Il mercato brasiliano vuole digitalizzare le farmacie di quartiere ed evitare la chiusura

Il settore farmaceutico brasiliano è uno dei più concentrati nel retail I dati di ABRAFARMA mostrano che le grandi catene hanno aumentato la loro quota in più di 230% dagli anni 2000, pur rappresentando solo 15% di punti vendita Oggi, già contano per più di 50% di vendite, premendo farmacie indipendenti con prezzi più competitivi, maggiore potere contrattuale con i fornitori e forte presenza online.

Al contrario, il Brasile occupa il 3a posizione mondiale nell'accesso ai siti web di droga, dietro solo agli Stati Uniti e alla Russia, secondo SimilarWeb. La crescente domanda di prodotti sanitari apre lo spazio a nuove soluzioni digitali che rafforzano le imprese locali.

È in questo contesto che NIVELE, un marketplace costruito sulla piattaforma VTEX, collega le farmacie ai consumatori di tutto il Paese. L'iniziativa offre infrastrutture tecnologiche cloud, funzionamento multicanale e funzionalità di neuromarketing per aumentare le conversioni.

"Il nostro obiettivo è quello di potenziare le farmacie indipendenti e le piccole catene assicurando loro gli strumenti giusti per competere in un mercato di” altamente competitivo”, afferma Nivaldo Alves, COO di NIVELE.

“marketplace di ”O NIVELE è più di una semplice piattaforma di vendita È un vero e proprio hub di innovazione, che utilizza una tecnologia all'avanguardia come l'architettura Cloud 100%, scalabile e sicura, per far sì che farmacie di ogni dimensione possano operare con la stessa efficienza tecnologica delle reti di grande-”

La strategia include anche risorse provenienti da Neuromarketing.“Attraverso una profonda comprensione dei driver del comportamento d'acquisto, siamo in grado di ottimizzare il customer journey, offrendo esperienze differenziate massimizzando al contempo il ritorno alle farmacie partner”, spiega Cibele Marques de Souza, CMO e specialista in Neuroscienze Applicate alle Imprese.

In aggiunta, NIVELE nasce già integrato nell'ecosistema di SeniorTech, costruttore di venture capital dell'economia d'argento e parte del FCJ, la più grande rete di venture capital aziendale in America Latina. L'obiettivo è accelerarne l'espansione con nuove funzionalità basate su Intelligenza Artificiale, consolidandosi come la principale piattaforma digitale per le farmacie indipendenti in Brasile.