フォロワーの共感を得られるパーソナライズされたキュレーションを作成します。これにより、一般的なキャンペーンよりもはるかに効果的にクリックとコンバージョンを促進する緊迫感と信頼感が生まれます。クリエイターが商品を勧めるとき、視聴者はこれを単なる広告ではなく、信頼できる友人からの提案として捉えます。この現象を説明するもう 1 つの点は、ブランドがキャンペーンに適切なインフルエンサーを選択すること、つまり、会社のターゲット ユーザーと話すクリエイターを選択することの重要性をますます理解していることです。このようにして、広告は、従来のメディアで起こっていることとは異なり、より適切にターゲットを絞って、受け取るべき人をターゲットにすることになります。

プロが強調したもう1 つのポイントは、ブランドがインフルエンサーを使用して、特にブラックフライデー中に、消費者が最高の費用対効果を求める瞬間である、ターゲットを絞った独占的なキャンペーンを作成していることです。 「このように、これらのクリエイターは、エンゲージメントの触媒として機能し、プロモーション、利点、オファーを人間味のあるストーリーを強調します。たとえば、Viral Nation は、これらのパートナーシップを戦略的に構築するのに役立ち、すでに対話して消費する傾向のある視聴者を持つクリエイターとブランドを結び付け、150% クリックの増加などの結果を強化します」というレポートで証明されています。