I video brevi crescono su Youtube, ma TikTok continua a dominare il formato

Un'analisi di 3,5 milioni di video di TopicTree ha rivelato che 21.2% di video Youtube classificati nei principali risultati di ricerca negli ultimi sei mesi hanno meno di 30 secondi, I dati riflettono un trend di maggiore richiesta da parte degli utenti di produzioni brevi sulla piattaforma, dopo la creazione di Youtube Shorts Nonostante ciò, il social network mantiene ancora una forte rappresentatività nei video con lunga durata (oltre 15 minuti); d'altra parte, i contenuti di media lunghezza, tra i due e gli otto minuti, hanno subito un calo significativo.

Nonostante Youtube sia cresciuto, TikTok continua a dominare il settore, dallo stesso sondaggio emerge che più di 55% dei video della piattaforma classificati nei risultati di ricerca negli ultimi sei mesi hanno una durata inferiore ai 30 secondi, quasi il triplo di Youtube, secondo Fabio Goncalves, direttore del talento internazionale di Viral Nation ed esperto nel mercato dell'influencer marketing da più di dieci anni, la crescita dei video brevi, su tutte le piattaforme, è una risposta diretta ai cambiamenti nel comportamento dei consumatori digitali.

“Le persone stanno avendo sempre più routine accelerate, navigando attraverso più piattaforme e cercando di consumare contenuti che siano veloci, oggettivi e che offrano valore istantaneamente I cortometraggi, in questo senso, sono arrivati come una strategia di YouTube non solo per mantenere l'attenzione degli utenti, ma anche per attirare un pubblico più giovane, abituato alle dinamiche di TikTok È un modo efficiente per aumentare la scoperta di creatori, contenuti e persino rafforzare le tendenze all'interno della piattaforma di”, spiega.

Fabio fa inoltre notare che è importante capire che Youtube porta ancora un'essenza molto legata a contenuti lunghi, più approfonditi e spesso didattici, per questo motivo la piattaforma difficilmente supererà TikTok in questo tipo di contenuti: Questo perché TikTok, a sua volta, è nato e consolidato con una proposta completamente incentrata sul consumo veloce e sull'intrattenimento immediato, l'algoritmo di TikTok è stato pensato fin dall'inizio per erogare una curation estremamente personalizzata, con una dinamica di consumo molto più fluida, che fa sì che l'utente passi ore a far girare la timeline Questo spiega perché, anche con l'avanzamento degli Shorts, YouTube non riesce ancora a competere direttamente in materia nello stesso dominio.

Pur essendo una vecchia tendenza, a giudizio del professionista, il consumo di video brevi continua ad espandersi, principalmente perché il comportamento dei consumatori continua ad essere sempre più focalizzato sull'immediatezza, secondo Goncalves le agenzie che lavorano con gli influencer hanno bisogno di essere preparate non solo a pensare ai contenuti, ma anche a pensare ai formati, cioè guidare i talenti su come adattare le loro narrazioni, script, e strategie di comunicazione per questo tipo di linguaggio.

“Na Viral Nation, ad esempio, ci stiamo posizionando da alcuni anni come un'agenzia globale che non solo lavora con le campagne, ma sviluppa le carriere dei creatori, e questo implica necessariamente la comprensione del consumo multipiattaforma Oggi, abbiamo un robusto team di dati, tecnologia e market intelligence che ci aiuta a mappare le tendenze, analizzare ciò che funziona meglio in ogni formato e supportare i nostri talenti in questo processo di adattamento costante Inoltre, investiamo molto nella formazione dei creatori, offrendo supporto creativo, formazione e approfondimenti sui contenuti Disponiamo anche di nostri prodotti di intelligenza artificiale e strumenti proprietari che ci aiutano ad anticipare i movimenti di mercato e a costruire strategie che abbiano senso per entrambi per dare un senso agli influencer.

METODOLOGIA

La ricerca condotta da TopicTree ha analizzato un universo di 3,5 milioni di video pubblicati su TikTok e YouTube Il database utilizzato raccoglie video apparsi tra i primi 20 risultati di ricerca di parole chiave popolari sulle piattaforme negli ultimi due anni L'analisi si è concentrata sulla mappatura dei modelli di performance, come le variazioni nella durata del video, il comportamento di coinvolgimento degli utenti e le principali differenze nelle dinamiche di ricerca e nella distribuzione dei contenuti su ciascuna piattaforma https://www.topictree.com/blog/youtube-vs-tiktok-learnings.