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Pesquisa da Fortinet revela que quase 70% das empresas dizem que seus funcionários não têm conscientização fundamental sobre segurança

le Fortinet, empresa global em segurança cibernética que impulsiona a convergência de rede e segurança, lançou hoje a sua Pesquisa Global de Conscientização e Treinamento em Cibersegurança de 2024, destacando o papel crucial que uma força de trabalho com conscientização cibernética desempenha no gerenciamento e na mitigação de riscos organizacionais.

As principais conclusões da pesquisa global incluem:

  • À medida que agentes mal-intencionados usam IA para aumentar o volume e a velocidade de seus ataques, os líderes acreditam que essas ameaças serão mais difíceis de serem detectadas por seus funcionários. 

Mais de 60% dos entrevistados esperam que mais funcionários sejam vítimas de ataques em que cibercriminosos usam IA. No entanto, a boa notícia é que a maioria dos entrevistados (80%) também afirma que o conhecimento de toda a empresa sobre ataques aumentados por IA tornou suas organizações mais abertas à implementação de conscientização e treinamento em segurança.

  • Os funcionários podem ser a primeira linha de defesa de uma organização, mas os líderes estão cada vez mais preocupados com a falta de conscientização de seus funcionários sobre segurança. 

Quase 70% dos entrevistados acreditam que seus funcionários não têm conhecimento crítico de segurança cibernética, contra 56% em 2023.

  • Os líderes reconhecem a importância do treinamento de conscientização sobre segurança, mas acreditam que atributos específicos tornam alguns programas de treinamento mais eficazes que outros. 

Mais da metade dos líderes dizem que planejam suas campanhas de conscientização sobre segurança, entregando conteúdo mensalmente (34%) ou trimestralmente (47%). Os executivos também apontam que o conteúdo de alta qualidade desempenha um papel importante no sucesso ou no fracasso do programa.

“À medida que os agentes de ameaças aproveitam novas tecnologias como a IA para aumentar a sofisticação de seus ataques, é cada vez mais crucial que os funcionários atuem como uma primeira linha de defesa robusta. A nova pesquisa da Fortinet ressalta a importância de criar uma cultura de segurança cibernética e a necessidade de estabelecer conscientização e treinamento de segurança em toda a organização. Essas descobertas reforçam a importância do nosso serviço premiado de conscientização e treinamento em segurança para empresas, incluindo a versão educacional gratuita disponível para escolas de ensino fundamental e médio em todo o mundo, e seu papel no fortalecimento da resiliência cibernética”, declara John Maddison, Chief Marketing Officer da Fortinet.

As ameaças mais recentes que os funcionários devem combater:

Uma das principais formas pelas quais os cibercriminosos usam a IA é para tornar os esquemas de phishing mais confiáveis e mais difíceis de detectar. Como o phishing tem como alvo usuários individuais diretamente, as organizações estão fortemente focadas em ensinar os funcionários a reconhecer e evitar serem vítimas desses ataques.

  • Os usuários finais continuam sendo alvos atraentes. Più di 80% das organizações enfrentaram ataques no ano passado, como malware, phishing e ataques de senha que tinham como alvo direto os indivíduos.
  • À medida que os ataques evoluem, a conscientização e o treinamento em segurança se tornarão cada vez mais vitais. Quase todos (96%) os entrevistados afirmam que sua equipe de liderança apoia o treinamento de conscientização sobre segurança dos funcionários.
  • Quase todos os entrevistados (98%) dizem que a prevenção de phishing é um componente de seus programas e planos de treinamento. Outras prioridades de treinamento incluem segurança de dados (48%) e privacidade (41%).

Os funcionários podem atuar como uma forte primeira linha de defesa contra ataques

Embora as equipes de segurança e TI sejam cruciais para proteger as organizações contra ameaças cibernéticas, os funcionários de uma empresa também desempenham um papel importante na prevenção de violações.

  • Os funcionários estão abertos as oportunidades de conscientização e treinamento em segurança cibernética. A maioria dos líderes (86%) afirma que seus funcionários veem positivamente a conscientização e o treinamento em segurança.
  • As organizações veem resultados positivos quando implementam programas de treinamento de segurança e conscientização. A esmagadora maioria dos líderes (89%) afirma que sua organização viu pelo menos alguma melhoria em sua postura de segurança após a implementação da conscientização e do treinamento em segurança. Nenhum entrevistado alegou não ter visto nenhuma melhora.

O treinamento de conscientização cibernética é vital, mas nem todos os programas são criados da mesma forma:

A maioria das organizações é motivada a introduzir treinamento e conscientização sobre segurança com base em sua experiência de violação ou conhecimento de ameaças em seu setor e/ou indústria. Quase todos os tomadores de decisão (96%) dizem que sua equipe de liderança apoia a implementação de treinamento para aumentar a conscientização dos funcionários sobre segurança cibernética.

De acordo com a pesquisa deste ano, 97% dos líderes acreditam que o aumento da conscientização dos funcionários fortaleceria a postura de segurança cibernética da empresa. No entanto, os entrevistados também concordam que há atributos-chave dos programas de treinamento que são importantes para a eficácia.

  • Conteúdo atrativo é fundamental. Embora 86% dos tomadores de decisão digam que estão satisfeitos com sua solução atual de conscientização e treinamento em segurança, a maior reclamação foi a falta de conteúdo envolvente entre aqueles que não estão satisfeitos.
  • Considere o tempo de dedicação necessário. Evite a fadiga do treinamento considerando a quantidade de tempo exigida dos alunos. Exigir muito tempo dos funcionários pode sobrecarregá-los. Entre 1,1 e 2 horas é o tempo mais comum proposto, com média de três horas.

Desenvolva uma força de trabalho com consciência cibernética com o serviço de conscientização e treinamento em segurança da Fortinet:

Um único incidente de violação tem repercussões significativas para um negócio. É vital construir uma estratégia de defesa de três vertentes que inclua conscientização e treinamento de segurança para todos os funcionários, habilidades técnicas de segurança cibernética para a equipe de TI e segurança e soluções de segurança avançadas para a rede.  

Além de ensinar as pessoas o que fazer quando encontrarem ameaças, a conscientização e o treinamento estabelecem a base para criar uma cultura de segurança cibernética em toda a organização. A Fortinet oferece o serviço de conscientização e treinamento em segurança para empresas que desejam desenvolver uma força de trabalho com conhecimento cibernético. Projetado pelos instrutores de nível mundial do Fortinet Training Institute, este serviço abrange uma ampla variedade de tópicos, oferece oportunidades de personalização de conteúdo e reforça os aprendizados com lembretes e verificações periódicas. As organizações que usam o serviço também têm acesso a uma variedade de painéis para rastrear o progresso do aluno e gerar relatórios para atender às necessidades de seguro cibernético e conformidade.

A Black Friday da inteligência artificial – e como usá-la a seu favor

Os varejistas já sabem: os cinco dias mais aguardados do ano estão chegando e para fazer da Black Friday o 13º mês de 2024, não será preciso apenas antecedência na preparação de seus sites contra a lentidão, a ausência de um bom histórico de landing pages e pesquisas de tendências feitas de última hora. Estamos diante de uma Black Friday que promete ser um divisor de águas, em termos de aplicação efetiva de inteligência artificial por parte das empresas. Em um evento recente, diretores do Google Brasil afirmaram que o uso de IA para otimizar processos tem tudo para alavancar a edição deste ano, inclusive.

Vamos pensar em algumas possibilidades de utilização da tecnologia e como elas podem beneficiar os vendedores e seus negócios, pensando em toda a jornada do cliente dentro do e-commerce. São várias as etapas que o consumidor percorre até chegar ao checkout, e como as empresas otimizam cada uma delas faz a diferença no curto e no longo prazo, considerando que o grande interesse das marcas é a fidelização. A IA é uma ferramenta que pode facilitar esta jornada de ponta a ponta, como veremos a seguir.  

Previsão de demanda em tempo real

O uso da ferramenta pode evitar um dos problemas que mais afligem os varejistas em épocas de alta demanda: a falta de estoque. Com IA, a previsão de demanda acontece em tempo real, garantindo o reabastecimento de produtos.

Segundo um estudo da consultoria McKinsey, a previsão de demanda baseada em IA pode reduzir os custos de inventário em 10% a 40%. Marcas como o Walmart já relatam ter economizado bilhões de dólares ao otimizarem suas cadeias de suprimentos com a tecnologia. Ainda, a IA pode prever interrupções logísticas, garantindo entregas dentro do prazo. 

Maior personalização nas ofertas

A pesquisa de tendências é também aspecto crucial na Black Friday, o que exige do SEO um olhar atento quanto aos hábitos de consumo para se antecipar à demanda. É a partir disso que a empresa é capaz de preparar seu estoque estrategicamente para o período. Este movimento não é novidade para os varejistas que todo ano ficam de olho no que está em alta.

No entanto, quando falamos em IA generativa, ela permite analisar grandes quantidades de dados de clientes, como histórico de compras, pesquisas e informações demográficas, criando ofertas altamente personalizadas, com base nos hábitos de navegação, e sugerindo resultados muito mais certeiros. A consequência é um índice maior de conversão e de vendas para as marcas.

Geração rápida de landing pages e precificação instantânea

Para aumentar a conversão e geração de leads a criação de landing pages também é um elemento fundamental. E os bons retornos são proporcionais ao volume de páginas criadas. Com IA, é possível otimizar este processo de criação de forma automática, gerando uma enorme quantidade de páginas em pouco tempo. E para otimizar a competitividade, a IA possibilita ainda que os preços se ajustem instantaneamente.

Eficiência no suporte ao cliente e proteção contra fraudes

Além de possíveis gargalos logísticos e outras questões que expus acima, um dos grandes desafios da Black Friday é, definitivamente, gerenciar os pedidos e dar suporte eficiente ao cliente. São comuns relatos de equipes sobrecarregadas e estressadas que resultam em problemas na jornada de compra do consumidor, que acaba frustrado e, muitas vezes, desistindo do produto. 

A boa notícia é que Chatbots de IA lidam com solicitações em massa de maneira muito mais ágil, assegurando um nível maior de satisfação e fidelização do comprador. E você, varejista, deve lembrar que um ótimo atendimento e canal de resolução de problemas eficiente deixarão frutos para além de novembro.

Outra dor de cabeça constante tanto para compradores quanto para vendedores são as tentativas de fraudes que só aumentam no país. Na Black Friday de 2023, elas somaram R$ 10 milhões, segundo dados da Clearsale. E embora a IA tenha sido instrumento para aplicação de golpes, ela também pode oferecer proteção contra os mesmos. Algoritmos de IA generativa são capazes de preservar a receita dos varejistas, através da identificação de situações de risco e desvios de padrões nas transações que sugerem perfis ou produtos falsificados, prevenindo, deste modo, a ocorrência de fraudes.

Checkout automatizado e menor tempo de espera

Por fim, chegamos no checkout. Muitos clientes abandonam carrinhos por conta da lentidão das filas na etapa de pagamento. Dados de uma pesquisa realizada pela Salescycle, em 2021, revelaram que mais de 80% dos usuários abandonam o carrinho online. Investir em sistemas de checkout automatizados pode solucionar este problema, acelerando o processo de compra e reduzindo o tempo de espera.

Em suma, apostar em IA melhora as decisões em tempo real para os vendedores, simplifica a busca por produtos, personaliza as experiências e acelera o checkout para os compradores. E lembre-se de tirar lições este ano, porque a IA é um caminho sem volta. Podemos esperar uma aplicação da tecnologia na Black Friday de 2025 ainda mais acelerada, o que elevará a competitividade entre os varejistas a outro patamar.  

L'immersione aiuta le aziende ad aumentare i risultati aziendali

Dopo il successo degli eventi precedenti, il corso immersivo "Exponential Management" torna ad Alphaville il 7, 8 e 9 novembre, offrendo nuove opportunità agli imprenditori che desiderano trasformare e accelerare il proprio business. Creato e guidato da Rica Mello, ex consulente strategico dei colossi McKinsey e Bain & Company, oggi specialista in gestione aziendale e fondatore del gruppo BCBF, l'esperienza di tre giorni è rivolta ai titolari di piccole e medie imprese che intendono crescere in modo strutturato e sostenibile.

L'ultima edizione, ad agosto, ha riunito 40 partecipanti. La metà di loro ha scelto di aderire al programma di mentoring dell'Exponential League, a testimonianza dell'impatto positivo delle strategie e degli strumenti condivisi durante l'immersione.

Utilizzando un metodo sviluppato dopo approfonditi studi e visite ad aziende in Cina e nella Silicon Valley, lo specialista basa l'immersione su cinque pilastri essenziali che sostengono il programma. "Questi pilastri si concentrano sull'aumento della redditività, sull'organizzazione dei processi interni, sulla costruzione di una cultura aziendale solida e sulla creazione di un team altamente performante, che rende l'azienda più efficiente e pronta per una continua espansione", spiega. 

Il primo pilastro, chiamato Strategia di crescita esponenziale, offre tecniche per aumentare i profitti senza aumentare proporzionalmente i costi e l'impegno di tempo. Successivamente, Posizionamento unico aiuta gli imprenditori a costruire una narrazione distintiva del marchio e a conquistare una posizione di rilievo tra i concorrenti, creando un'esperienza cliente incantevole.

La metodologia comprende anche lo sviluppo di un Team ad alte prestazioni, in cui i valori aziendali vengono trasmessi in modo chiaro, unendo il team attorno a obiettivi motivanti. "Un altro aspetto fondamentale dell'immersione è l' Funzionamento intelligente, che insegna come strutturare i processi interni per ottimizzare la produttività e garantire l'efficienza aziendale anche in assenza dell'imprenditore", aggiunge. Infine, il quinto pilastro, Macchina di crescita, consente all'imprenditore di trasformare l'azienda in un generatore di profitti sostenibile, anche di fronte ai cambiamenti del mercato.

Vantaggi dell'immersione

Oltre a sessioni dinamiche e interattive, l'evento offre ai partecipanti l'opportunità di condividere le proprie sfide specifiche e ricevere feedback immediati in un ambiente di networking accogliente. L'esclusivo materiale didattico è accessibile e altamente applicabile, con esercizi che ispirano un cambiamento immediato. Il progetto include anche sei mesi di mentoring intensivo con il team di Rica Mello, per garantire che i partecipanti possano applicare le strategie alle proprie aziende.

Gli interessati a partecipare devono compilare il modulo a questo link, che consente al team di personalizzare la formazione in base al profilo e alle sfide dell'azienda. "L'immersione è ideale per imprenditori con un fatturato annuo superiore a un milione di reais e team di cinque o più dipendenti, garantendo che i contenuti siano adattati al contesto e al potenziale di ciascun partecipante", conclude.

Carteiras digitais são tendência na América Latina e apontam a necessidade por mais digitalização no comércio

Podendo ser acessadas por smartphones, computadores e até mesmo smartwatches, as carteiras digitais já caíram no gosto do brasileiro. De acordo com estudo recente da consultoria Pymnts, mais de 80% da população nacional já utiliza esse método de pagamento, em que o consumidor adiciona fundos a um ambiente virtual e pode acessá-lo em poucos cliques. Em um panorama global, dados da Juniper Research mostram que as transações utilizando essa opção podem ultrapassar US$ 16 trilhões em 2028. 

De acordo com Walter Campos, gerente geral da Yuno, orquestradora global de pagamentos, o motivo por trás do sucesso das carteiras digitais se dá por conta da praticidade de seu uso, que facilita a vida do consumidor nas plataformas de comércio virtual. “Alguns outros métodos exigem que o cliente mude constantemente de telas ou então acesse separadamente o app do banco, o que atrapalha a sua experiência”, pontua.

Enquanto isso, por meio das carteiras digitais, o usuário faz tudo o que precisa em poucos minutos e sem precisar sair da plataforma. “Isso o faz ganhar tempo e aumenta as chances de sua compra ser efetivada, pois a mudança constante de ferramentas deixa o cliente suscetível a desistir da compra. Além disso, um estudo da Yampi nos traz que processos de checkout complicados são responsáveis por 27% dos casos de abandono de carrinho no e-commerce, que é quando o consumidor chega até a etapa final e desiste da compra”, explica Walter Campos.

O executivo também pontua que a digitalização tem sido a tônica do comércio. “Um outro levantamento também da Pymnts aponta que a América Latina é destaque na revolução das transações digitais. Isso, em parte, se dá por conta da grande importância do e-commerce por aqui. O estudo eMarketer/Insider Intelligence mostra que as vendas por meio dessa categoria devem atingir US$ 200 bilhões na região até 2026”, explica.

Com isso, para manter seus negócios em relevância, Walter Campos recomenda que os varejistas estejam atentos às tendências digitais, já que o consumidor está cada vez mais imerso no ambiente virtual para fazer suas compras. “Em um país onde existem 480 milhões de dispositivos em uso, segundo a FGV, é natural que as plataformas eletrônicas sejam priorizadas pelas pessoas que desejam fazer uma aquisição. Por isso, uma recomendação aos players do e-commerce é contratar plataformas que facilitem e permitam a contratação de vários métodos de pagamento de uma só vez, promovendo a inclusão financeira e permitindo a sua expansão territorial”, finaliza.

Digitro lancia Nexus, una nuova piattaforma per automatizzare il percorso di vendita

Digitro Tecnologia, riferimento nelle soluzioni di comunicazione aziendale e nel customer journey, ha recentemente lanciato Nexus, una soluzione sviluppata per automatizzare il percorso di vendita e unificare i servizi di comunicazione e di customer service Con soluzioni contact center, chatbot e WhatsApp Business, oltre a un prodotto unificato di comunicazione White Label, la piattaforma viene indirizzata ai partner commerciali propri dell'azienda che, con una struttura multitenant, supporteranno più gruppi di utenti, garantendo agilità e integrazione dei processi interni focalizzati sull'efficienza operativa e sulla riduzione degli errori manuali.

Secondo Octavio Carradore, Direttore delle Relazioni con il Mercato Digitro, Nexus si distingue per la sua capacità di integrare e integrare i servizi di comunicazione.“Il percorso del cliente, dal multicanale, agli assistenti virtuali, alla comunicazione interna amministrativa e alla comunicazione collaborativa, siamo in grado di fornire l'intero ecosistema di comunicazione di un ambiente organizzativo con efficienza e sicurezza”, afferma.

La piattaforma è un tassello centrale nel Programma Digitro Channel lanciato di recente, rivolto ai partner, per servire settori come servizi, commercio, ICT, finanza, logistica, ospitalità e salute, tra gli altri. “Con Nexus, i nostri partner possono, in pochi minuti, configurare proposte di servizi personalizzati per i propri clienti, integrando la comunicazione interna ed esterna e acquisendo scalabilità con sicurezza e affidabilità”, spiega Carradore.

Ehm stima recentemente rilasciato dal Gartner Institute, 30% delle aziende mirano ad automatizzare più della metà delle loro funzioni di rete entro il 2026 e, secondo il rapporto CX Trends 2024non solo i clienti sono già adattati all'utilizzo delle tecnologie per migliorare il loro servizio, ma si aspettano che le aziende utilizzino l'automazione e l'intelligenza artificiale per migliorare il loro percorso di servizio. 

SETCERGS orienta empresas sobre benefício fiscal para transportadoras que tiveram perda de faturamento

O Sindicato das Empresas de Transporte de Cargas e Logística no Rio Grande do Sul (SETCERGS) alerta para informações essenciais sobre o direito à compra de caminhões com isenção de ICMS para transportadoras do estado. O benefício, vigente até o final de 2024, destina-se a empresas que apresentaram redução no faturamento em maio, comparado a abril deste ano. A medida, prevista no Decreto nº 57.762, publicado pelo Governo do Estado do Rio Grande do Sul, tem como objetivo apoiar o setor de transporte rodoviário de cargas frente às recentes oscilações econômicas causadas pela tragédia climática no estado.

“O SETCERGS trabalhou incansavelmente para garantir que as empresas do setor pudessem usufruir plenamente desse incentivo fiscal. No cenário das enchentes, não houve prejuízos apenas para as localizadas em zonas alagadas. Com perdas de matéria-prima e dificuldades logísticas, praticamente todas as empresas do segmento enfrentaram sérios danos”, destacou o vice-presidente Institucional do SETCERGS, Marcelo Dinon.

A Secretaria da Fazenda do Estado (SEFAZ-RS) já disponibilizou uma lista com os CNPJs das transportadoras que atendem aos critérios para a isenção, conforme estabelecido pela Instrução Normativa 81/2024. Contudo, alguns transportadores relataram dificuldades no acesso ao benefício nas concessionárias. O SETCERGS, em conjunto com a SEFAZ-RS, está atuando para solucionar esses problemas e assegurar que as empresas possam efetivar seu direito.

As transportadoras que ainda não conseguiram acessar o benefício devem entrar em contato com o departamento jurídico do SETCERGS, pelo e-mail juridico@setcergs.com.br, para receber o suporte e os encaminhamentos necessários junto à Receita Estadual.

Pix por Aproximação pode incentivar Open Finance, afirma especialista

Lançado nesta segunda-feira, dia 4, o Pix por Aproximação vai facilitar a vida dos consumidores de duas formas: de maneira direta, nos pagamentos do dia a dia; e de maneira indireta, por incentivar o consumidor a aderir ao Open Finance. É o que explica o sócio na área de Meios de Pagamento do Barcellos Tucunduva Advogados (BTLAW), Thiago Amaral.

Para o especialista, o consumidor vai perceber dois benefícios imediatamente em suas compras do dia a dia. “A primeira vantagem é não precisar abrir o aplicativo do banco, que era um dos receios do uso do Pix em lugares públicos. Basta encostar o celular na máquina de pagamento para efetuar a compra”.

O segundo benefício seria mais voltado aos clientes de e-commerce. “Para compras online, é possível vincular sua conta na loja virtual e fazer o pagamento diretamente na loja, sem ter de ir para uma página do banco. É uma vantagem também para as lojas de comércio eletrônico, já que evita com que esse consumidor abandone o ‘carrinho de compras’” 

Open Finance – o benefício indireto será o cadastramento automático no Open Finance e os benefícios atrelados a ele.

“O Pix por Aproximação vai começar a funcionar por meio de carteiras digitais. O consumidor cadastra a chave no aplicativo para usar só o smartphone durante o pagamento. Mas, para isso, ele precisa autorizar o Open Finance na instituição em que é correntista. Pois o aplicativo terá de verificar a compra e obter permissão de pagamento junto a bancos e outras instituições. Na prática, vai acabar cadastrando novos clientes no Open Finance”

Segundo Thiago Amaral, o compartilhamento das informações junto às instituições financeiras “tende a trazer soluções mais personalizadas, melhores condições de empréstimo ou financiamento, maior saúde financeira, além de melhor controle de seus próprios dados, requerendo, claro, aprovações a cada compartilhamento”.

Empresa de marketing tem crescimento anual de 80% em 2024

Não é por acaso que o Grupo SD, que atua nos setores de marketing, tecnologia, desenvolvimento de sistemas e business intelligence, pois vem registrando um crescimento expressivo ano após ano. Sob a liderança dos sócios fundadores Fernando Soni e Carlos Souza, a receita anual consolidada do grupo alcançou R$ 4 milhões em 2024, com um aumento de 80% em relação ao ano anterior e um crescimento de 50% na base de clientes. Fundado em 2016, o grupo começou como uma agência de marketing digital e, ao longo dos anos, expandiu-se para atender a diversas áreas estratégicas e de inovação.

Soni, formado em Business Marketing nos Estados Unidos, e Carlos Souza, também formado nos Estados Unidos, em Economia, foram os principais responsáveis pela expansão do Grupo SD, que hoje é composto pelas empresas SD3 (marketing digital e branding), Smart Data (business intelligence), Adverse (publicidade digital e performance) e StarMed (especializada em marketing médico). Cada uma das empresas possui um CNPJ próprio e opera de forma autônoma, com foco em atender as demandas específicas de seus setores e compartilhar um objetivo comum: impulsionar os resultados dos clientes com inovação e estratégias de alta performance.

“Nossa trajetória é pautada pela adaptação contínua às novas tendências e pelo compromisso em oferecer um serviço completo e de alta qualidade”, destaca Fernando Soni, CEO da SD3. Já Carlos Souza, CEO da Smart Data, acrescenta: “Nosso objetivo é proporcionar soluções personalizadas e integradas para que as empresas tomem decisões mais informadas e estratégicas. Sabemos que a informação é essencial, e é nisso que focamos com o trabalho da Smart Data”.

Esse compromisso reflete-se nos resultados, e para 2025 o grupo projeta um crescimento de 40 a 50%, com planos de expansão física e geográfica: estão previstas reformas na sede em Curitiba e a abertura de um escritório em São Paulo capital, além de uma expansão internacional, com o objetivo de atender clientes fora do Brasil.

Com soluções inovadoras e um diferencial competitivo, o Grupo SD oferece serviços integrados que se destacam no mercado. A Smart Data, por exemplo, liderada por Carlos Souza, disponibiliza ferramentas de business intelligence que ajudam pequenas e médias empresas a tomar decisões estratégicas com base em dados precisos e atualizados. A Adverse, por sua vez, é uma empresa de performance digital focada exclusivamente em resultados de vendas, combinando automação de marketing, gestão de reputação e estratégias de e-commerce. Já a StarMed diferencia-se no marketing médico, criando campanhas éticas para o setor de saúde, enquanto a SD3 atende às demandas crescentes por presença digital, branding e criação de conteúdo.

“O diferencial do Grupo SD é o compromisso com o resultado e a satisfação do cliente”, reforça Soni. “Cada um dos nossos negócios oferece uma experiência completa, desde o planejamento estratégico até a execução e mensuração dos resultados. Essa visão de excelência e a aposta em tecnologia e inovação nos permitem crescer e almejar novos mercados”, completa. Carlos Souza acrescenta: “Com a Smart Data, queremos que as empresas tenham uma base sólida de dados para crescer de forma sustentável e competitiva”.

Com um futuro promissor e um plano sólido de expansão, o Grupo SD continua a trilhar uma trajetória de crescimento, sustentado pela visão estratégica de Fernando Soni e Carlos Souza, além de uma equipe comprometida em entregar serviços de alta performance.

A chave para o sucesso na Black Friday

A Black Friday é uma das datas mais esperadas do varejo, com consumidores ávidos por promoções e descontos. No entanto, para as marcas, a grande questão é como participar desse evento sem comprometer a percepção de valor construída ao longo do tempo. Para Eros Gomes, especialista em branding, a resposta está em alinhar as promoções com o posicionamento da marca, garantindo que a comunicação mantenha a coerência e fortaleça o relacionamento com os consumidores.

“A Black Friday não precisa ser apenas sobre o menor preço, mas uma oportunidade para reforçar o propósito e os valores da marca,” explica Eros. Ele destaca que as marcas que se preocupam em criar experiências significativas durante esse período conseguem não só aumentar suas vendas, mas também reforçar o seu branding. Um bom exemplo são empresas que integram a sustentabilidade ou o compromisso social em suas campanhas, indo além do desconto.

Nesse contexto, campanhas criativas e alinhadas ao propósito da marca têm se destacado. Empresas como a Ikea e o Google já demonstraram que é possível manter a integridade do branding, mesmo em ações promocionais. A Ikea, por exemplo, promoveu a #BuyBackFriday, incentivando seus clientes a devolverem móveis antigos para revenda ou reciclagem, reforçando seu posicionamento sustentável. “Essas iniciativas mostram que, mais do que vender, é preciso gerar uma conexão emocional com o público,” acrescenta Eros.

Além disso, Eros ressalta que as marcas devem estar atentas à jornada do consumidor. Hoje, com múltiplos canais digitais, a experiência de compra é fragmentada, e as marcas precisam ser consistentes em todos os pontos de contato. “Seja no site, nas redes sociais ou nos anúncios, a narrativa deve ser única e fiel ao que a marca representa. Esse é o verdadeiro poder do branding,” conclui.

Assim, a Black Friday deixa de ser apenas uma data de descontos e se transforma em uma oportunidade para fortalecer o posicionamento da marca, mantendo a fidelidade e a preferência dos consumidores em um mercado cada vez mais competitivo.

Più della metà dei lavoratori in tutto il mondo hanno aderito all'IA, secondo quanto rilevato dalla ricerca

Più della metà (55%) dei dipendenti utilizza già strumenti potenziati con l'intelligenza artificiale (AI) durante le attività professionali, soprattutto nei dipartimenti di Information Technology (IT) e Marketing I dati sono del rapporto globale “Rapporto globale sull’intelligenza artificiale sul posto di lavoro“, sviluppato da Freshworks tradotto e pubblicato in Brasile da Nortrez 10 Anni di tecnologia nel mercato.  

La ricerca è stata condotta con più di settemila dipendenti in tutto il mondo e mostra l'avanzamento dell'IA in varie funzioni aziendali, soprattutto nel settore IT, dove 85% dei professionisti utilizzano l'IA settimanale Questo aumento nell'uso della risorsa ha portato guadagni diretti in produttività, con un riduzione media fino a 24 giorni lavorativi all'anno nel carico di lavoro dei dipendenti, consentendo di concentrarsi su compiti più strategici e innovativi.

Alexandre Schio, amministratore delegato di Nortrez commenta che l'intelligenza artificiale si sta consolidando come alleata nel contesto aziendale. “C'è chi dice che l'IA è un cattivo per i lavoratori, ma i dati mostrano un percorso diverso È stata partner nella crescita delle aziende e nello sviluppo dei professionisti Si nota una crescente accettazione in diversi settori, riflettendo la fiducia degli esperti nella capacità dello strumento di aggiungere valore reale alle loro funzioni” Secondo il sondaggio, 72% degli intervistati dimostra fiducia che l'IA aggiunge valore ai processi.

Con la produttività come parametro di impatto principale, le aziende hanno sfruttato i vantaggi dell'IA per ottimizzare i processi. Lo studio sottolinea che i dipendenti che l'adottano segnalano a notevole alleggerimento del carico di lavoro, che consente una maggiore dedizione alle richieste decisive, incidendo direttamente sui risultati e sull'innovazione aziendale.

Inoltre, considerando l'avanzamento dell'IA, più di 70% di professionisti stanno già cercando di migliorare le competenze in questo campo, al fine di rimanere competitivi sul mercato In termini regionali, il rapporto mostra differenze significative: mentre India ed Emirati Arabi Uniti guidare l'accettazione della risorsa, il Stati Uniti hanno tassi di adozione più bassi. 

“Rapporti come questo sono estremamente importanti per comprendere l'aderenza delle risorse innovative e come queste incidono sui professionisti, e sulle rispettive regioni e campi di attività, presentano una panoramica del presente e danno alcuni consigli del futuro In questo caso, possiamo concludere che l'intelligenza artificiale è una struttura che tende solo ad espandersi La cosa migliore da fare è usarla a proprio favore” enjoys Schio

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