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AppsFlyer annuncia l'integrazione per Privacy Sandbox su Android

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AppsFlyer annuncia l'integrazione per Privacy Sandbox su Android

AppsFlyer, azienda globale nella misurazione e analisi dei dati, ha annunciato il lancio globale della sua integrazione con Privacy Sandbox su Android Sviluppata in partnership con il team di Google, la dashboard Sandbox Attribution Reporting API di AppsFlyer è una delle prime nel suo genere a entrare sul mercato, offrendo analisi complete e conformità alla privacy dei dati. 

Il lancio di Privacy Sandbox su Android, che segue il modello di Privacy Sandbox da Chrome al web, porta API e soluzioni per aziende tecnologiche, pubblicitarie e di marketingL'idea è quella di offrire annunci personalizzati senza bisogno di ID utente o dispositivi Con lo strumento, i marketer possono misurare l'installazione di app sulla piattaforma AppsFlyer in base all'API di Assignment Reports of Privacy Sandbox su Android, e gradualmente, potranno utilizzare l'esperienza di AppsFlyer per regolare le loro strategie di marketing su Android in modo efficiente & ottimizzare la spesa pubblicitaria, mantenendo una misurazione accurata, attivando il pubblico e rendendo compromessa la privacy degli utenti.

“Nell'attuale panorama incentrato sulla privacy, trattare con Privacy Sandbox su Android o altri framework può rappresentare una sfida enorme per i marketer”, ha dichiarato Roy Yanai, Product and Measurement AVP di AppsFlyer, l'approccio di“Google alla creazione di Privacy Sandbox è stato un sollievo in quanto hanno cercato feedback a livello di settore per creare una soluzione a lungo termine.AppsFlyer prende sul serio il suo ruolo di collegare l'ecosistema e costruire questa infrastruttura con i nostri partner è un ottimo esempio di come possiamo lavorare insieme per migliorare l'esperienza dei marketer Lancio di campagne in soluzioni facili da usare che semplificano il loro processo e la loro scalabilità ai loro obiettivi aziendali.

L'adozione di Privacy Sandbox su Android aiuterà i marketer ad affrontare sfide come la perdita di segnale dovuta ai cambiamenti nella disponibilità di GAID, risolverà anche problemi legati all'accesso limitato ai dati, che in genere richiedono integrazioni manuali complesse e dispendiose in termini di tempo, nonché incoerenze nelle metriche delle prestazioni della campagna dovute alla frammentazione dei dati su più reti Le soluzioni AppsFlyer aiutano a risolvere queste sfide, consentendo un marketing scalabile ed efficiente senza discrepanze nei dati, nonché la possibilità di integrarsi con oltre 10.000 partner tecnologici e multimediali.

“Siamo entusiasti di vedere AppsFlyer e Unity Ads sviluppare soluzioni utilizzando Privacy Sandbox su Android e non vediamo l'ora di continuare a lavorare con i loro team e altre organizzazioni come parte di una collaborazione attraverso l'ecosistema di”, ha dichiarato Jolyn Yao, Head of Privacy Sandbox Measurement Products, Google.

Annunci e giochi per cellulari

AppsFlyer ha collaborato con Unity Ads, una piattaforma leader nella monetizzazione dei giochi per dispositivi mobili e nell'acquisizione degli utenti, per creare un flusso di attribuzione senza interruzioni sia per gli inserzionisti che per le piattaforme pubblicitarie In qualità di partner nella progettazione dell'integrazione di AppsFlyer con Sandbox, Unity Ads sarà la prima rete pubblicitaria a collaborare con AppsFlyer per aiutare i propri clienti a comprendere la misurazione degli annunci in base ai risultati di attribuzione di Sandbox.

“Mentre l'ecosistema della privacy continua ad evolversi con Privacy Sandbox, siamo felici di collaborare con Google e AppsFlyer per garantire che gli inserzionisti siano preparati ai cambiamenti futuri Il nostro obiettivo è garantire che gli inserzionisti siano al passo con i cambiamenti e massimizzino le prestazioni di acquisizione degli utenti sfruttando Google Privacy Sandbox”, ha affermato Oren Hod, Senior Director of Product, Advertiser Experience, Unity.

Shopping online: la consegna veloce è per tutti?

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Shopping online: la consegna veloce è per tutti?

La ricerca di consegne veloci è diventata un elemento di differenziazione competitivo nel settore della logistica Secondo un sondaggio globale di Shopify, 80% dei consumatori considera la velocità di consegna un fattore essenziale quando si decide un acquisto online Inoltre, lo studio ha sottolineato che molti consumatori sono disposti a pagare un po 'di più per consegne più veloci La crescente domanda di questi servizi ha portato le aziende di logistica ad adattarsi rapidamente per soddisfare le esigenze dei diversi profili di consumo Ma è la consegna veloce per tutti? 

Per Talita Silva, Responsabile Relazioni di Gruppo MOVE3“perfis come i millennial, la Gen Z e i consumatori urbani tendono a cercare consegne più veloci Hanno uno stile di vita accelerato e un bisogno immediato, mentre altri clienti danno priorità a fattori come il costo o la sostenibilità.” Secondo lei, identificare queste esigenze e preferenze è essenziale per garantire una consegna efficiente, veloce o standard.

Sfide di Personalizzazione e Inclusione nel Settore Logistico

Secondo il rapporto Pitney Bowes del 2020, 67% di consumatori si aspettano che le aziende offrano la possibilità di personalizzare le proprie consegne, di fronte a questa esigenza le aziende devono adattarsi alle esigenze specifiche di ciascun cliente Nel Gruppo MOVE3, ad esempio, sono presenti servizi di consegna notturna, programmazione e supporto per località difficili da raggiungere come le aree rurali e le baraccopoli“ Garantire consegne rapide su diversi profili di regioni e clienti comporta sfide come infrastrutture logistiche, capillarità della rete e costi operativi”, commenta Talita.

La consegna in aree come le favelas è un esempio in cui la personalizzazione e la conoscenza della regione sono essenziali La geografia impegnativa e l'assenza di indirizzi formali possono rendere il processo complesso, ma MOVE3 utilizza una combinazione di tecnologia e dati per superare questi ostacoli, garantendo che tutti i clienti abbiano le loro esigenze soddisfatte.

Utilizzo di dati e tecnologia per anticipare le richieste

La personalizzazione delle consegne, così come la consegna veloce, dipende direttamente dalla raccolta e dall'analisi dei dati Il Gruppo MOVE3 utilizza strumenti come big data e intelligenza artificiale (AI) per identificare i modelli di acquisto e prevedere la domanda di servizi più agili. “Queste tecnologie ci aiutano ad adattare le nostre strategie logistiche in modo proattivo, garantendo una consegna più efficiente e soddisfacente per ogni cliente”, afferma Talita.

Inoltre, l'analisi dei dati è fondamentale per bilanciare le esigenze dei diversi profili dei consumatori - da quelli che preferiscono scadenze più convenienti a quelli che richiedono la consegna immediata.“Con una lettura accurata dello storico degli ordini, siamo stati in grado di adattare le nostre operazioni per soddisfare questi due estremi di”, conclude il gestore.

Esigenze e fattori decisivi

I principali fattori che influenzano la decisione dei clienti quando optano per la consegna veloce sono l'urgenza di ricevere il prodotto, la comodità di evitare lunghi periodi di attesa e la fiducia nella reputazione dell'azienda logistica, per questa scelta sono determinanti anche la chiarezza nella comunicazione e l'accuratezza nel tracciamento degli ordini. “Na MOVE3, ad esempio, per mantenere la trasparenza, offriamo un sistema di tracciamento in tempo reale. Ciò consente ai clienti di tracciare lo stato delle loro consegne, ricevere notifiche di aggiornamenti e possono regolare la posizione o l'ora se necessario”, spiega Talita.

Tendenze future nel settore della consegna

MOVE3 anticipa ancora un futuro dove automazione, AI e pratiche sostenibili giocheranno un ruolo ancora più rilevante“Stiamo investendo nell'utilizzo di veicoli elettrici e altre soluzioni ecocompatibili per soddisfare le crescenti aspettative dei nostri clienti in merito alla sostenibilità di”.

“Con questa visione, il Gruppo MOVE3 rimane all'avanguardia nella logistica personalizzata, puntando su un'economia agile, efficiente e in grado di adattarsi alle richieste di un pubblico sempre più esigente e diversificato”, conclude Talita. 

Ricerca visiva nel marketing: l'IA ridefinisce l'esperienza del consumatore

Patricia Artoni 's
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Ricerca visiva nel marketing: l'IA ridefinisce l'esperienza del consumatore

Grazie al progresso dell'intelligenza artificiale (AI), il modo in cui i consumatori interagiscono con marchi e prodotti si sta trasformando.

Secondo Adweek, dal 2021, 35% dei marketer stanno già pianificando di ottimizzare le loro strategie con la ricerca visiva nei prossimi mesi Le ricerche tradizionali basate su testo, che per così tanto tempo sono state la pietra angolare delle interazioni digitali, vengono viste come inefficienti e non intuitive per soddisfare le esigenze dei consumatori attuali.

Perché la ricerca visiva sta guadagnando forza?

Ciò che spinge la ricerca visiva a un livello prominente nel marketing è la sua capacità di risolvere una questione centrale: la convenienza I consumatori, soprattutto i millennial, sono sempre più desiderosi di interazioni dirette e veloci che implicano un minimo sforzo cognitivo Il semplice fatto di utilizzare un'immagine per trovare un prodotto elimina la complessità di descrivere con le parole ciò che spesso è più facile mostrare.

L'ascesa della ricerca visiva coincide anche con la saturazione dei contenuti testuali online Se da un lato la parola chiave era la principale valuta di scambio su internet, dall'altro lato, la ricerca visiva sta ridefinendo questa relazione Il consumatore non ha più bisogno di formulare frasi lunghe o trovare le parole giuste per descrivere ciò che sta cercando Basta puntare il cellulare verso un oggetto e lasciare che sia l'IA a fare il resto.

Moda, arredamento e non solo

Settori come la moda e l'arredamento sono stati i primi ad abbracciare il visual search marketing, e non è difficile capire perché Quando un consumatore si imbatte in un mobile o un abbigliamento che gli piace, la connessione emotiva è istantanea e più velocemente viene guidato dalla scoperta all'acquisto, maggiori sono le possibilità di conversione.

Ma la ricerca visiva non si limita a queste industrie. Settori come quello automobilistico ed elettronico stanno vivendo una crescita nell'adozione di questa tecnologia. Nel settore dei ricambi automobilistici, ad esempio, la ricerca visiva elimina l'ambiguità nell'identificazione dei componenti, mentre nel settore elettronico, facilita il confronto visivo di modelli e accessori.

Esempi di successo: da Google Lens a GPT-4

Alcuni dei più grandi player globali hanno già incorporato la ricerca visiva nelle loro piattaformeGoogle Lens è uno dei più conosciuti, permettendo agli utenti di identificare oggetti, tradurre testi e persino cercare informazioni sui prodotti attraverso le immagini.

Pinterest, a sua volta, ha portato questa tecnologia ad un altro livello Con Pinterest Lens, gli utenti possono identificare più di 2,5 miliardi di oggetti, collegando direttamente la ricerca visiva con il percorso di acquisto Immagina il potere di questo per i marchi: trasformare un'immagine catturata in conversione istantanea è il tipo di coinvolgimento che ogni marketer desidera.

Sulla stessa scia, Amazon ha innovato con StyleSnap, uno strumento che utilizza la ricerca visiva per consigliare articoli di moda ai consumatori E Snapchat, con la sua tecnologia avanzata, consente già il riconoscimento del packaging alimentare e persino delle etichette dei vini, aprendo nuovi orizzonti per i marchi di questi segmenti.

Infine, la recente release del GPT-4 di OpenAI, progettato con robuste capacità di visione, Questo modello di AI ha il potenziale per portare il marketing a un livello ancora più sofisticato integrando visione e testo in modo fluido e potente.

Il futuro della ricerca visiva e la sfida per i brand

Per i brand, la questione non riguarda solo l'adozione della tecnologia, ma la garanzia che venga utilizzata strategicamente, creando un'esperienza realmente integrata e incentrata sul consumatore.

Per prepararsi all'era della ricerca visiva, i brand devono ottimizzare le proprie immagini con descrizioni dettagliate e investire in tecnologie AI che migliorano l'accuratezza della ricerca e delle raccomandazioni Essere presenti su piattaforme come Google Lens, Pinterest e Amazon è fondamentale per aumentare la visibilità e facilitare il passaggio diretto dalla ricerca visiva all'acquisto, creando un'esperienza utente fluida e intuitiva.

Inoltre, educare il pubblico sull'uso della ricerca visiva e analizzare i dati generati da questa interazione consente di regolare le strategie di marketing in modo efficace Questo aiuta a posizionare i marchi in anticipo rispetto alla concorrenza, sfruttando il potere della ricerca visiva per aumentare il coinvolgimento e la conversione.

Chi si affretta a riconoscere le opportunità avrà un vantaggio competitivo significativo. Ma ci vuole molto di più che adottare semplicemente la tecnologia, è necessario utilizzarla in modo creativo, intuitivo e, soprattutto, focalizzato sulla risoluzione dei problemi reali dei consumatori.

Il futuro dell'interazione digitale sarà sempre più visivo Le aziende che possono sfruttare tutto il potenziale della ricerca visiva saranno in una posizione migliore per catturare l'attenzione dei clienti, che sono buvscam per esperienze agili ed efficienti.

Sicurezza e velocità: Team Solid collabora con NoPing e Kaspersky

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Sicurezza e velocità: Team Solid collabora con NoPing e Kaspersky

Team Solid, un team di eSport professionale attivo nelle modalità CS2, Fuoco libero e Leggenda della legas, annuncia due nuove partnership strategiche con NoPing e Kaspersky, rafforzando il proprio impegno per la sicurezza digitale nello scenario Free Fire Le collaborazioni mirano a garantire migliori prestazioni ai giocatori con soluzioni di sicurezza avanzate e coinvolgere la community con il lancio di una nuova skin esclusiva in-game, che sarà centrale in varie azioni promozionali. 

NoPing, noto per ottimizzare la latenza e migliorare le prestazioni di connessione, sarà fondamentale per i giocatori per competere ai massimi livelli senza affrontare problemi di ritardo La tecnologia utilizzata promette un'esperienza di gioco più fluida, soprattutto nelle partite decisive in cui i millisecondi possono fare la differenza. 

Kaspersky, riferimento mondiale nelle soluzioni di cybersecurity, porta nello scenario competitivo di Free Fire le competenze necessarie per proteggere sia i giocatori che la community da potenziali minacce virtuali Questa partnership segna un passo importante nella professionalizzazione dell'ambiente e-sport, assicurando che i giocatori di Team Solid siano al sicuro su tutte le piattaforme e dispositivi.

“Siamo molto entusiasti di queste partnership, poiché la sicurezza digitale è una priorità per noi La collaborazione con Kaspersky ci dà tranquillità di concentrarci su ciò che sappiamo fare meglio: competere Inoltre, NoPing ci aiuterà a ottimizzare le prestazioni dei nostri atleti, il che è essenziale per coloro che giocano ad alto livello”, afferma Marcos Guerra, CEO di Team Solid. 

Nuovo coinvolgimento della pelle e della comunità

Oltre al rafforzamento della sicurezza digitale, Team Solid, in collaborazione con NoPing e Kaspersky, ha lanciato una skin esclusiva su Free Fire, rivolta ai fan della squadra, per celebrare questa notizia sono previste diverse azioni interattive, tra cui lotterie di skin, contenuti speciali con i giocatori del Team Solid utilizzando la nuova personalizzazione, e interazioni con la folla sui social network Queste iniziative mirano a portare ancora più fan della squadra, creando un legame tra il Team Solid e la sua community

Il lancio della skin è un modo per avvicinare i nostri fan e ringraziare tutto il supporto che abbiamo ricevuto Vogliamo che i fan si sentano parte di questo viaggio, e queste azioni sono un riflesso del nostro impegno verso la community di”, aggiunge il CEO.

Squadra ben sponsorizzata 

Con queste due nuove partnership, Team Solid arriva a settembre con sei sponsor, consolidandosi come una delle squadre più supportate nello scenario e-sport NoPing e Kaspersky, il team ha grandi marchi come Lupino, Bevanda energetica Token, CODASHOP e C3Tech, che contribuiscono direttamente allo sviluppo degli atleti e del marchio stesso.

“Il supporto di sponsor solidi ci dà la sicurezza di investire in miglioramenti continui, sia nelle prestazioni dei giocatori che nelle azioni rivolte alla community di”, afferma Marcos. 

Questi partner sono fondamentali per assicurare al Team Solid la struttura necessaria per mantenere la propria competitività nei tornei nazionali e internazionali, oltre a fornire risorse essenziali, i brand collaborano anche in diverse attivazioni rivolte al pubblico, come lanci di prodotti, campagne di engagement ed eventi speciali, ognuna di queste collaborazioni aggiunge valore al team, rafforzando la propria posizione nel mercato e avvicinando il marchio Team Solid ai fan e alla community dei giochi elettronici.

Con una base di supporto così forte, Team Solid continua a crescere e a distinguersi come punto di riferimento in Free Fire e in altri giochi competitivi, promettendo grandi risultati in futuro.

La ricerca rivela le principali potenzialità e paure sull'uso dell'Intelligenza Artificiale

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La ricerca rivela le principali potenzialità e paure sull'uso dell'Intelligenza Artificiale

L'era digitale ha portato l'Intelligenza Artificiale (AI) sotto i riflettori, trasformandola in una delle tecnologie più influenti nella vita quotidiana di aziende, governi e persone Quanto comprendiamo davvero il suo potenziale e i rischi connessi? un recente sondaggio globale condotto da The Cynefin Company rivela le percezioni della società sui maggiori benefici e preoccupazioni riguardanti l'uso dell'IA. 

Il rapporto “Prospettive su AI & Sensemaker Open Collection”, risultato di uno studio globale condotto tra settembre 2023 e febbraio 2024, sottolinea i cinque punti più promettenti, nonché i cinque principali timori sull’applicazione dell’intelligenza artificiale.

Tra i più grandi potenziali individuato nello studio, spicca il potere dell'IA

  1. Consentendo indagini approfondite, che superano le capacità dei motori di ricerca tradizionali;
  2. Promuovere le competenze transdisciplinari negli esseri umani, incoraggiare lo sviluppo olistico in risposta alle sfide globali;
  3. Identificare i modelli, contribuendo a rivelare informazioni preziose su grandi volumi di dati;
  4. Eliminare i pregiudizi umani, utilizzando algoritmi per decisioni più imparziali e basate sui dati;
  5. Sostenere il processo decisionalerendere la vita delle persone più sana, più produttiva e meno stressante.

D'altra parte, il timori significativi anche quelli che circondano l'IA, tra essi spiccano, principalmente

  1. Abuso nell'uso della tecnologiadove il fattore umano può essere l'anello più debole o pericoloso;
  2. Il declino delle industrie creativeautomazione che sostituisce l'innovazione umana;
  3. Pubblicità manipolativa, che può influenzare le decisioni in modo estremo;
  4. Decisões tendenciosas ocultas, onde os vieses incorporados nos algoritmos podem causar grandes prejuízos;
  5. Riscos à democracia e estabilidade social, com o uso indevido da IA para fins políticos e de manipulação.

Além desses pontos, a pesquisa revelou outras considerações importantes. A IA foi vista como uma aliada na colaboração eficaz, na promoção da criatividade e na destilação de grandes volumes de dados. Por outro lado, o mau uso da tecnologia, a incapacidade de distinguir o trabalho humano do automatizado e o risco de exclusão digital são questões que despertam preocupação.

Segundo Alexandre Magno, CEO da operação The Cynefin Co Brazil, o estudo revela que muitas lideranças ainda subestimam o verdadeiro potencial da IA. “Os líderes superestimam a capacidade de fazer melhor ou mais rápido o que já sabemos fazer, utilizando a IA com foco, apenas, na produtividade. Eles subestimam seu poder transformador, que pode nos permitir realizar coisas que nunca imaginamos fazer antes”, comenta Magno.

Agora, a companhia iniciou este mesmo estudo com um olhar direcionado somente aos brasileiros. Aqueles que desejarem participar podem acessar o link do SenseMaker e preencher o  formulário. Os dados coletados serão compilados e apresentados a cada seis meses, criando, assim, uma base rica em níveis evolutivos e comparativos.

Com essa pesquisa, a The Cynefin Co busca promover um diálogo mais profundo sobre a aplicação da IA em diferentes setores, desde o impacto transformacional na tecnologia até o seu papel na gestão da complexidade em organizações e governos.

“A discussão sobre o equilíbrio entre os benefícios e os riscos da IA é cada vez mais necessária, à medida que a sociedade navega em uma era de inovação sem precedentes. A maioria das pesquisas disponíveis ouve principalmente os especialistas no assunto enquanto a nossa abre espaço para aprendermos sobre como a sociedade está percebendo o avanço da tecnologia, o que é essencial”, finaliza Alexandre Magno.

Programa de cashback da Wine atinge marco de R$ 200 milhões

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Programa de cashback da Wine atinge marco de R$ 200 milhões

A Wine, maior clube de assinatura de vinhos do mundo com mais de 421 mil assinaturas, já disponibilizou mais de R$200 milhões em cashback para clientes por meio de seu programa de benefícios, o WineUP. Disponível para todos os clientes que realizam compras no e-commerce, a ideia do programa de recompensas é possibilitar que o consumidor passe por uma jornada de gamificação no aplicativo Wine, que lhe renderá pontos que são convertidos em valores, os quais podem ser utilizados para adquirir novos rótulos de vinhos. 

Até o momento, os consumidores já resgataram 2,7 milhões de garrafas de vinho como parte do valor gasto em compras. Prestes a completar cinco anos de existência, o WineUP faz parte da estratégia da Wine para proporcionar novas experiências de consumo aos clientes, por meio da oferta de benefícios exclusivos e recompensas atrativas, além de reconhecer os sócios do Clube Wine pela sua fidelidade.

O programa WineUP foi criado a partir do feedback dos sócios, assinantes do clube de assinaturas da Wine, o Clube Wine. Com uma equipe multidisciplinar, a empresa desenvolveu uma interface intuitiva e funcional, que permite aos usuários acumular pontos e convertê-los em prêmios e descontos. Conforme o programa, o uso de cashback está disponível pelo aplicativo da Wine para resgate e, todas as compras no site, aplicativo ou lojas físicas, são contabilizadas para ganhar pontos, que irão gerar o cashback. 

Todos os clientes que realizarem ao menos uma compra no e-commerce da Wine são automaticamente cadastrados no WineUP. Os sócios do clube acumulam três vezes mais pontos e desfrutam de benefícios exclusivos.

O WineUP adota uma estratégia de gamificação, incentivando os consumidores a interagir com o universo do vinho através de missões e conquistas. Ao longo de sua jornada no aplicativo, os usuários podem acumular pontos, evoluindo de nível e desbloqueando novos benefícios. Missões pontuais, como a primeira compra no aplicativo ou a primeira avaliação de um produto, e conquistas incrementais com base no consumo do cliente, garantem uma experiência dinâmica e envolvente.

“Estamos sempre em busca de algo novo, diferente, que desafie e expanda o conhecimento do consumidor sobre o mundo do vinho. E melhor ainda se essas experiências envolverem entretenimento e diversão ao saboroso universo dos vinhos”, comenta Laura Barros, diretora de marketing da Wine. Além dos benefícios já existentes, a partir de agosto de 2024, o programa WineUP apresentará novas funcionalidades e vantagens:

Roleta do WineUP: ao subir de status, os membros poderão rodar a roleta e ganhar ainda mais cashback e prêmios.

Novo status – super ídolo: quem atingir este status terá 5% de cashback e 20% de desconto, em todas as compras, ao invés dos 15% regulares.

Utilização do cashback: O valor de cashback utilizado nos pedidos será ajustado conforme o status no WineUP, permitindo aos Super Ídolos utilizar até 100% de cashback no valor do pedido.

Novas Missões: Todos os meses, novas missões serão adicionadas ao aplicativo, estimulando a participação e aumentando as oportunidades de ganho de cashback.

A atualização do programa, com novas missões e novos jogos pelo aplicativo, é alinhada com as estratégias de gamificação e experiência diversificada de consumo da Wine. Enquanto a WineUP atende os sócios e consumidores, possibilitando acúmulo de pontos e benefícios pelo aplicativo, nas lojas físicas há o Wine Games, que elabora competições nacionais como degustação às cegas para promover trocas, conhecimento e benefícios como cashback. 

Não sabe o que postar no LinkedIn? CEO do Infojobs revela 7 dicas para aumentar o engajamento

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Não sabe o que postar no LinkedIn? CEO do Infojobs revela 7 dicas para aumentar o engajamento

No competitivo ambiente digital atual, o LinkedIn se destaca como uma plataforma crucial para profissionais que desejam expandir suas redes, compartilhar conhecimentos e acompanhar tendências do setor. Com o volume crescente de conteúdo publicado, é cada vez mais desafiador se destacar e garantir que suas postagens alcancem e engajem o público-alvo de forma eficaz. Ana Paula Prado, CEO do Infojobs, traz insights valiosos sobre como otimizar sua presença no LinkedIn e maximizar o impacto de suas postagens.

  • Conheça seu público-alvo

É fundamental entender quem compõe sua audiência e quais são seus interesses. Utilizar as ferramentas analíticas do LinkedIn para monitorar quais tipos de conteúdo geram mais interação pode ajudar a ajustar sua estratégia e criar postagens que realmente ressoem com seu público.

  • Publique conteúdo de valor e autêntico

Além de conquistas pessoais e resultados, ofereça insights, análises e informações úteis que possam agregar valor à sua audiência. É importante destacar também que além de informar, o conteúdo deve ser autêntico, ou seja, refletindo a sua maneira de falar e agir, e até os seus medos, ser verdadeiro e demonstrar conhecimento é o que vai gerar maior engajamento. 

  • Utilize imagens e vídeos

Posts que incluem imagens e vídeos geralmente têm um alcance e engajamento maiores do que os textos puros. Garantir que seus visuais sejam de alta qualidade e pertinentes ao conteúdo compartilhado pode fazer uma grande diferença.Ana Paula reforça assume que pode até ser desconfortável, mas é importante que as pessoas vejam, a imagem nos aproxima da realidade.  

  • Interaja com sua rede

Participar ativamente de discussões, responder a comentários e mostrar envolvimento com sua rede são práticas que não só ampliam o alcance das suas postagens, mas também ajudam a fortalecer relações profissionais.

  • Publique consistentemente

Manter uma frequência regular de postagens é crucial para deixar sua presença ativa na plataforma. Criar um calendário de conteúdo pode ajudar a planejar e diversificar suas postagens, cobrindo uma variedade de tópicos e formatos.

  • Aproveite as tendências com estratégia

Ficar atento às tendências do setor e aos tópicos pertinentes da sua área, mas analise também o que realmente merece que você compartilhe sua perspectiva. A CEO comenta, “Evite a mesmice! Quem não foi impactado por 300 reflexões nas Olimpíadas? Sempre é possível fazer um paralelo profissional com o cotidiano, mas fazer o que todos estão fazendo pode cair apenas na rolagem de feed.” 

  • Teste e avalie

Experimentar diferentes tipos de postagens, dias, horários e formatos ajuda a descobrir o que funciona melhor para sua audiência. Utilizar as análises do LinkedIn para avaliar o desempenho e ajustar sua estratégia conforme necessário é uma abordagem eficaz para otimizar seus resultados.

Para concluir, Ana Paula Prado destaca que “melhorar sua presença no LinkedIn envolve mais do que apenas aumentar o número de visualizações; trata-se de construir uma rede profissional que confia e valoriza sua opinião, para isso é importante ser acessível, participar das conversas e também ouvir feedbacks, a rede social é repleta de oportunidades.”

Marca própria ganha relevância no Brasil e apresenta novas oportunidades de negócio para o varejo

Antônio Sá
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Marca própria ganha relevância no Brasil e apresenta novas oportunidades de negócio para o varejo

O desenvolvimento de marcas próprias vivencia um movimento de legitimação e reconhecimento no mercado varejista brasileiro por parte dos consumidores. Segundo dados da Nielsen de 2022, produtos dessa categoria já estão presentes em 40% dos lares do país. Essa aprovação representa uma importante expansão do setor nos últimos anos, revelando novas oportunidades de negócios, possibilidade de aumento da receita, além de fidelização de clientes mediante a criação de uma linha exclusiva de produtos.

O setor alimentício é responsável por concentrar a maior parte das marcas próprias em comercialização no Brasil, que possui um robusto parque fabril para a produção de alimentos. No entanto, a exploração do conceito de private label pode ser estendida para outros segmentos, como farmácia e higiene pessoal.

Recentemente, itens de marca própria criados por redes de farmácia superaram o crescimento da oferta desse tipo de produto no setor alimentício. Pet shop, beleza e materiais de construção compõem as demais áreas estratégicas que apresentaram crescimento sólido e sustentável no mercado de private label brasileiro.

A evolução desse modelo de negócio será um dos temas principais do PL Connection, o maior evento de private label da América Latina, que acontecerá entre os dias 17 e 19 de setembro de 2024, no Expo Center Norte, em São Paulo.

Private label em expansão

As marcas próprias estão ganhando mais relevância no Brasil e atraindo o setor varejista, que enxerga uma chance de aumentar a oferta de produtos e a receita. Isso porque o segmento ainda representa apenas 2% do setor varejista no país, o que dá espaço para inúmeras possibilidades de expansão.

Na América Latina, a presença de marcas próprias nos negócios é de cerca de 10%, enquanto mundialmente esse índice é de 23%. Em alguns países da Europa, a comercialização de produtos private label representa mais de 50% da oferta nas prateleiras, o que corrobora as expectativas de crescimento no Brasil. Esses itens são capazes de criar um elo de comunicação que aproxima a marca do consumidor, e onde a reputação do negócio serve para legitimar a procedência do produto.

Contudo, a oferta de itens classificados como marca própria carece de alguns cuidados, tais como conhecer profundamente os fornecedores por meio do histórico de atuação deles no mercado. Acompanhar o nível de qualidade com testes técnicos e de laboratório representa mais uma etapa na concepção do produto private label antes de sua comercialização.

Especialista aponta 7 vantagens para empresas apostarem em canais próprios de comunicação

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Especialista aponta 7 vantagens para empresas apostarem em canais próprios de comunicação

As redes sociais dominam a comunicação empresarial, tornando-se vital para as empresas desenvolverem canais de comunicação próprios, como newsletters. Depender somente das redes sociais, com seus algoritmos imprevisíveis,  pode resultar em instabilidade e incerteza o que compromete a entrega de conteúdo aos consumidores.

Secondo Fabio Jr. Soma, especialista em inovação e criador do Método M.A.G.O., que auxilia empreendedores e criadores de conteúdo a obterem sucesso com suas newsletters, explica que ao apostar em canais próprios, as empresas garantem que suas mensagens cheguem diretamente aos seus públicos, sem a intermediação de terceiros. 

Um exemplo prático, e econômico, são as newsletters. Esse tipo de conteúdo permite um relacionamento mais próximo e personalizado com os clientes. “Dessa forma,  as empresas podem construir uma base de assinantes engajados, interessados em receber atualizações e ofertas. Esse canal fortalece a lealdade do cliente e aumenta as chances de conversão em vendas”, aponta o especialista.

Diferentemente das redes sociais, onde o alcance é muitas vezes limitado pelo algoritmo, um canal próprio permite que a empresa decida o que, quando e como comunicar, sem restrições ou filtros externos. “Além disso, as newsletters oferecem às empresas maior controle sobre o conteúdo publicado”, destaca Soma.

A independência das redes sociais também significa que as empresas não estão à mercê de mudanças súbitas nas políticas de plataformas, que podem afetar negativamente a visibilidade do conteúdo. “As empresas podem monitorar as taxas de abertura, cliques e conversões, ajustando suas estratégias de comunicação para melhor atender às necessidades e interesses de sua audiência. Esse nível de informação é inestimável para o crescimento e aprimoramento contínuo das práticas de marketing”, pontua.

O especialista aponta sete vantagens ao apostar em newsletter.

Controle total sobre o conteúdo: Ao utilizar seus próprios canais, as empresas têm total autonomia para definir o que será comunicado, como e quando. Isso permite uma estratégia mais alinhada com os objetivos de negócio, sem depender das regras de plataformas externas;

Fortalecimento da marca: Ao desenvolver uma presença sólida em seus próprios canais, como newsletters, blogs ou plataformas proprietárias, a empresa cria um vínculo mais direto com seu público. Essa conexão fortalece a percepção de marca e gera maior lealdade entre os consumidores.

Redução de custos a longo prazo: Investir em canais próprios pode parecer mais caro inicialmente, mas com o tempo, a dependência de mídia paga e terceiros diminui. Isso gera economia e um retorno sobre investimento mais sustentável.

Dados exclusivos: Com canais próprios, a empresa tem acesso a dados mais completos sobre seu público, como hábitos de leitura e engajamento. Isso permite ajustes mais precisos nas estratégias de comunicação e marketing, melhorando a performance.

Independência de algoritmos e mudanças de plataformas: Depender de plataformas de terceiros significa ficar vulnerável a mudanças de algoritmos e regras. Canais próprios garantem que a empresa mantenha seu alcance e comunicação direta, independentemente dessas variáveis.

Construção de uma base fiel de audiência: Ao focar em canais próprios, a empresa constrói uma comunidade que opta por receber seu conteúdo, aumentando a qualidade da interação e a relevância do público-alvo.

Possibilidade de monetização: Canais proprietários, como newsletters, podem ser transformados em fontes de renda por meio de assinaturas, publicidade ou até mesmo como parte de uma estratégia de vendas. Isso abre novas oportunidades de receita sem intermediários.

Com Alibaba, Connectly capta R$ 110 milhões para expandir sua IA conversacional

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Com Alibaba, Connectly capta R$ 110 milhões para expandir sua IA conversacional

A Connectly, líder em inteligência artificial (IA) conversacional para empresas, anuncia uma nova captação de R$ 110 milhões, uma rodada Série B liderada pelo Alibaba, com a participação da Unusual Ventures, Volpe Capital, RX Ventures (do Grupo Renner), Falabella Ventures e Philippos Kourkoulos Latsis. Fundada em 2020, no Vale do Silício, por veteranos de big techs como Facebook, Google, Uber e até mesmo da NASA, a empresa utiliza modelos proprietários de IA Generativa e tem ajudado varejistas do mundo todo a expandirem seus negócios por meio de mensagens personalizadas, um serviço disponível 24 horas por dia.

Esse investimento Série B ocorre após um ano relevante para a história da Connectly, que inclui sua captação Série A, em outubro de 2023, marcando sua entrada no mercado dos EUA. Ainda em 2023, a empresa lançou sua assistente avançada de recomendação de produtos, a Sofia AI, e, como resultado, quase dobrou sua receita e o quadro de funcionários no último ano. Neste contexto, o Brasil despontou como principal mercado da empresa, representando cerca de 40% de seu faturamento global. Por conta disso, foi preciso reforçar o time por aqui: atualmente, 24% de seus colaboradores são brasileiros. No país, entre os principais clientes estão nomes como Lojas Renner, Puravida, Daki e Farmácias São João. Para 2025, a expectativa é ver sua receita crescer duas vezes, globalmente.

A plataforma sem código da Connectly permite que as empresas criem campanhas interativas de forma instantânea e utilizem IA para automatizar conversas bidirecionais em escala, tanto potenciais leads, quanto com clientes fieis. Com isso, a tecnologia proporciona resultados tangíveis para seus clientes, como maior conversão, maior engajamento dos usuários, melhoria na satisfação e fidelidade.

“Agora, mais do que nunca, os clientes buscam interações personalizadas com marcas de varejo e e-commerce”, explica Stefanos Loukakos, cofundador e CEO da Connectly. “Estamos trabalhando vigorosamente para levar a IA conversacional às marcas ao redor do mundo, criando interações mais personalizadas em escala. Já conquistamos muito no último ano, incluindo o lançamento da funcionalidade de busca e recomendação de produtos com a Sofia AI para e-commerces. O apoio do Alibaba, um dos maiores varejistas do planeta, é profundamente impactante para o nosso potencial e nos permitirá continuar investindo em nossos modelos proprietários e escalar nossos negócios”, complementa Loukakos.

O Alibaba tem procurado firmar parcerias com empresas inovadoras que pavimentam o caminho em suas indústrias. Foi exatamente este aspecto que observaram na proposta e atuação da Connectly, por conta de seu modelo conversacional impulsionado por IA. Por conta disso, o Alibaba se diz ansioso em acompanhar a jornada futura e o impacto da Connectly em marcas ao redor do globo.

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