Il commercio al dettaglio brasiliano sta vivendo uno scenario atipico in questo fine anno. La coincidenza tra il pagamento della prima tranche del tredicesimo stipendio e il Black Friday ha portato a un grande movimento a novembre, il che potrebbe modificare il ritmo degli acquisti natalizi tradizionali. Questa analisi è di FCamara, ecosistema di tecnologia e innovazione, che ha una forte presenza nel commercio al dettaglio fisico e online.
Secondo i dati raccolti dalla compagnia, il Black Friday di quest'anno ha registrato un aumento dell'18% nelle vendite rispetto al 2023, con un fatturato superiore a 7,2 miliardi di reais in un solo giorno. Per scopo di confronto, lo scorso anno la crescita è stata del 6,5%.
Bento Ribeiro, direttore senior del Retail di FCamara, sottolinea che la coincidenza di queste date ha creato una liquidità immediata per il consumatore, che ha approfittato del momento per anticipare acquisti di maggior valore. "La sfida ora sarà mantenere il ritmo per il resto della stagione delle feste", afferma.
"Circa 64 miliardi di reais iniettati nell'economia a causa del pagamento del 13°, i consumatori hanno approfittato del denaro fresco per acquistare articoli già desiderati, come elettronica, smartphone e elettrodomestici", spiega Ribeiro. "Il problema è che, anticipando questi acquisti, dicembre potrebbe sentire gli effetti di un portafoglio più vuoto, soprattutto nelle categorie che tradizionalmente hanno un picco di vendite a Natale", conclude.
Nonostante ciò, FCamara prevede che settori come moda, profumi e cosmetici continueranno a crescere, con una stima del 10% rispetto all'anno scorso. Il settore dei giocattoli crescerà anch'esso, ma in modo più modesto, intorno al 5%. Al contrario, elettronica e elettrodomestici dovrebbero registrare una contrazione significativa, stimata all'8%, a causa delle forti performance del Black Friday.
"Il commercio al dettaglio ha avuto un novembre esplosivo, ma potrebbe dover affrontare un Natale più tranquillo del solito. “La strategia ora sarà quella di attrarre i consumatori con buone promozioni a dicembre, evitando che le scorte rimangano stagnanti”, conclude Ribeiro.
