Definizione:
Retargeting, også kjent som remarketing, er en digital markedsføringsteknikk som har til formål å gjenkoble med brukere som allerede har interagert med et merke, nettsted eller applikasjon, men ikke utført en ønsket handling, for eksempel et kjøp. Denne strategien innebærer å vise tilpassede annonser til disse brukerne på andre plattformer og nettsteder de besøker senere.
Concetto principale:
Målet med retargeting er å holde merket i forbrukerens sinn, og oppmuntre dem til å komme tilbake og fullføre ønsket handling, slik at konverteringsmulighetene økes.
Funzionamento:
1. Tracking:
– A pixel code is installed on the website to track visitors.
2. Identification:
– Users who perform specific actions are flagged.
3. Segmentation:
– Audienslister opprettes basert på brukerhandlinger.
4. Display of Ads:
– Personalized ads are shown to segmented users on other websites.
Retargeting Types:
1. Pixel-basert retargeting:
– Bruker cookies for å spore brukere på forskjellige nettsteder.
2. Retargeting by List:
– Uses email lists or customer IDs for segmentation.
3. Dynamic Retargeting:
– Show ads for products or services specifically viewed by the user.
4. Retargeting em Redes Sociais: ``` 4. Retargeting on Social Media: ```
– Visningsannonser på plattformer som Facebook og Instagram.
5. Video Retargeting:
– Targets ads to users who watched brand videos.
Common Platforms:
1. Google Ads:
Google Display Network for ads on partner websites.
2. Facebook Reklam:
– Retargeting sulle piattaforme Facebook e Instagram.
3. AdRoll:
– Spesialisert plattform for retargeting på tvers av kanaler.
4. Criteo:
– Incentrato sul retargeting commercio elettronico.
5. LinkedIn reklamer:
– Retargeting для B2B-аудиторії.
Vantaggi:
1. Increase in Conversions
– Higher probability of converting users already interested.
2. Personalizzazione:
– More relevant ads based on user behavior.
3. Cost-Effectiveness:
– Generalmente presenta un ROI maggiore rispetto ad altri tipi di pubblicità.
4. Markenstärkung:
– Maintain the brand visible to the target audience.
5. Geringes Wagenwiederherstellung:
– Effektiv for å minne brukere om ufullstendige kjøp.
Implementation Strategies:
1. Segmentazione precisa:
– Create audience lists based on specific behaviors.
2. Controlled Frequency:
– Avoid saturation by limiting the frequency of ad displays.
3. Relevant Content:
– Create personalized ads based on previous interactions.
4. Exclusive Offers:
– Include special incentives to encourage return.
5. A/B Tests:
– Testing different creatives and messages for optimization.
Sfide e considerazioni:
1. User Privacy:
– Compliance with regulations such as GDPR and CCPA.
2. Ad Fatigue:
– Risk of irritating users with excessive exposure.
3. Ad Blockers:
Noen brukere kan blokkere retargeting-annonser.
4. Teknisk kompleksitet:
– Krever kunnskap for effektiv implementering og optimalisering.
5. Assignment:
– Schwierigkeiten, den genauen Einfluss von Retargeting auf die Conversions zu messen.
Migliori pratiche:
1. Definir Objetivos Claros: Setting Clear Objectives:
– Set specific goals for retargeting campaigns.
2. Intelligent Segmentation:
– Opprette segmenter basert på intensjon og salgstraktfase.
3. Kreativitet i annonser:
– Utvikle attraktive og relevante annonser.
4. Time Limit:
– Fastsette en maksimum periode for retargeting etter den første interaksjonen.
5. Integration with Other Strategies:
– Kombinere retargeting med andre digitale markedsføringsteknikker.
Tendenze future:
1. AI-basert retargeting:
– Uso da inteligência artificial para otimização automática.
2. Tver enhetsretargeting:
– Reaching users across different devices in an integrated way.
3. Retargeting in Augmented Reality:
– Personalized ads in AR experiences.
4. Integration with CRM:
– Mer målrettet retargeting baseret på CRM-data.
5. Avanserte Personalisering:
– Higher level of customization based on multiple data points.
Retargeting er et kraftig verktøy i det moderne digitale markedsføringsarsenalet. Ved å tillate merker å koble seg på nytt med brukere som allerede har vist interesse, tilbyr denne teknikken en effektiv måte å øke konverteringer og styrke forholdet til potensielle kunder. Det er imidlertid avgjørende å implementere den med forsiktighet og strategi.
For å maksimere retargeting-effektiviteten, må bedrifter balansere frekvens og relevans i annonsene, samtidig som de respekterer brukerens personvern. Det er viktig å huske på at overdreven eksponering kan føre til annonseledighet, noe som potensielt kan skade merkevarebildet.
Conforme a tecnologia evolui, o retargeting continuará a se desenvolver, incorporando inteligência artificial, aprendizado de máquina e análise de dados mais sofisticada. Isso permitirá uma personalização ainda maior e uma segmentação mais precisa, aumentando a eficiência das campanhas.
Tuttavia, con l'aumento dell'attenzione alla privacy dell'utente e con regolamentazioni più severe, le aziende dovranno adattare le loro strategie di retargeting per garantire la conformità e mantenere la fiducia dei consumatori.
Til slutt, gjenmåling, når den brukes etisk og strategisk, forblir et verdifullt verktøy for digitale markedsførere, som lar dem lage mer effektive og tilpassede kampanjer som resonnerer med målgruppen og driver konkrete resultater for virksomheten.
