定義:
行動ターゲティング、またはポルトガル語ではセグメンテーション・コンポルタメンタルは、ユーザーのオンライン行動に関するデータを使って、より関連性がありパーソナライズされた広告とコンテンツを作成するデジタルマーケティング手法です。
主要概念：
この戦略は、ユーザーのオンライン活動に関する情報（訪問したページ、行った検索、閲覧した製品、行った購入など）の収集と分析に基づいています。その目的は、ユーザーのプロファイルを作成し、類似した興味や行動を持つグループにセグメント化することです。
機能：
1. データ収集：クッキー、閲覧履歴、その他の追跡技術を通じて情報が収集されます。
2. 分析：データは、行動パターンを特定するために処理されます。
3. セグメンテーション: ユーザーは、彼らの興味と行動に基づいてグループに分類されます。
4. パーソナライゼーション：広告、コンテンツ、およびオファーは、各セグメントに合わせて調整されます。
適用範囲：
— オンライン広告：ユーザーの興味に合わせた関連広告の表示。
– E-コマース：閲覧履歴と購入履歴に基づく商品のおすすめ。
– メールマーケティング：顧客行動に基づいたパーソナライズされたメッセージを送信する。
Benefits:
– 広告の重要性の増加
– ユーザーエクスペリエンスの向上
– マーケティングキャンペーンの効率向上
– 変換率の上昇の可能性
倫理的な考慮事項
– ユーザーデータのプライバシー
– 情報の収集と利用に関する透明性
– データ保護規制の遵守（例：GDPR、LGPD）
課題:
– パーソナライゼーションとプライバシーの均衡
– プライバシーポリシーとテクノロジーの変更に常に最新の状態を保つ
- 正しく行動データを読み取る
将来のトレンド：
– 人工知能による統合で、より高度な分析を実現
– プライバシー規制のため、コンテキストセグメントに重点を置く
– リアルタイムの行動に基づくパーソナライゼーション
結論：
行動ターゲティングは、デジタルマーケティング戦略における重要な進化であり、より効果的なコミュニケーションと洗練されたユーザーエクスペリエンスをもたらす機会を提供しています。ただし、その実装は、倫理的な配慮とプライバシーに関する考慮事項と慎重にバランスを取る必要があります。これにより、責任ある実践と法令遵守が保証されます。
