Streaming: la nuova frontiera per i marchi per conquistare un pubblico impegnato

Il boom dello streaming, esemplificato dalla copertura rivoluzionaria di CazeTV alle Olimpiadi del 2024, segnala un cambiamento significativo nel consumo dei media, aprendo le porte ai marchi per sfruttare questa piattaforma come un modo potente ed efficace per connettersi con il proprio pubblico. Man mano che sempre più consumatori migrano dalla TV tradizionale alle piattaforme digitali, lo streaming si consolida come mezzo critico, offrendo ai marchi nuovi modi per interagire con un pubblico altamente mirato e coinvolto.

Tatiana Dejavite, esperta di media e direttore esecutivo di Star no Mundo, sottolinea come lo streaming possa trasformare la strategia di marketing dei brand: lo streaming “O è più di una semplice piattaforma di streaming; è un ecosistema dinamico dove i brand possono creare esperienze ricche e personalizzate per i propri consumatori La capacità di rivolgersi con precisione al pubblico e offrire contenuti allineati agli interessi specifici di ogni gruppo rende lo streaming uno strumento indispensabile per qualsiasi brand che voglia eccellere nell'ambiente digitale.”

Opportunità di marca nello streaming

I brand che cercano di capitalizzare la crescita dello streaming dovrebbero prendere in considerazione diverse strategie per massimizzare la loro presenza e il loro impatto su questa piattaforma:

1. Creazione Contenuti Originali: Sviluppare contenuti originali che risuonino con i valori e gli interessi del pubblico di riferimento può differenziare un brand nel competitivo mercato digitale Con la penetrazione della TV connessa in crescita di 33 punti percentuali tra il 2017 e il 2023, secondo una ricerca di Kantar IBOPE Media, la portata di questi contenuti è sempre più significativa, coprendo vari dispositivi e contesti di consumo.
2. Annunci nativi e interattivi: A differenza della pubblicità tradizionale, lo streaming consente la creazione di annunci nativi che si integrano perfettamente con i contenuti che l'utente sta consumando. “Brands può creare esperienze pubblicitarie che non interrompono il flusso di visualizzazione, ma invece completano e arricchiscono l'esperienza dell'utente, spiega Dejavite, in aggiunta, gli annunci interattivi hanno mostrato un engagement e un tasso di richiamo del marchio più elevati, con 74% di consumatori che cercano prodotti dopo averli visti negli annunci in streaming, secondo la ricerca Magnite.
3. Segmentazione e Personalizzazione: Uno dei maggiori vantaggi dello streaming è la capacità di raccogliere e analizzare dati dettagliati sul comportamento degli utenti Nel 2023, 44% del pubblico VOD ha affermato di utilizzare solo il periodo gratuito del provider, cambiando piattaforma subito dopo, secondo uno studio di Kantar IBOPE Media.
4. Partnership e sponsorizzazioni: Associare il marchio a grandi eventi, come le Olimpiadi, attraverso sponsorizzazioni su piattaforme di streaming, può aumentare significativamente la visibilità e la credibilità del marchio Caze TV, ad esempio, ha offerto una copertura differenziata che ha attirato milioni di spettatori, e i marchi che si sono associati a questa trasmissione potrebbero beneficiare di un coinvolgimento massiccio.
5. Commercio dal vivo: Una tendenza crescente nello streaming è il commercio in diretta, in cui i marchi possono promuovere i prodotti in tempo reale durante i live streaming, consentendo agli spettatori di fare acquisti direttamente mentre guardano.“Questa integrazione tra contenuti ed e-commerce offre ai marchi un'opportunità unica per convertire le visualizzazioni in vendite istantanee,”, afferma Tatiana.

Il futuro dello Streaming Marketing

Mentre lo streaming continua ad evolversi, i brand che si adattano rapidamente a questa nuova realtà saranno quelli che raccoglieranno i maggiori benefici, il mercato globale dello streaming video, valutato circa 106,83 miliardi di USD nel 2023, dovrebbe crescere ad un tasso annuo composto di 21,5% entro il 2030, secondo i dati di eMarketer In Brasile, il consumo di CTV, o Connected TV, ha già raggiunto 74,3% delle famiglie, secondo Kantar IBOPE Media, rafforzando il ruolo di questo media nella strategia di marketing.

Un altro dato rilevante è che i contenuti live generano 37% in più di engagement rispetto ai video preregistrati, il che offre un vantaggio significativo per i brand che vogliono aumentare l'interazione con il proprio pubblico Con la maggiore penetrazione dei dispositivi e l'evoluzione dei modelli consumer, lo streaming non è solo una tendenza, ma una realtà consolidata.

Il successo di CazeTV durante le Olimpiadi dimostra che il futuro dei media è sempre più incentrato su esperienze digitali personalizzate e interattive Lo streaming“O offre una piattaforma dove il brand non solo può essere visto, ma vissuto Questo tipo di connessione è ciò che differenzia i brand di successo da quelli lasciati indietro, conclude Tatiana Dejavite.

Con lo streaming che diventa un mezzo mainstream di consumo di contenuti, i brand hanno ora un'opportunità senza precedenti di creare legami più profondi e significativi con il loro pubblico sfruttando le vaste possibilità offerte da questo media in continua crescita.