コネクテッドTVにおけるデジタル広告：ブランドと広告主の新たな戦略領域

コネクテッド TV (CTV) の進化により、コンテンツの消費方法が再構築され、デジタル通信シナリオが変革されています。従来のテレビとは異なり、この新しい環境では、閲覧行動、視聴履歴、ショッピングへの関心に基づいて正確なセグメンテーションが可能になります。この文脈において、人工知能、インタラクティブ性、小売データを組み合わせた統合戦略に賭けた企業は、より良い結果を達成しました。.

ブルーノ ベラルド営業担当副社長によると、 米国メディア, 、CTVは、より広範なデジタルジャーニーにおいて主導的な役割を果たすための孤立したチャネルではなくなります。 「CTV上の広告は、消費者とのさまざまな接点に接続する必要があります。適切に構造化されている場合、適格なリーチとテクノロジーを組み合わせて、理想的な時期に関連するメッセージを配信します。」と彼は言います。.

ユーザーが広告挿入付きの無料コンテンツを視聴することを受け入れる AVOD (広告ベースのビデオ オン デマンド) モデルの進歩により、シナリオが強化されました。Continuous Pnad/IBGE によると、現在、ブラジルのテレビのある家庭 10 軒中 4 軒がストリーミング プラットフォームを使用しています。 Comscore は、スマート TV に表示される広告の影響を受けて、視聴者の 32% がオンラインでより多くの情報を探していると指摘しています。.

味方としての精度、コンテキスト、テクノロジー「オープンテレビとは異なり、CTVは大規模なパーソナライゼーションを可能にします 同じメッセージを多くの視聴者に届けるのではなく、適切なメッセージを適切な人に適切なタイミングで届けることです これにより、広告投資への影響と行動データ、AIと 機械学習 これらを組み合わせて、各ユーザーの視聴履歴、好み、消費状況を考慮して、適応性のある動的な広告を作成すると幹部はコメントしています。.  

一方で、幅広いデバイスとプラットフォームを備えたCTV市場の細分化により、視聴者測定は課題となっています。 「広告がターゲットオーディエンスに確実に届くようにするには、高度な技術ソリューションが必要です。」 「コンテキストデータ、Household Syncなどのデバイス間の同期、ニールセンストリーミングシグナルなどの測定ツールなどのリソースは、キャンペーンを最適化し、人口統計情報を視聴者に割り当てるために不可欠です。」とBelardo氏は正確さを増しています。. 

“料理番組中に食品広告が表示されるか、ライブ放送中にスポーツ ブランド アクションが表示されるかに関係なく、コンテキストによるパーソナライゼーションにより、視聴者との同一性が高まります」とブルーノ氏は説明します。 Comscore の調査によると、現在、45% のユーザーが広告が自分の個人的な好みや日常の習慣を反映することを期待しています。.

CTVとリテールメディアとの結合から別の競争上の差が生じる 消費者データとデジタル行動を交差させることで、企業は高い測定力でより積極的なキャンペーンを開始できる 視聴者が画面自体のQRコードを介してオファーにアクセスできるようにする買い物可能な広告などのソリューションは、インパクトと購入の間の経路を短縮することで力を増している 不思議ではない、GroupMの予測は、2025 年に小売メディアへの世界的な投資が従来のテレビ広告を上回り、US$176.9 億に達し、世界の広告予算の15.9%を表している。.

統合されたメディアとチャネルの補完ブルーノ ベラルドにとって、CTV の真の可能性は、他のチャンネルと協力して行動できることにあります。 「今日、どのメディアも単独で消費者の旅全体をフォローすることはできません。従来のテレビの大規模なリーチから CTV の正確さまで、小売メディアの変換、日常の消費者におけるブランドの存在感を強化する家庭外メディア、デジタルの測定など、さまざまなフォーマットの組み合わせが、より効率的なキャンペーンを保証し、実際の行動と結びつくのです」と彼は言います。.

コネクテッド TV にアクセスできるブラジル人の 78% が毎日の頻度でコンテンツを消費しているため (Search TV Conectada Brasil、2023)、現在の使命は、ますます要求が厳しくなる視聴者の注目を集めることで、CTV はすでに、創造性、データ、テクノロジーを組み合わせて実際の測定可能なインパクトを生み出したいブランドにとって戦略的な作品としての地位を確立しています。.