“L'apice di un marchio è quando il consumatore si fida del marchio fino a utilizzare un prodotto nella propria pelle” Questa citazione riflette bene il nuovo posizionamento di Speedo, che oltre a detenere più di 80% di quota di sport acquatici, l'azienda inoltre ora riporta una crescita di 210% negli ultimi 12 mesi, rispetto all'anno precedente, nel segmento dermocosmetica. In partnership con Pink Cheeks, il brand ha guadagnato sempre più spazio in questa nicchia, offrendo prodotti focalizzati sulla cura della pelle, come i filtri solari.Oggi, oltre all'e-commerce commercio elettronico www.speedo.com.br, il prodotto può essere trovato in diversi punti vendita, come, ad esempio, le farmacie San Paolo, Raia, Drogasil e Beauty on the Web.
Conosciuta per la sua tradizione nel nuoto e negli sport acquatici, Speedo ha deciso di espandere le sue prestazioni per soddisfare la domanda di un pubblico che, oltre alle prestazioni, cerca la protezione della pelle in situazioni estreme. Il successo di questa nuova linea di prodotti, realizzata in collaborazione con Pink Cheeks, riflette la fiducia dei consumatori. I prodotti sono testati in condizioni estreme come atleti ad alte prestazioni, come ad esempio campionessa olimpica Ana Marcela, dipendiamo da questi dermocosmetici per garantire la salute della pelle durante gli allenamenti e le competizioni. “Molto utilizzato negli Stati Uniti, abbiamo portato alla nostra linea una barra di protezione solare Oltre ad essere molto più pratico per l'applicazione, siamo stati in grado di concentrarsi su un piccolo pacchetto, un prodotto che produce molte applicazioni”, dice Jalonetsky.
Tra i prodotti che spiccano ci sono i filtri solari ad alta resistenza, gli idratanti doposole e le formule per il recupero della pelle dopo lunghe esposizioni al cloro. Il tutto sviluppato con l'obiettivo di offrire una protezione e un trattamento efficaci, senza rinunciare al comfort e alla praticità questa nuova linea ha già la raccomandazione di diversi atleti del team Speedo, che hanno utilizzato e approvato dermocosmetici nelle loro routine.
Oltre alla significativa crescita delle vendite, Speedo sta già preparando nuovi lanci in questo segmento, che con l'aspettativa di consolidare ulteriormente la propria presenza nel mercato della dermocosmesi sportiva. La scommessa è su prodotti innovativi che completano la routine degli atleti, rafforzando l'impegno del marchio per la qualità e il benessere dei suoi consumatori.
Con l'aumento degli sport all'aria aperta e la crescente preoccupazione per la cura di sé, il speedo è ben posizionata per continuare a crescere, non solo nel mercato della moda sportiva, ma anche nel settore della dermocosmesi, dove già comincia a distinguersi fortemente.
Commercio elettronico
L'operazione di e-commerce di Speedo ha raggiunto un crescita impressionante di 44% nel 2024, rispetto allo stesso periodo del 2023, superando le entrate del principale negozio fisico del marchio a San Paolo Questo risultato significativo dimostra il successo della strategia dell'azienda per integrare l'innovazione tecnologica con l'esperienza del consumatore, collegandosi in modo più ampio ed efficace al pubblico finale.
Negli ultimi anni, Speedo ha adottato un approccio che privilegia l'essere presenti dove si trova il cliente“ non si concentra su dove siamo, ma su come possiamo comprendere e soddisfare le esigenze e lo stile di vita dei consumatori con i nostri prodotti e servizi”, afferma Roberto Jalonetsky, CEO di Speedo.
Per sostenere questa crescita accelerata, l'azienda ha investito molto nella tecnologia negli ultimi tre anni, implementando camerini virtuali, intelligenza artificiale nel servizio digitale e face-to-face, oltre a migliorarne significativamente la struttura logistica e i processi operativisecondo Jalonetsky, questi progressi erano essenziali affinché l’azienda potesse mantenere il ritmo di espansione.
