Il retail abbraccia la nuova tecnologia e promette di diventare una piattaforma pubblicitaria entro il 2030

Secondo il Global Online Shopper Trends Report 2024 di DHL, le vendite effettuate dai social network, il cosiddetto social commerce, dovrebbero raggiungere la soglia di 8,5 trilioni di US$ entro il 2030. dati come questo mostrano che la trasformazione tecnologica è diventata essenziale per i ricavi retail, che promette di diventare la più grande piattaforma pubblicitaria sul mercato nei prossimi anni.

Secondo Quello di Bruno Belardo, Vicepresidente delle vendite Media statunitensi, hub leader di soluzioni media in America Latina, entrare nel mondo digitale rappresenta una grande opportunità per i rivenditori“È un'industria che ha una profonda conoscenza del comportamento dei consumatori e, se si allinea con esperienze pubblicitarie personalizzate con risultati comprovati, ha la possibilità di essere protagonista di”, afferma.

Nuovi investimentiMolti retailer oggi hanno investito in big data e intelligenza artificiale (AI) per elaborare e segmentare i dati dei clienti in tempo reale in modo da poter sviluppare campagne pubblicitarie che raggiungano il loro target di riferimento, inoltre, c'è un forte movimento nel settore per incorporare nuovi strumenti tecnologici in processi che rispettino la privacy dei consumatori, in conformità con normative come la Legge generale sulla protezione dei dati personali (LGPD).

Belardo aggiunge che anche le date stagionali come il Black Friday hanno motivato le aziende a investire in strategie mediatiche qualificate ed efficienti, dal momento che hanno un alto potenziale di traffico e volume delle transazioni Uno studio di Wake e Opinion Box dimostra questo scenario, rivelando che l'e-commerce è il canale preferito di 58.2% degli acquirenti durante il periodo, con i marketplace (47.8%) e le applicazioni (44.3%) che arrivano appena dietro. 

“A Black Friday è un momento perfetto per mostrare agli inserzionisti il Return on Investment (ROI) che la pubblicità digitale può avere per il retail di”, afferma l'esecutivoSe i retailer“misurano i risultati e tracciano il funnel di acquisto completo, dall'inizio alla fine, ogni click degli utenti può essere la fonte di una sale” immediata, aggiunge.

Focus sui media al dettaglioL'ascesa del retail come piattaforma pubblicitaria sta anche guidando la sua diversificazione dei canali pubblicitari, che può essere vista principalmente con il riscaldamento del campo dei media retail. Omdia sottolinea che la strategia in questione ha aiutato i rappresentanti globali del settore a raggiungere US$123 miliardi di entrate tra il 2019 e il 2023, una cifra che dovrebbe aumentare a US$293 miliardi entro il 2029. 

Belardo spiega che la crescita del formato è dovuta alla sua capacità di coinvolgere i consumatori in vari modi, sia su siti Web e app che su canali esterni come i media Fuori casa (OOH) e Connected TV (CTV). “I rivenditori si stanno rendendo conto che l'integrazione tra il fisico e il digitale può portare a campagne più immersive e dirompenti Il risultato di queste esperienze? l'espansione della portata, la pertinenza e l'accuratezza delle loro strategie pubblicitarie”, conclude.