Pix guida i pagamenti nell'e-commerce ed è già utilizzato da 84% dei consumatori in Brasile, mostra Datafolha e Koin studio

A cinque anni dal suo lancio, Pix è diventato uno dei principali vettori di inclusione finanziaria e digitalizzazione in Brasile, secondo il nuovo studio “O New Digital Consumer Profile”, condotto da Koin in partnership con l'Istituto Datafolha, il sistema di pagamenti istantanei raggiunge già 84% di penetrazione tra i consumatori online, con R$ 2,4 trilioni spostati tra gennaio 2024 e gennaio 2025 $ 1,7 trilioni dal periodo precedente.

Più che numeri, Pix ha ridisegnato il ruolo del denaro nella vita del brasiliano Ci sono già 836 milioni di chiavi attive, e 33 milioni di persone usano Pix come strumento finanziario principale, invece di carte o schedine. “Stiamo affrontando una svolta culturale Pix è diventato un comportamento, non solo uno strumento di”, analizza Raphael Valente, Risk Director di Koin.

Pix Parcelado: credito digitale e autonomia finanziaria

Lo studio punta anche a una seconda ondata di innovazione guidata da Pix: il Pix Parcelado, un'alternativa che consente ai consumatori di dividere i pagamenti anche senza carta di credito DO con rilascio istantaneo al negoziante e rata in addebito diretto.

Sebbene ancora poco esplorato dal retail 33% delle aziende che affermano di conoscere la modalità ‘Partcelado Pix suscita già un alto interesse tra i consumatori brasiliani Secondo lo studio condotto da Koin in partnership con Datafolha, 72% degli intervistati ha mostrato la volontà di utilizzare Pix Parcelado nei loro prossimi acquisti La soluzione, che permette di dividere i pagamenti senza fare affidamento sulla carta di credito, è vista come una soluzione più accessibile, digitale e compatibile con il profilo di consumo delle classi CDE. 

“Portando pagamenti rateali alla Pix, abbiamo ampliato il potere di scelta del consumatore, soprattutto delle classi CDE, che spesso non hanno accesso al credit” formale, evidenzia Valente. “È una rivoluzione silenziosa, che permette ai brasiliani di acquistare come vogliono, quando vogliono, e senza affidarsi alle carte o alle banche tradizionali.”

Rivoluzione che varca i confini

Ispirati dal successo di Pix, paesi come Argentina (Transfers 3.0), Messico (CoDi) e Colombia (Transfiya) hanno studiato la replica di modelli simili, con il supporto delle banche centrali locali Lo studio evidenzia che il sistema A2A (account to account) (su cui Pix ha sede (Deve diventare lo standard nei paesi emergenti, eliminando gli intermediari, riducendo i costi e facilitando la liquidità immediata.

Koin valuta già l'integrazione di Pix Parcelado agli ecosistemi regionali, studiando partnership con attori dell'e-commerce e del fintech nei paesi dell'America Latina. L'obiettivo è adattare l'innovazione brasiliana alla realtà dei mercati con elevata informalità e bassa bancabilità (uno scenario simile a quello del Brasile pre-Pix.

Secondo il Direttore dei Rischi di Koin, “o Pix Parcelado non è solo un modo per acquistare senza carta È la realizzazione di una nuova fase dell'economia digitale brasiliana Parliamo di autonomia, accesso e scala Il Brasile oggi è un riferimento globale nei pagamenti digitali e ciò che stiamo creando qui può essere esportato in tutta l'America Latina”.

Approfondimenti chiave dallo studio:

• Penetrazione digitale: 84% dei consumatori online utilizza Pix regolarmente.
• Volume transato: Dalla crescita di R$ 1,7 tri (2024) a R$ 2,4 tri (2025) 40%.
• Chiavi attive: 836 milioni (crescita annua di +100 milioni).
• Pix come mezzo principale: 33 milioni di brasiliani utilizzano Pix come canale finanziario prioritario.
• Pix Parcelado: 72% dei consumatori mostrano interesse; solo 33% delle aziende conoscono la soluzione.
• Preferenza app e istantaneità: i pagamenti mobili sono cresciuti di 251% in cinque anni.
• BNPL in forte espansione: Koin guida il Brasile con un'alternativa digitale nativa, senza carta e con particolare attenzione all'inclusione.

About studio

“O Nuovo Profilo del Consumatore Digital” questo è uno studio sviluppato da fintech Koin in partnership con il Istituto Datafolha, con i dati raccolti nel 2025 sulle abitudini di pagamento, l'uso della tecnologia, il comportamento finanziario e le tendenze emergenti nel panorama digitale brasiliano Il sondaggio ha ritagli per fascia di età, classe sociale e profilo di acquisto, inclusi dati senza precedenti sull'uso delle soluzioni Pix e BNPL.