高級市場は15 億US$を超え、安定しています

観光業の再開と独占体験の模索により、世界の高級品市場は大幅な安定を示し、2023年には経済 地政学的な混乱に直面しても1兆5000億ユーロの水準を超えた。高級品製造業界のイタリア協会アルタガンマと提携して作成されたベイン&カンパニーの新しいグローバル高級品レポートは、それでも2024年のペースは若干の減速を示していることを示している。

この調査では、有形財ではなく、贅沢な体験を求める傾向に注目しています。グルメや絶品料理の探索は、観光産業の回復と、より親密な贅沢なクルーズなどの没入型アクティビティの探索の増加によって推進されています。また、市場ではプライベートジェットやヨットが一貫して成長している一方で、美術品のオークションや高級私物の分野では若干の縮小が伴っています。

「ラグジュアリーブランドは、関連性と回復力を維持するために、価値提案がどのように構築されるかを再考し、消費者との信頼とつながりを優先する必要があります」と、Bainのパートナーで南米小売業のリーダーであるGabriele Zucarelli氏は説明します。 「不安定から距離を置くために、最善の方法は、ブランドと顧客の間でより個人的なつながりを生み出すことです。企業の目的と消費者に与えられる注意に関する企業の位置付けは、競争が激化するシナリオで成功している企業を強調するための差分となるでしょう。」

2024 年第1 四半期の観光の流れに牽引され、ヨーロッパと日本はより大きな回復力を示しました。世界中から日本列島の都市を探す人が増えており、国内の観光客の流れは良好な為替レートに支えられ、パンデミック前のレベルを超えています。

これに対し、中国市場は、排出ツーリズムの復活や、経済の不確実性による現地需要の弱まりなど、引き続き圧迫されており、中国市場では、中国市場において、中国市場において、中国市場において、特に中産階級の消費者の間で、2008-09 年の金融危機の際に米国で起こったのと同様の「贅沢に対する恥辱」の言動が強まっています。

世界中で、失業率の上昇と将来性の低下により、若い世代が高級品への支出を遅らせている。X世代と団塊の世代は、高級ブランドの注目を集めながら、蓄積された伝統を享受し続けている。 

拡大するために、多くのブランドは、主要な顧客や大規模なイベントに焦点を当てて二分法のアプローチを採用しながら、彼らのリーチの拡大を追求し、スポーツなどの新しい領土に参入し、長い間高級品のブランディングの機会と見なされてきたこのセグメントは、今、新しいスポーツに投資したいブランドのターゲットです 2024 年のパリオリンピックが勝つべきであるというハイライトとともに、新しい視聴者にリーチし、新しい方法で既存の顧客と関わるブランディングの機会は、2024 年に重要な成果を約束します。