LinkedIn, la più grande rete professionale al mondo, continua a evolvere il modo in cui i brasiliani presentano le proprie carriere e si connettono alle opportunità. Con oltre 65 milioni di utenti in Brasile, il paese si distingue come uno dei più grandi mercati della piattaforma, posizionandosi solo dietro agli Stati Uniti e all'India. Di fronte a questo scenario, i professionisti del marketing si dedicano a comprendere meglio le tendenze creative che guidano le prestazioni delle campagne all'interno della rete.
Sviluppato per offrire ai professionisti del marketing considerazioni creative essenziali che massimizzano la risonanza e l'engagement con il pubblico professionale della piattaforma, Vidmob, piattaforma globale leader nelle prestazioni creative basate sull'IA e partner di marketing di LinkedIn dal 2018, ha condotto uno studio approfondito all'interno della piattaforma e presenta ora le sue principali scoperte. Il rapporto Creative Trends Report con LinkedIn, ha analizzato i dati di oltre 13.600 attivi creativi, che hanno generato più di 2,9 miliardi di impressioni per 10 aziende madre e 111 sottomarche globali. L'analisi si è concentrata sui formati video a pagamento e sui contenuti statici, offrendo approfondimenti rilevanti.
Il rapporto combina i dati creativi esclusivi di Vidmob con gli approfondimenti della piattaforma LinkedIn, offrendo una visione completa su ciò che realmente guida le prestazioni per i professionisti del marketing B2B. Le scoperte sono tanto stimolanti quanto inaspettate, evidenziando il ruolo fondamentale della creatività guidata dai dati per comprendere le preferenze del pubblico e ottimizzare le campagne. Sfruttando queste intuizioni, i marchi possono perfezionare le loro strategie per connettersi meglio con la comunità professionale di LinkedIn e raggiungere risultati più significativi, afferma Miguel Caeiro, responsabile Latam di Vidmob.
Di seguito le principali scoperte fatte dallo studio per aiutare i marchi a migliorare i risultati nella promozione delle campagne sulla rete. Controlla qui sotto
- L'intelligenza artificiale nella pubblicità – trasformare la conversazione in un impatto tangibilemessaggi di IA che enfatizzano l'efficienza e la preparazione per il futuro hanno portato a un aumento del +197% e +748% nel tasso di conversione. Le menzioni generiche di IA di solito falliscono nelle campagne, portando a una diminuzione del 46% del VTR, che è la percentuale di spettatori che hanno visto almeno il 25% di un annuncio video.
- L'autenticità emotiva stimola il coinvolgimento:la narrazione autentica è essenziale. Creativi che mostrano emozioni genuine, come determinazione e frustrazione, hanno registrato un aumento fino al 59% nei tassi di completamento dei video, superando i messaggi di stile aziendale.
- Usa colori vivaci:I colori ad alto contrasto hanno portato a un aumento del 68% nei tassi di completamento dei video e a un aumento del 41% nel coinvolgimento delle risorse statiche.
- Mostra un ambiente di lavoro relazionabile: creativi statici con più persone o che enfatizzano esperienze comunitarie hanno generato un aumento del 14% nei tassi di coinvolgimento. Inoltre, i visual casual e relazionabili — come dipendenti in scenari quotidiani — hanno avuto buoni risultati. Vestiti come scarpe sportive hanno portato a un aumento del +37% nel VTR25% e gioielli, un aumento del +53% nel VTR25%.
“LinkedIn ha abbandonato l’idea di essere solo una piattaforma per professionisti che cercano di ricollocarsi nel mercato del lavoro. "La rete si è consolidata e ora è vista come un canale strategico, che consente ai marchi di connettersi direttamente con il loro pubblico di destinazione, promuovendo il coinvolgimento e massimizzando il ritorno sull'investimento", afferma Caeiro.
