ここ数十年、持続可能性のテーマは企業の議題の中で注目を集めており、環境に配慮した実践への訴えの高まりを反映しています。その結果、ビジネス界は、意識の高い消費者の信頼を勝ち取る方法としてさえ、環境への配慮を証明しようとするラベルやシールを頻繁に展示するようになりました。今日、このトレンドの開放は、その実際の影響について多くの疑問視されています。組織的な搾取を行うことは、この現象がその名前さえ付けられたほど一般的になっています。グリーンウォッシング、または文字「lavagem verde」です。.
一般に、これは、データの省略や、事業の孤立した(そして多くの場合関連性のない)側面の過度の強調によって、環境への取り組みを誇張または歪曲する企業の慣行に与えられた名前です。意図的か否かにかかわらず、大きな真実は、企業の透明性の欠如と誤解を招くマーケティングがこの慣行を強化し、企業がこの評判を正当化する科学的証拠を提示しなくても、環境をリードする地位を獲得できるように支援しているということです。.
赤い警報
「持続可能」 「エコ」 「ベルデ」といった用語が無差別に使用され、矮小化されてしまい、信用失墜や環境問題に対する真の認識の欠如といった危険な結果をもたらした 問題の規模を説明するために、PwCの調査によると、ブラジルの投資家の98%は、企業の持続可能性報告書にこの慣行が存在すると信じている 世界的に見て、この認識は依然として非常に高く、94%に達している この数字は、このセクターが開示した情報の真実性に対する広範な不信感を示している。.
ブラジルでは、企業からの詳細で一貫した情報を要求する基準を作成することを目的とした動きが事実上ないため、状況は依然として複雑です。コンサルタント会社ベイン&カンパニーは、企業が提供する情報に対する消費者の認識を明らかにする調査を行った。消費者の60%は、これらの製品に関わる起源とプロセスについて自分自身に知らせるためにパッケージに目を向け、回答者の27%は、持続可能な生産プロセスに関する情報と透明性の欠如が、購入を妨げる障壁であると述べています。 「信頼性が高く、安全」です。.
幸いなことに、この問題への対策はすでにいくつかの国で見られ始めています。たとえば、欧州議会は最近、グリーンウォッシング防止法を可決し、エコラベルとシールは国際的に認められた認証システムによって裏付けられることを義務付けました。これは、企業の環境主張の透明性と信頼性を確保する上で重要な前進を意味します。.
時間を変更
継続的な更新のシナリオでは、より堅牢で透明性の高い慣行を刺激するために規制が不可欠です。開示された情報の正確性を確保する基準を高めるには、社会部門間の連携が不可欠です。PwCが実施したさらなる調査により、ブラジル企業の59.5%がすでに、この主題に関連する最も有名な国際評議会の一つである国際持続可能性基準委員会(ISSB)の要件を満たすための変更を評価していることが明らかになりました。.
証券取引委員会 (CVM) は、証券取引所に上場している企業に対し、ESG リスク報告書を 2026 年までに ISSB が標準化した基準に適合させることを義務付ける決議を承認することで、この問題への変革がすべての人にとって前向きなプロセスであることを保証するための重要な部分となっています。.
このガイドラインに沿って、科学的ツールを通じて得られた堅牢なデータを収集して配布することは、この問題に対処するための不可欠な柱です。明確に定義され構造化された指標がなければ、多くの企業は真の影響を隠し続けたり、実際には問題の永続化に貢献しているにもかかわらず、自分たちが正しく行動していると信じ続けたりする可能性があります。.
ブラジルにおけるグリーンウォッシング対策には、厳格な規制とビジネス心理の変化の組み合わせが必要です。企業の文脈における実践の明確さと信頼性を要求し、具体的な対策と科学的に証明されたデータを採用する時期が来ています。そうして初めて、持続可能性への取り組みが真正かつ効果的であることを保証し、真に環境に優しく、より透明性の高い未来に貢献することができます。.
