影響に関する測定の将来: CMO が生き残るために知っておくべきこと

インフルエンサーマーケティングは現実の一部であり、大手ブランドのキャンペーンの中心柱の一つとなるための補完的な戦略ではなくなりましたが、クリエイターはブランドや製品のスポークスマンとして統合される一方で、測定の課題は依然として残っており、その結果を効率的に理解することが困難になっています。 

が実施した調査によると、 ブランドlovrs、クリエイターと大手広告主を結びつけるブラジルのプラットフォーム、95%の企業は、クリエイターと協力することがマーケティング戦略の重要な部分であると述べているが、クリエイターとのキャンペーンにおける投資収益率(ROI)を測定することは、依然として29%の企業にとって注目の的となっている。 

「予算がますます無駄なく、目に見える成果を求めるプレッシャーが高まる中、CMOたちはクリエイターの影響を評価する方法を再考しています。 「好みや見解」をはるかに超えた測定 将来、最も関連性の高い指標は、販売、消費者行動、ブランド構築への影響に直結します 「ブランドマネージャーの38%は、テクノロジーがどのようにクリエイターとのキャンペーンの評価を促進するかをすでに認識しており、この技術統合がさらに進化する大きな可能性があることを私たちの調査で指摘しています」とBrandLovrsのCEO兼創設者であるRapha Avellar氏は説明します。

次に、クリエイターとのキャンペーンの専門家は、表現力豊かな結果を確保し、市場での関連性を失わないようにするために、CMO が習得する必要がある主なトレンドとツールを強調します。

1. 十分な虚栄心指標: ファンネル全体にわたる実際の影響

以前は、インフルエンサーキャンペーンの多くは、「いいね!」、「ビュー」、「フォロワー数」などの虚栄心の指標だけで測定されていました。しかし、アベラー氏は、市場にはこれらの表面的な指標から離れ、セールスファネル全体にわたる具体的な影響に焦点を当てる進化があると説明しています。これには、クリック、生成されたリード、コンバージョン、ブランド認知度などの直接的なアクションの測定が含まれます。

2. 粒度ROIとリアルタイムデータ分析の時代

ROI (投資収益率) の測定は、かつてないほど重要になっています。 リアルタイム分析ツールを使用すると、CMO はクリエイターとのキャンペーンのパフォーマンスを正確に把握できるようになり、戦略が機敏かつ効果的な方法で調整されます。 「将来は、継続的に更新されるデータを使用して、各コンテンツクリエイターをパフォーマンス、エンゲージメント、さらには売上への影響の観点から評価できる、きめ細かいアプローチを経ます。」と彼は付け加えます。 

3. オムニチャネル測定: ソーシャル ネットワークから販売時点まで

もう1 つの新たなトレンドは、クリエイターの影響力をオムニチャネルで測定できることです。 「ブランドは、自社の影響力キャンペーンを、ソーシャルネットワークからeコマース、物理的な販売時点情報管理に至るまで、さまざまな消費者のタッチポイントにますます結び付けています。 この旅を統合的にマッピングする方法を理解しているCMOは、かなりの競争上の優位性を持つでしょう」とAvellar氏は言います。 

4. ニッチ計測におけるナノとマイクロクリエイターの力

大きなインフルエンサーがブランドの注目を集め続けている一方で、測定を精度の分野に変えているのはナノおよびマイクロのクリエイターです。これらのクリエイターは、視聴者数が少なく、より深く本格的なエンゲージメントを持っていることが多く、測定をより直接的かつ正確にしています。このクリエイターのプロフィールに対して平均して 1 分あたりの報酬を支払う BrandLovrs は、ターゲットを絞ったキャンペーンがいかに測定可能で影響力のある結果をもたらすかを示しています。

5. 影響測定における人工知能と機械学習

最後に、Avellar氏は、人工知能と機械学習の組み込みにより、インフルエンサーマーケティングキャンペーンの測定方法がすでに革新されていると指摘しています。これらのテクノロジーは、大量のデータを分析し、肉眼では見えないパターンを検出します。これらのツールを探索し始めたCMOは、エンゲージメントの傾向を予測し、投資を最適化し、結果を予測できるようになります。

「影響力の測定の未来は、CMOが表面的な指標から深いマルチチャネル分析への明確な移行を要求します」たとえば、BrandLovrsは、高度なテクノロジーを使用し、コンテンツクリエイターをマーケティング戦略に統合することで、マーケティングリーダーは、キャンペーンの影響を正確に測定するだけでなく、継続的に投資を最適化することができますたとえば、BrandLovrsは、独自のテクノロジーを使用して、クリエイターとのキャンペーンのプロセスを最大50%加速し、管理者が堅牢なデータに基づいて意思決定を行うことができ、この新しい測定時代に適応しない人は、市場での関連性と競争力を失うリスクがあります。