2024 年のオリンピックでの CazeTV の画期的な報道に代表されるストリーミング ブームは、メディア消費の大幅な変化を示しており、視聴者とつながるための強力かつ効果的な方法としてブランドがこのプラットフォームを活用する扉を開き、より多くの消費者が従来のテレビからデジタル プラットフォームに移行するにつれて、ストリーミングは重要なメディアとして統合され、ブランドにターゲットを絞った熱心な視聴者と対話する新しい方法を提供します。
メディア専門家でStar no MundoのエグゼクティブディレクターであるTatiana Dejaviteは、ストリーミングがブランドマーケティング戦略をどのように変革できるかを強調しています。 「Oストリーミングは単純なストリーミングプラットフォーム以上のものです; それはブランドが消費者のために豊かでパーソナライズされたエクスペリエンスを作成できるダイナミックなエコシステムです」正確にオーディエンスをターゲットにし、各グループの特定の関心に沿ったコンテンツを提供できるため、デジタル環境で優れた能力を発揮したいブランドにとって、ストリーミングは不可欠なツールになります。」
ストリーミングにおけるブランドの機会
ストリーミングの成長を活用しようとしているブランドは、このプラットフォームでの存在感と影響を最大化するために、次のいくつかの戦略を検討する必要があります:
- オリジナルコンテンツ作成:ターゲットオーディエンスの価値観や関心に共鳴するオリジナルコンテンツを開発することで、競争の激しいデジタル市場でブランドを差別化することができる。 kantar IBOPE Mediaの調査によると、2017年から2023年にかけてコネクテッドTVの普及率が33パーセントポイント増加したため、このコンテンツのリーチはますます重要になり、さまざまなデバイスや消費者のコンテキストをカバーしています。
- ネイティブ広告とインタラクティブ広告:従来の広告とは異なり、ストリーミングではユーザーが消費しているコンテンツとシームレスに統合するネイティブ広告を作成できます。 「ブランドは、視聴の流れを中断することなく、代わりにユーザーエクスペリエンスを補完し、豊かにする広告エクスペリエンスを作成できます」とDejavite氏は説明します。さらに、インタラクティブ広告では、より高いエンゲージメントとブランド想起率を示しており、magniteの調査によると、ストリーミング広告で見た後、消費者が製品を探している人は74%です。
- セグメンテーションとパーソナライゼーション:ストリーミングの最大の利点の1 つは、ユーザーの行動に関する詳細なデータを収集して分析できることです。 kantar IBOPE Mediaの調査によると、2023年、VOD視聴者の44%は、プロバイダーの空き期間のみを使用し、プラットフォームをすぐに切り替えると主張した。
- パートナーシップとスポンサーシップ:ストリーミングプラットフォーム上のスポンサーシップを通じて、オリンピックなどの大規模なイベントとブランドを関連付けることは、ブランドの可視性と信頼性を大幅に高めることができます。 caze TVは、例えば、何百万人もの視聴者を魅了した差別化された報道を提供し、この放送に関連付けられたブランドは、大規模なエンゲージメントから恩恵を受ける可能性があります。
- ライブコマース:ストリーミングにおけるトレンドの成長はライブコマースであり、ブランドはライブストリーミング中にリアルタイムで製品を宣伝できるため、視聴者は視聴中に直接購入できます。 「このコンテンツとeコマースの統合は、ブランドがビューをインスタントセールスに変換するユニークな機会を提供します。」とtatiana氏は言います。
ストリーミング マーケティングの未来
ストリーミングが進化し続ける中、この新しい現実に迅速に適応するブランドが最も大きな利益を得ることになるでしょう。 eMarketerのデータによると、2023年に約1,068億3,000万米ドルと評価された世界のビデオストリーミング市場は、2030年までに年平均21.5%で成長すると予想されています。 Kantar IBOPE Mediaによると、ブラジルではCTV、つまりコネクテッドTVの消費量がすでに世帯の74.3%に達しており、マーケティング戦略におけるこのメディアの役割を強化しているという。
もう1 つの関連する事実は、ライブコンテンツが事前に録画されたビデオと比較して37%のエンゲージメントを生み出すことであり、これは視聴者との相互作用を高めたいブランドにとって大きな利点を提供しますデバイスの浸透が進み、消費者モデルの進化に伴い、ストリーミングはトレンドであるだけでなく、統合された現実です。
オリンピック期間中の CazeTV の成功は、メディアの未来がますますパーソナライズされたインタラクティブなデジタル体験に集中していることを示しています。 「O ストリーミングは、ブランドが目に見えるだけでなく、経験できるプラットフォームを提供しており、この種のつながりが、成功したブランドと残されたブランドを区別するものです」と Tatiana Dejavite 氏は結論付けています。
ストリーミングがコンテンツ消費の主流メディアになるにつれ、ブランドは、この成長を続けるメディアが提供する広大な可能性を活用することで、視聴者とより深く、より有意義な絆を築く前例のない機会を手にしています。
