Lo sviluppo dei marchi propri vive un movimento di legittimazione e riconoscimento nel mercato retail brasiliano da parte dei consumatori, secondo i dati Nielsen del 2022, i prodotti di questa categoria sono già presenti in 40% delle abitazioni del Paese Questa approvazione rappresenta un'importante espansione del settore negli ultimi anni, rivelando nuove opportunità di business, possibilità di aumentare i ricavi, nonché la fidelizzazione dei clienti attraverso la creazione di una linea esclusiva di prodotti.
Il settore alimentare è responsabile della concentrazione della maggior parte dei propri marchi nel marketing in Brasile, che dispone di un robusto parco produttivo per la produzione alimentare. Tuttavia, l’esplorazione del concetto di produzione alimentare lo è hotel a marchio privato può essere esteso ad altri segmenti, come farmacia e igiene personale.
Recentemente, gli articoli a marchio del distributore creati da reti farmaceutiche hanno superato la crescita dell’offerta di questo tipo di prodotti nel settore alimentare. Negozio di animali, bellezza e materiali da costruzione costituiscono le altre aree strategiche che hanno mostrato una crescita solida e sostenibile nel mercato del hotel a marchio privato brasiliano.
L'evoluzione di questo modello di business sarà uno dei temi principali di PL Connection, il più grande evento in hotel a marchio privato dall'america Latina, che si svolgerà tra il 17 e il 19 settembre 2024, presso l'Expo Center Norte di San Paolo.
Espansione del marchio privato
I marchi privati stanno acquisendo maggiore rilevanza in Brasile e attirano il settore della vendita al dettaglio, che vede la possibilità di aumentare l'offerta e le entrate dei prodotti. Questo perché il segmento rappresenta ancora solo 2% del settore della vendita al dettaglio nel paese, il che dà spazio a numerose possibilità di espansione.
In America Latina, la presenza di private label nel business è di circa 10%, mentre in tutto il mondo questo indice è 23%. In alcuni paesi del Europa, la commercializzazione dei prodotti a marchio del distributore rappresenta più di 50% dell'offerta sugli scaffali, che corrobora le aspettative di crescita in Brasile Questi articoli sono in grado di creare un collegamento di comunicazione che avvicina il marchio al consumatore, e dove la reputazione del business serve a legittimare l'origine del prodotto.
Manca però di una certa cura l'offerta di articoli classificati come private label, come conoscere a fondo i fornitori attraverso la loro storia di performance nel mercato, il monitoraggio del livello qualitativo con test tecnici e di laboratorio rappresenta un altro passo nella progettazione del prodotto hotel a marchio privato prima della commercializzazione.
