Il Brasile è al terzo posto mondiale per il tempo trascorso sui social media, con gli utenti che dedicano ad esse in media 3h37 al giorno, secondo il rapporto Digital 2024, da We Are Social e Meltwater. Essendo così, dal punto di vista delle aziende, le piattaforme non sono solo un canale per pubblicizzare offerte di lavoro, ma una vetrina per la cultura aziendale, valori e progetti che possono conquistare una nuova generazione di professionisti. E quando si tratta della ricerca di giovani talenti, i messaggi e le idee devono essere elaborati con strategia e trasparenza, poiché saranno molto valutate da futuri professionisti che sono nativi digitali.
La specialista in successo del cliente della Compagnia di Stage,Ana Krentzenstein, commenta sull'importanza crescente di questi canali per l'attrazione di talenti: “Oggi, difficilmente il candidato visita il sito istituzionale di un'azienda. Cerca le reti sociali per comprendere il marchio, la tua cultura e i tuoi valori. Per conquistare questo pubblico, è essenziale che le aziende allineino la loro comunicazione al profilo dei potenziali candidati. Questo coinvolge dalla scelta del tono di voce fino alla creazione di contenuti che riflettano una cultura organizzativa autentica.
La specialista sottolinea anche che, per avere una buona comunicazione sui social media, è necessario avere scopi e una cultura organizzativa ben definita – punto di partenza senza il quale è difficile lavorare qualsiasi messaggio. Dopo questa mappatura, è definita la strategia per connettersi con il pubblico e i social media sono uno strumento fondamentale per raggiungerlo, funzionando come vetrina di tutte le azioni che già avvengono in casa
Scopri altri consigli per migliorare la comunicazione con i giovani sui social media.
1.Comunicazione coerente e rappresentanza
La comunicazione aziendale deve riflettere l'identità dell'azienda. Le aziende tradizionali non devono adottare uno stile che non corrisponde alla loro essenza, ma possono adattare il tono al pubblico di riferimento. Ad esempio, nella pubblicazione di posti per tirocinanti, è possibile essere più accessibile, evitando formalità eccessive. Questa strategia genera connessione con i candidati, che si sentono più propensi a identificarsi con l'organizzazione comprendendo il suo linguaggio.
Inoltre, per attrarre giovani talenti, è indispensabile che l'azienda mostri un ambiente di apprendimento e sfida – cosa è ciò che i giovani cercano di più secondo una ricerca della stessa Compagnia di Stage. Questo, unito a un pacchetto di benefici competitivo, farà sì che i giovani si interessino e si candidino al tuo Programma di Stage o Giovane Apprendista
2. Connessione con i valori delle nuove generazioni
Le generazioni più giovani, specialmente i Millennials e la Generazione Z, priorizzano valori che vanno oltre lo stipendio e i benefici immediati. Per attrarre talenti di questo pubblico, le aziende devono comunicare chiaramente il loro posizionamento su temi come la sostenibilità ambientale, inclusione, opportunità di crescita e sviluppo professionale. Tuttavia, non basta affrontare questi argomenti superficialmente; è necessario dimostrare come sono integrati nel DNA dell'organizzazione e nelle sue pratiche quotidiane
Una strategia efficace è mostrare risultati concreti: condividere metriche di sostenibilità, testimonianze di collaboratori che sono cresciuti nell'azienda o evidenziare iniziative di inclusione con impatto comprovato. Ad esempio, una pubblicazione su LinkedIn o Instagram può presentare un progetto di riduzione delle emissioni di carbonio, seguito da un video di un dipendente che ha visto la sua carriera spinta da programmi interni di formazione e mentoring
Inoltre, la forma di comunicare questi valori deve essere trasparente, evitando pratiche che cercano di sembrare impegnate, ma sono senza azioni reali di fondo. La narrativa deve essere autentica, mostrando come l'azienda collabora per creare un mondo migliore, mentre offre un ambiente di lavoro stimolante e sicuro
3. Contenuti creativi e interazione continua
La presenza dell'azienda sui social media deve essere attiva. Ignorare i commenti o utilizzare risposte automatiche influenzerà sicuramente negativamente il coinvolgimento. Quando si pubblicano nuove offerte di tirocinio o stage, perché non condividere la testimonianza di un professionista che ha avuto un'esperienza positiva reale, incentivando nuove iscrizioni?Investire tempo in conversazioni autentiche con il pubblico dimostra attenzione e crea un flusso di coinvolgimento che va oltre un semplice scambio di informazioni. Questa interazione continua aiuta a costruire una comunità attorno al marchio, rafforzando il rapporto con potenziali talenti
Un altro punto importante è utilizzare formati creativi e contenuti che parlino il linguaggio del pubblico. Un Swile, azienda di benefici aziendali, per esempio, realizza un lavoro notevole in quest'area.Utilizzano molti meme per comunicare, oltre a personaggi iconici come Gretchen, Marcia Fu e l'influencer Ana Chiyo per creare contenuti divertenti per attrarre talenti. Come risultato, una delle sue campagne ha generato grande risonanza nei mass media.
Un consiglio importante è seguire i social media con un alto numero di utenti e coinvolgimento. Alcune suggerimenti di compagnie le cui reti vale la pena seguire per i loro approcci creativi sono: Zé Delivery, Swile, Anacardio, Pirelli, Banco Pan, Hypera Pharma e Itaú.
