Svelare il greenwashing: la tua azienda è parte del problema o della soluzione?

Negli ultimi decenni, il tema della sostenibilità ha guadagnato importanza nelle agende aziendali, riflettendo un crescente appello per pratiche ecologicamente responsabili. Di conseguenza, il mondo degli affari ha spesso mostrato etichette e francobolli che cercano di dimostrare la loro cura per l'ambiente, anche come un modo per conquistare la fiducia dei consumatori consapevoli. Oggi, questa tendenza di apertura è stata molto messa in discussione sul suo reale impatto. Trucco I risultati organizzativi sono diventati così comuni che il fenomeno ha persino ricevuto un nome: greenwashing, o letteralmente, “lavaggio verde”.

In termini generali, questo è il nome dato alla pratica delle aziende che esagerano o falsificano il loro impegno ambientale, sia attraverso l'omissione dei dati che con l'eccessiva enfasi su aspetti isolati (e spesso irrilevanti) delle loro operazioni. Intenzionalmente o meno, la grande verità è che la mancanza di trasparenza e l'ingannevole marketing delle aziende intensificano questa pratica, aiutando le aziende ad avere uno status di protagonismo ambientale anche senza presentare prove scientifiche che giustificano questa reputazione.

Avviso rosso

Termini come “sostenibile”, “eco” e “verde” cominciarono ad essere usati indiscriminatamente e finirono per essere banalizzati, con conseguenze pericolose come il discredito e la mancanza di una reale consapevolezza delle questioni ambientali. Per illustrare la dimensione del problema, uno studio PWC ha rivelato che 98% di investitori brasiliani ritengono che questa pratica sia presente nei rapporti di sostenibilità delle aziende. A livello globale, questa percezione rimane molto alta, raggiungendo 94%, i numeri dimostrano una generale sfiducia nei confronti della veridicità delle informazioni divulgate dal settore. 

In Brasile la situazione è ancora complicata, poiché praticamente non ci sono movimenti volti a creare norme che richiedono informazioni dettagliate e coerenti da parte delle aziende. La Consultancy Bain & Company ha condotto un sondaggio che fa luce sulla percezione del consumatore delle informazioni fornite dalle aziende: 60% dei consumatori ricorre al packaging per informarsi sulle origini e sui processi che coinvolgono questi prodotti e 27% di intervistati afferma che la mancanza di informazioni e trasparenza sui processi di produzione sostenibile è una barriera che impedisce un ‘’acquisto affidabile e sicuro’.

Fortunatamente, in diversi paesi hanno già iniziato a vedere misure per affrontare questo problema. Il Parlamento europeo, ad esempio, ha recentemente approvato una legge anti-verde, che richiede che le etichette e le etichette eco-compatibili siano supportate da sistemi di certificazione riconosciuti a livello internazionale, rappresentando un significativo passo avanti per garantire la trasparenza e l'autenticità delle rivendicazioni ambientali aziendali.

Tempo di cambiamento

In uno scenario di costante aggiornamento, la regolamentazione è fondamentale per stimolare pratiche più robuste e trasparenti. L'unione tra i settori della società è essenziale per incrementare le norme che garantiscano il rigore nelle informazioni divulgate. Un altro studio condotto da PwC rivela che 59.5% di aziende brasiliane già valutano le modifiche per soddisfare i requisiti dell'International Sustainability Standards Board (ISSB), uno dei più rinomati consigli internazionali legati al tema. 

La Securities and Exchange Commission (CVM) ha dimostrato un impegno per l'argomento approvando una risoluzione che obbliga le società quotate in borsa ad adattare le loro relazioni di rischio ESG agli standard standardizzati dell'ISSB entro il 2026. La regolamentazione diventa un pezzo chiave per garantire che la trasformazione sia un processo positivo per tutti.

In linea con questa linea guida, la raccolta e la diffusione di dati robusti, ottenuti tramite strumenti scientifici, sono pilastri essenziali per affrontare la questione. Senza indicatori ben definiti e strutturati, molte aziende potranno continuare a mascherare il loro vero impatto o addirittura continuare a credere di agire correttamente quando, in realtà, stanno contribuendo alla perpetuazione del problema.

La lotta contro il greenwashing in Brasile richiede una combinazione di rigorosa regolamentazione e un cambiamento nella mentalità degli affari. È tempo di richiedere chiarezza e autenticità nelle pratiche nel contesto aziendale, adottando misure concrete e dati scientificamente provati. Solo così possiamo garantire che gli sforzi di sostenibilità siano genuini ed efficaci, contribuendo a un futuro veramente più verde e trasparente.