Ang Brazilian e-commerce ay pumapasok sa isang bagong yugto, na minarkahan ng pagsasama ng entertainment at pagkonsumo. Ang pag-unlad ng mga tool tulad ng TikTok Shop at YouTube Shopping ay nagbabago kung paano natutuklasan ng mga consumer ang mga produkto at gumagawa ng mga desisyon sa pagbili, at ipinangangako ng Black Friday 2025 na ang pinakahuling pagsubok ng bagong modelo ng pagbebenta na ito.
Sa YouTube Shopping, makakabili ang mga user ng mga produkto nang direkta mula sa mga video, live stream, at Shorts, nang hindi umaalis sa platform. Malinaw ang panukala: upang bawasan ang mga hadlang sa pagitan ng interes at conversion, na nag-aalok ng tuluy-tuloy at instant na karanasan sa pamimili. Ang hakbang na ito ay sumusunod sa trend na pinasimunuan ng Chinese social network, na inilunsad sa Brazil noong Mayo, na nagpasikat sa konsepto ng social commerce sa pamamagitan ng pagsasama-sama ng lohika ng kusang nilalaman sa kaginhawahan ng agarang pagbili.
Ang pangunahing pagkakaiba sa pagitan ng mga platform na ito at tradisyonal na e-commerce ay nasa modelo ng pagtuklas. Sa halip na aktibong maghanap ng isang produkto, nakikita ito ng mamimili sa organikong paraan, sa loob ng mga salaysay na pumukaw ng pagkakakilanlan. Ang resulta ay isang mas emosyonal na pagkonsumo, na hinihimok ng pagtitiwala sa mga tagalikha ng nilalaman, isang salik na muling tumutukoy sa mga diskarte sa digital marketing at retail sa bansa.
Ang paggalaw na ito ay nangyayari sa loob ng konteksto ng mataas na inaasahan ng mamimili. Ang Purchase Intention Survey – Black Friday 2025, na isinagawa ni Tray, Bling, Octadesk, at Vindi, ay nagpapakita na 70% ng mga Brazilian ay nagpaplano nang pinansyal para sa petsa at 60% ay naglalayong gumastos ng higit sa R$ 500, habang 32% ay iniiwan pa rin ang desisyon sa huling minuto. Ang data na ito ay nagpapatibay sa potensyal ng mga social platform upang makuha ang hindi mapagpasyang audience na ito, na nag-aalok ng visual stimuli at pinasimpleng mga karanasan sa pamimili.
Para kay Rebecca Fischer , co-founder at Chief Strategy Officer ( CSO ) ng Divibank , nahaharap tayo sa isang malalim na pagbabago sa internasyonal na kalakalan at sikolohiya ng consumer. "Ang pabrika ay naging isang influencer. Ang nilalaman ay naging isang channel ng pagbebenta. At ang mamimili, na lalong nalalaman at digital, ay handang mag-eksperimento, kahit na nangangahulugan ito na muling pag-isipan ang lahat ng alam nila tungkol sa mga tatak," sabi niya.
Sa pamamagitan ng pagsasama-sama ng entertainment, impluwensya, at kaginhawahan, social commerce bilang bagong makina ng Brazilian digital retail. Ngayong Black Friday, ang trend ay para sa YouTube at TikTok na patatagin ang kanilang mga sarili hindi lamang bilang mga puwang para sa pakikipag-ugnayan, ngunit bilang mga tunay na channel ng conversion, kung saan ang content ay hindi na nagiging showcase lamang at nagiging shopping cart mismo.
