コマース メディア: 最も急速に成長しているデジタル広告モダリティの 10 の主要原則

広告界によっては、「コマース メディア」という表現が生まれるかもしれません。 これは、取引のやり方を変えるデジタル広告への新しいアプローチだからです。 ただし、コマース メディアは単純に見える用語の 1 つですが、誰かが説明しようとすると、ほとんどの人が混乱します。.

Commerce Media は、消費者と商品やサービスを購入の過程全体を通して、物理的にもデジタル的にもつなぎ合わせ、広告への投資を取引に結びつける広告を提供しています。.

単純に思えますが、Commerce Media は多面的な広告アプローチであり、まだ非常に新しいものです。 以下は、その基本原則を明らかにするためのコマース メディアに関する 10 の重要な事実です。  

1. コマース メディアは進化論の新しい概念です

この用語は、小売業者の新たな収益の流れに加えて、2022 年に Amazon プラットフォームからの広告収入の普及により人気を博しました。これは、小売業者の新しい収益の流れに加えて、ブランドの商用データへの前例のないアクセスを約束するものでした。 コマース メディアには高い付着力がありますが、エコシステムがその利点を最大限に活用するには、長い道のりがあります。. 

2. コマース メディアは販売チャネルに依存しない  

コマース メディアには、オンラインおよびオフラインの販売取引に関連付けられる可能性のあるすべてのメディア、またはビジネス データを使用してオーディエンス セグメンテーションを強化および最適化するすべてのメディアを接続することが含まれます。 モダリティとは、実店舗、マーケットプレイス、e コマース、さらにはコンテンツやニュース プラットフォームでの製品の提供です。.  

3. データと IA がなければ、コマース メディアは存在しません  

コマース メディアのターゲティングとターゲティングは、ビジネス データ (実際の顧客の意図/旅行シグナルとトランザクション) に基づいて、マーケティングの意思決定を行い、ターゲティングを改善し、効果的で効果的な広告を作成し、最適化された消費者体験を提供します。.  

これは、人工知能によってのみ可能であり、これは、商用データを分析して、推奨事項と入札を改善する予測モデルを開発するために商用データに取り組むことができます。 また、収益化のために出版社が視聴者を改善するのにも役立ちます。. 

4. コマース メディアは、広告主以外のレシピも複数倍増します。

広告主、代理店、データ分析プラットフォーム、メディア測定など、メディア オペレーターが結果を推進し、収益を増やすなどのプレーヤーなど、多くの種類のビジネスがモダリティの恩恵を受けることができます。.  

5. 商用メディアの最大の阻害要因は断片化です  

コマース メディアに対する単一のアプローチはありません。各業界関係者 (小売業者、市場、または e コマース) には、広告の交渉、パブリック、ポリシーの定義、データの使用方法があります。 ブランドにとって、これは、キャンペーンの ROI の測定だけでなく、ターゲット ユーザーにリーチすることも困難です。 このように、市場を標準化して統一する努力が、すべての参加者の収益を増やすための主な改善となります。. 

6. コマース メディアは小売メディアではありません  

小売業者は、コマース メディアの最初のプレーヤーの 1 つですが、モダリティには新しいプレーヤー、新参者がいますが、自動車、航空会社、ホテル、共有経済などの他の業界には、独自のデータセットと独自の機能、およびさまざまな種類のトランザクションがあります。.  

7です Commerce Media は、小売りを超えた洞察を追加します 

マルチコマーシャルであるだけでなく、複数セクターでもあるため、Commerce Media には、より広い範囲の環境や一般の人々からの行動とトランザクション データセットがあります。 これらの洞察により、マーケティング ミックスを拡大するだけでなく、ターゲティングとパーソナライゼーションがさらに改善される可能性があります。. 

8. コマース メディアは、デジタル エコシステムにおける機会を拡大します

Commerce Media は、オンサイトとディスプレイ エクスペリエンスを Web およびオフサイトの Web および実店舗に接続することにより、従来のプログラマティック チャネルの範囲を拡大します。 このモダリティは、小売りの Web サイトで非流行の広告主に機会をもたらし、パブリッシャーは貿易志向の収益化戦略を実装できるようになり、買い手とメディアの売り手がプライマリ データの価値を特定できるようにします。.

9. コマース メディアはオムニチャネルであり、完全なファネルです

Commerce Media は、ポイントがトランザクションに起因する限り、販売時点で顧客にリーチすることに限定されませんが、すべてのチャネルで、購入ファネルのすべての段階で、つまり取引に起因する可能性があります。 これは、調査の初期段階から最終的な購入 (認知度、検討力、変換) に至るまで、戦略を割り当てることができることを意味します。.

10。 コマース メディアは、マルチフォーマットおよびマルチチャネルです

ファネル全体で消費者とつながるために、Commerce Media は、ビデオ、ディスプレイ、コンテキスト、ショッピング広告、CTV、OOH、SMS など、伝統的に小売メディアに関連付けられているスポンサー広告をはるかに超えて、さまざまな形式とチャネルを採用しています。.

現在、オープン インターネット上のコマース メディアは断片化されており、需要側のプラットフォーム (DSP)、供給側のプラットフォーム (SSP)、小売りの SSP が別々に動作しています。 しかし、エコシステム全体でプライバシーが優先されるため、マーケターとメディアの所有者は、プライマリ データとアドレス指定可能なオーディエンスを管理、拡張、アクティブ化するためのより統合されたソリューションを模索するでしょう。 商用メディア スペースがこれらの分野で急速に進歩し、マーケティング担当者とメディア オーナーが協力してよりリアルな体験を消費者に提供できるようになることが期待されています。.