YouTube e TikTok muovono l'e-commerce brasiliano e promettono record di vendite per il Black Friday.

L'e-commerce brasiliano entra in una nuova fase, segnata dall'integrazione tra intrattenimento e consumo, l'avanzamento di strumenti come TikTok Shop e YouTube Shopping sta trasformando il modo in cui i consumatori scoprono i prodotti e prendono decisioni di acquisto e il Black Friday 2025 si preannuncia come la grande prova di forza di questo nuovo modello di vendita.

Con YouTube Shopping gli utenti possono acquistare i prodotti direttamente in video, live streaming e shorts, senza uscire dalla piattaforma La proposta è chiara: ridurre le barriere tra interesse e conversione, offrendo un'esperienza di acquisto fluida e istantanea Il movimento segue il trend inaugurato dal social network cinese, lanciato in Brasile a maggio, che ha reso popolare il concetto di commercio sociale combinando la logica del contenuto spontaneo con la comodità dell'acquisto immediato.

La principale differenza di queste piattaforme in relazione all'e-commerce tradizionale sta nel modello di scoperta, invece di cercare attivamente un prodotto, il consumatore lo trova organicamente, all'interno di narrazioni che suscitano l'identificazione, Il risultato è un consumo più emotivo, guidato dalla fiducia nei creatori di contenuti, un fattore che ha ridefinito le strategie di marketing digitale e retail nel paese.

Questo movimento avviene in un contesto di elevata aspettativa dei consumatori Il Purchase Intention Survey 2025 Black Friday, condotto da Tray, Bling, Octadesk e Vindi, mostra che 70% dei brasiliani stanno già pianificando finanziariamente la data e 60% intendono spendere sopra R$ 500, mentre 32% lasciano ancora la decisione per l'ultima ora I dati rafforzano il potenziale delle piattaforme social per catturare questo pubblico indeciso, offrendo stimoli visivi ed esperienze di acquisto semplificate.

A Rebecca Fischer, cofondatore e Responsabile della strategia (CSO) da Divibank, siamo di fronte a una profonda trasformazione nel commercio internazionale e nella psicologia del consumatore“Una fabbrica è diventata un influencer Il contenuto è diventato un canale di vendita E il consumatore, sempre più consapevole e digitale, è disposto a sperimentare, anche se ciò significa ripensare tutto ciò che sapeva sui marchi di”, dice.

Combinando intrattenimento, influenza e convenienza, il commercio sociale emerge come il nuovo motore del retail digitale brasiliano Nel Black Friday di quest'anno, la tendenza è che YouTube e TikTok si consolidano non solo come spazi di interazione, ma come veri e propri canali di conversione, dove i contenuti non sono più solo una vetrina e diventano il carrello stesso.