La vigilia del Black Friday segnala un aumento di 34% delle entrate dell'e-commerce

Na véspera da Black Friday, o e-commerce nacional atingiu faturamento de R$ 2,28 bilhões, alta de 34,1% em relação ao registrado na véspera da Black Friday anterior. A análise leva em consideração o acumulado das vendas realizadas no dia 27 de novembro e compara os números registrados em 28 de novembro de 2024, véspera da Black Friday do ano passado. Os dados foram extraídos da Plataforma Hora Hora da Confi Neotrust, empresa de inteligência de mercado que monitora o e-commerce brasileiro.

Il numero di richieste, a sua volta, è stato di 63,2% in più, con 5,9 milioni di richieste finalizzate contro i 3,6 milioni dell'anno scorso. Il biglietto medio, tuttavia, è sceso di 17.87%, registrando R$ 385,65 il 27 novembre 2025 contro R$ 469,51 alla vigilia del Black Friday 2024, il che mostra che i consumatori acquistano di più, ma optano per articoli di valore medio inferiore. Le categorie che si sono di più spiccano alla vigilia del Black Friday sono state: TVS (R$ 150,6 milioni), smartphone (con ricavi di R$ 143,4 milioni) e scarpe (R$ 111,7 milioni).

Tenendo conto del periodo dal 1 al 27 novembre 2025, le vendite rimangono accese, con ricavi di R$ 39,2 miliardi, in aumento di 36,2% rispetto al 2024. Per quanto riguarda il numero di richieste, la crescita è stata di 48,81tp3 t: 124,9 milioni nel 2025 contro 83,9 milioni nel 2024. Il biglietto medio nel mese è stato perso 8,5%: R$ 313,98 nel 2025 contro R$ 343,26 dal 1 al 27 novembre 2024.

Per Léo Homrich Bicalho, responsabile dell'attività di Confi NeoTrust, la fine della fase pre-Black Friday (24-27/11) consolida una curva di accelerazione aggressiva, raggiungendo i 7,2 miliardi di R$ accumulati e oltre 51 milioni di articoli venduti.

“Il momento clou è stato giovedì (27), che ha rotto la barriera del R$ 2,28 miliardi in un solo giorno e ha registrato il più grande picco di crescita della settimana (+34.1%), dimostrando che la strategia di anticipazione era decisiva per catturare il consumatore anche prima del turno ufficiale di venerdì. Questo è ciò che avevamo già previsto considerando il Novembre nero Estremamente accesi abbiamo attraversato, con un 11/11 che ha registrato finora il picco di vendita più alto in un solo giorno. Il leggero calo del biglietto medio, a sua volta, può essere spiegato da qualcosa che abbiamo osservato negli anni precedenti: il consumatore riserva per il giorno del Black Friday l'acquisto di prodotti di maggior valore”, analizza.

Informazioni sulla piattaforma oraria del Black Friday

Lo studio si è basato sui dati estratti dalla Black Friday Hourly Platform, sviluppata da Confi Neotrust, società che monitora l'e-commerce brasiliano, La piattaforma consente ai retailer di personalizzare l'analisi delle performance in base alla propria visione aziendale e accedere a informazioni che danno una panoramica del settore, con aggiornamenti orari e indicatori strategici (fatturazione, unità vendute, prezzi praticati e quote di mercato) di più di duemila categorie e sottocategorie di e-commerce, inclusa la segmentazione per regione e stato del Paese.

Copertura dati

Confi Neotrust monitora l'evoluzione del panorama dell'e-commerce, sulla base delle transazioni effettive di oltre settemila negozi partner, che offre analisi degli acquisti e il profilo di oltre 80 milioni di consumatori digitali Gli studi sono generati sulla base delle informazioni raccolte continuamente dai rivenditori online in tutto il paese, coprendo una media giornaliera di 2 milioni di ordini.