RD Summit 2025: Come l'IA ha costretto il marketing digitale a concentrarsi su lead reali

Il RD Summit 2025, che si svolgerà questa settimana, dal 5 al 7 novembre a San Paolo, riunirà più di 20.000 professionisti per discutere le tendenze del marketing digitale. Dietro la programmazione, un cambiamento silenzioso ha trasformato lo scenario. 

Secondo l'analisi di Ahrefs, il tasso medio di clic (CTR) nei risultati organici è sceso di 34,51 TP3 T dall'adozione delle risposte AI. Le metriche tradizionali, come le stampe e il traffico top-of-the-mode, non riflettono più le prestazioni effettive delle campagne. Con questo, il mercato ha iniziato a concentrarsi sulle prestazioni misurabili e sulle conversioni efficaci.

Nell'ultimo decennio, i responsabili del marketing hanno mediato il successo in base al volume di visite e clic in cima al contenuto della canalizzazione. Oggi l'equazione è cambiata, poiché le risposte automatiche dell'IA forniscono informazioni direttamente agli utenti, rendendo superfluo fare clic sui collegamenti.

In questo nuovo scenario, sebbene i siti Web mantengano la visibilità, la conversione in lead è diminuita, richiedendo alle aziende di aumentare il loro potenziale di conversione.

L'agenzia presenta il caso come alternativa agli impatti

Con l'ascesa di Google AI, Search One Digital, un'agenzia specializzata nel marketing digitale, presenterà un caso al vertice RD che mostra come ha mantenuto la sua pertinenza online anche di fronte a questo nuovo scenario.

Il momento clou sarà il Dr. Paulo, un urologo specializzato che serve pazienti in Brasile, America Latina e Portogallo. Il suo sito web perdeva clic e impressioni a causa di problemi tecnici e strutturali, aggravati da cambiamenti nell'algoritmo di Google.

Per risolvere il problema, Search One ha creato un piano di emergenza, identificando errori tecnici, contenuti fuori campo e altri difetti. Quindi ha istituito un piano trimestrale per correggere i punti più critici e migliorare la struttura del sito.

I risultati sono arrivati velocemente. In tre mesi, i clic sono cresciuti di 57,5% e le 74,7% impressioni, secondo la Google Search Console. È aumentato anche il coinvolgimento, comprese le conversazioni di WhatsApp e gli orari degli appuntamenti.

Il lavoro ha restituito traffico e visibilità al dottor Paulo. In questo modo, l'azione ha mostrato che, anche nel contesto attuale, gli adeguamenti strategici e l'attenzione alla conversione possono generare risultati concreti in breve tempo.

RD Summit sarà il palcoscenico per soluzioni pratiche

Con 300 altoparlanti, 180 ore di contenuti esclusivi e oltre 200 milioni di R$ generati nel business, il Summit RD promette di essere uno spazio per connessioni e soluzioni pratiche alle attuali sfide di marketing.

Oltre alle tendenze e alle tecniche, i partecipanti avranno accesso a sessioni plenarie con nomi internazionali e varie opportunità di networking. Tra i relatori confermati ci sono Fábio Porchat, presentatore di Globo, e Walter Longo, partner di Unimark.

Perché le aziende devono concentrarsi su contatti reali

L'arrivo di AiOS ha trasformato il marketing digitale. I clic non sono più sinonimo di successo e le cosiddette metriche di vanità non traducono più le prestazioni effettive delle campagne.

L'attenzione ora è rivolta ai risultati concreti, alla conversione e alla generazione di lead qualificati. In considerazione di ciò, le aziende hanno bisogno di indicatori chiari che dimostrino l'effettivo ritorno degli investimenti nel marketing.

Il RD Summit 2025 si consolida come uno spazio strategico per esplorare questi cambiamenti. Con le iscrizioni ancora aperte, l'evento rafforza la possibilità di generare risultati anche di fronte al calo dei clic e che il futuro del marketing digitale sarà guidato da decisioni basate su dati reali.