Terra annuncia il lancio di Terra Insights, il canale che raccoglie ricerche condotte tramite la piattaforma mobile di Vivo Ads, il più grande data lake dell'America Latina, dedicato all'identificazione di comportamenti, tendenze di mercato e abitudini di consumo dei brasiliani.In questo modo, l'hub aiuta i marchi e gli inserzionisti a ottenere risposte più precise e approfondite, facilitando le decisioni e gli investimenti in campagne sempre più strategiche.
La metodologia applicata raccoglie dati che misurano, in modo ampio e accessibile, le preferenze e le opinioni degli utenti attivi su Internet. I questionari sono strutturati e distribuiti tramite una piattaforma digitale di media premiata, comprendente domande chiuse per dati quantitativi e/o aperte per approfondimenti qualitativi.
“Terra Insights arriva per dare più slancio al nostro portafoglio di ricerche, trasformando i dati di Terra e Vivo in quello che consideriamo 'il nuovo petrolio'. Abbiamo un team molto competente che lavora su diverse ricerche per marchi e inserzionisti, oltre alle proprietà che utilizziamo internamente con approfondimenti strategici e focalizzati sul rafforzamento delle aree di business di Terra. Crediamo nella scalabilità di questo prodotto come riferimento sia nel mercato pubblicitario che nella distribuzione di soluzioni basate su dati”, commenta Daniele Almeida, Responsabile della strategia dati e delle campagne di Terra & Vivo Ads.
Come funziona Terra Insights
Le ricerche vengono effettuate tramite una soluzione proprietaria, con tecniche di filtraggio, che identificano incoerenze o risposte duplicate, aumentando l'affidabilità dei risultati. L'applicazione si svolge in un periodo predeterminato e, alla fine, i dati vengono analizzati mediante metodi statistici.
A partire dal totale delle risposte raccolte viene effettuato un campionamento demografico e psicografico per garantire che i dati rispettino i criteri stabiliti dall'IBGE (Istituto Brasiliano di Geografia e Statistica), garantendo che i risultati rispecchino il profilo della popolazione brasiliana.
Le indagini supportano le strategie dei marchi e degli inserzionisti, così come nei progetti proprietari. Esempio di ciò è il Terraiá, il São João do Terra, tenutosi a giugno 2024, al Museo d'Arte Moderna (MAM) di Salvador, ideato a partire da una ricerca proprietaria di Terra Insights. La raccolta dei dati, che garantisce la privacy dei rispondenti, ha individuato un'opportunità di offrire ai residenti della capitale baiana un evento gratuito, integrando la tradizione junina con la modernità che solo Terra può offrire, e il risultato è stato sorprendente.
Oltre 2.500 persone sono passate dal luogo e sono state registrate più di 372.000 visualizzazioni delle trasmissioni degli spettacoli di Chico César, Mariana Aydar, Forró da Gota e Coletivo Carcará su tutte le piattaforme di Terra, con il patrocinio di otto marchi. Successo di pubblico, il Terraiá ha raccolto oltre 1,7 tonnellate di alimenti che sono stati consegnati a un'istituzione di Salvador.
“Le ricerche personalizzate di Terra Insights offrono al mercato informazioni preziose sulla vita e il comportamento della popolazione. Attraverso risposte spontanee e utenti attivabili, è possibile indirizzare campagne altamente segmentate, raggiungendo i pubblici giusti in modo efficace con l'aumento dell'impatto e il ritorno delle azioni di marketing di marchi e inserzionisti di Terra”, osserva Daniele Almeida, Head of Data Strategy and Campaigns di Terra & Vivo Ads.
Scopri di più sulla metodologia e la ricerca di Terra Insights suhttps://www.terra.com.br/insights/
