Secondo il Rapporto Globale sulle Tendenze degli Acquirenti Online 2024, da DHL, le vendite effettuate tramite i social media, il cosiddetto social commerce, devono raggiungere il traguardo di 8 dollari,5 trilioni entro il 2030. Dati come questi mostrano che la trasformazione tecnologica è diventata essenziale per i ricavi del commercio al dettaglio, che promette di trasformarsi nella maggiore piattaforma pubblicitaria del mercato nei prossimi anni
SecondoBruno Belardo, Vicepresidente delle Vendite diMedia statunitensi, hub di soluzioni media leader in America Latina, entrare nel mondo digitale rappresenta una grande opportunità per i rivenditori. “È un settore che ha una conoscenza profonda del comportamento dei consumatori e, allinearlo a esperienze pubblicitarie personalizzate con risultati comprovati, hanno la possibilità di essere protagonisti, di'
Nuovi investimentiAttualmente, molti rivenditori hanno investito in big data e intelligenza artificiale (IA) per elaborare e segmentare i dati dei clienti in tempo reale, in modo da poter sviluppare campagne pubblicitarie che raggiungano il loro pubblico target. Inoltre, c'è un forte movimento nel settore per incorporare nuovi strumenti tecnologici in processi che rispettino la privacy dei consumatori, in conformità con regolamenti come la Legge Generale sulla Protezione dei Dati Personali (LGPD)
Belardo aggiunge che date stagionali come il Black Friday stanno anche motivando le aziende a investire in strategie di media qualificate ed efficienti, poiché hanno un alto potenziale di volume di traffico e transazioni. Uno studio condotto da Wake e Opinion Box conferma questo scenario, rivelando che l'e-commerce è il canale preferito del 58,Il 2% degli acquirenti durante il periodo, con i marketplace (47,8%) e applicazioni (44,3%) venendo subito dopo.
"Il Black Friday è un momento perfetto per mostrare agli inserzionisti il Ritorno sugli Investimenti (ROI) che la pubblicità digitale può avere per il retail", mette in evidenza l'esecutivo. Se i rivenditori misurano i risultati e tracciano l'intero funnel di acquisto, dall'inizio alla fine, ogni clic degli utenti può essere l'origine di una vendita immediata, completa
Concentrarsi sui media al dettaglioL'ascesa del retail come piattaforma pubblicitaria sta anche spingendo la sua diversificazione dei canali pubblicitari, cosa può essere vista principalmente con il riscaldamento del campo del retail media. Omdia indica che la strategia in questione ha aiutato i rappresentanti mondiali del settore a raggiungere 123 miliardi di dollari di fatturato tra il 2019 e il 2023, numero che deve aumentare a 293 miliardi di dollari entro il 2029.
Belardo spiega che la crescita del formato è dovuta alla sua capacità di coinvolgere i consumatori in vari modi, sia in siti e app o in canali esterni, come mediaFuori casa(OOH) e sulla TV Connessa (CTV). I rivenditori stanno rendendosi conto che l'integrazione tra il fisico e il digitale può dar vita a campagne più immersive e dirompenti. Il risultato di queste esperienze? L'ampliamento della portata, rilevanza e precisione delle tue strategie pubblicitarie, concludi
