Terra annuncia il lancio del hub Terra Insights, canale che riunisce ricerche effettuate tramite piattaforma mobile, da Vivo Ads, il più grande data lake dell'America Latina, è rivolta all'identificazione dei comportamenti, tendenze di mercato e abitudini di consumo dei brasiliani.Così, il hub aiuta i marchi e gli inserzionisti a ottenere risposte più precise e approfondite, facilitando le decisioni e gli investimenti in campagne sempre più strategiche
La metodologia applicata raccoglie dati che metrificano, in modo ampio e accessibile, le preferenze e le opinioni degli utenti attivi su internet. I questionari sono strutturati e distribuiti tramite una piattaforma digitale di media premiata, comprendendo domande chiuse per dati quantitativi, e/ou abertas, per insights qualitativi
“Terra Insights arriva per dare maggiore slancio al nostro portafoglio di ricerche, trasformando i dati di Terra e Vivo in quello che consideriamo 'il nuovo petrolio'. Abbiamo un team molto competente che lavora su diverse ricerche per marchi e inserzionisti, oltre alle proprietarie che utilizziamo internamente con approfondimenti strategici e focus sul rafforzamento delle aree di business di Terra. Crediamo nella scalabilità di questo prodotto come riferimento sia nel mercato pubblicitario che nella distribuzione di soluzioni basate su dati”, commenta Daniele Almeida, Responsabile della Strategia dei Dati e delle Campagne Terra & Vivo Ads
Come funziona Terra Insights
Le ricerche vengono effettuate tramite una soluzione proprietaria, con tecniche di filtraggio, che identificano incoerenze o risposte duplicate, aumentando l'affidabilità dei risultati. L'applicazione avviene in un periodo predeterminato e, alla fine, i dati sono analizzati mediante metodi statistici
A partire dal totale delle risposte raccolte, viene effettuato un campionamento demografico e psicografico per garantire che i dati rispettino i criteri stabiliti dall'IBGE (Istituto Brasiliano di Geografia e Statistica), garantendo che i risultati riflettano il profilo della popolazione brasiliana
Le indagini supportano le strategie di marchi e inserzionisti, così come in progetti proprietari. Esempio di ciò è il Terraiá, il San Giovanni della Terra, realizzato a giugno del 2024, al Museo d'Arte Moderna (MAM) di Salvador, è stato ideato a partire da una ricerca proprietaria di Terra Insights. La raccolta dei dati, che garantisce la privacy dei rispondenti, ha identificato un'opportunità di offrire ai residenti della capitale bahiana un evento gratuito, integrando la tradizione junina alla modernità che solo il Terra ha, e il risultato è stato sorprendente
Più di 2,5 mila persone sono passate per il luogo e oltre 372 mila visualizzazioni sono state registrate nelle trasmissioni dei concerti di Chico César, Mariana Aydar, Forró da Gota e Coletivo Carcará su tutte le piattaforme di Terra, con il patrocinio di otto marchi. Successo di pubblico, il Terraiá ha raccolto più di 1,7 tonnellate di cibo sono state consegnate a un'istituzione di Salvador
“Le ricerche personalizzate di Terra Insights portano sul mercato informazioni preziose sulla vita e sul comportamento della popolazione. Attraverso risposte spontanee e utenti attivabili, è possibile indirizzare campagne altamente segmentate, raggiungendo i pubblici giusti in modo efficace con l'aumento dell'impatto e del ritorno delle azioni di marketing di marchi e inserzionisti di Terra”, osserva Daniele Almeida, Responsabile della Strategia dei Dati e delle Campagne Terra & Vivo Ads
Scopri di più sulla metodologia e la ricerca di Terra Insights suhttps://www.terra.com.br/insights/
