Non si può negare che l'intelligenza artificiale sia arrivata prepotentemente nel marketing digitale. Sono post, foto e persino loghi sviluppati al 100% con il nuovo strumento, e la domanda che rimane in aria è: questo è buono o cattivo per le aziende?
Nella parte del design, la Direttrice Artistica di KAKOI Comunicazione, Dieiniffer Busch, richiama l'attenzione sulle ripercussioni nell'uso dello strumento. Oltre alle questioni etiche, come la recente tendenza che utilizzava la creazione degli Studi Ghibli, ci sono anche questioni pratiche:
"Quando si basa completamente il design sull'IA, ci sono molte cose da considerare. Nel caso dei marchi, c'è la questione della registrazione; l'INPI ha restrizioni severe riguardo all'uso di elementi pronti per la registrazione. Non è impossibile, ma abbastanza difficile. Un altro punto è il risultato stesso. Quando tutti fanno la stessa cosa, il elemento distintivo scompare", spiega Busch.
Secondo la designer, anche se sono distinte tra loro, IA come GPT, Gemini, Firefly e altre si alimentano delle stesse basi, cioè creazioni precedenti. Quindi, la tendenza è che, a lungo termine, le pubblicazioni diventino sempre più dipendenti dagli annunci per raggiungere il pubblico target:
La questione non è se usarla o meno. Lo strumento esiste, facilita il lavoro e sicuramente verrà usato. La discussione è: fino a che punto vale la pena abbandonare completamente la creazione umana in nome di un'economia? Il risparmio può costare molto caro molto rapidamente, conclude.
Secondo l'esperta, l'uso razionale delle IA può aumentare il lavoro dei designer e permettere alle aziende più piccole di accedere ai media che prima erano riservati a grandi clienti a causa del budget.
Recentemente, una scuola privata di Curitiba è diventata oggetto di polemiche e meme su internet per aver utilizzato l'IA per creare l'immagine di un bambino su un cartellone pubblicitario. Con le mani sproporzionate, la ripercussione ha causato più problemi che iscrizioni alla scuola e può servire da lezione per altre aziende.
