Mentre il mercato affronta incertezze economiche, gli imprenditori brasiliani stanno investendo sempre di più in una nuova valuta di valore: l'autorità. Negli ultimi anni, c'è stato uncrescita del 30% nella domanda di formazione esecutiva, con focus su temi come posizionamento digitale, marketing strategico e branding personale. Il fenomeno ha guadagnato ancora più forza con la diffusione dei social network come canale di affari. Le aziende guidate da CEO attivi nei media, hanno40% in più di possibilità di attrarre investitori e concludere grandi contrattiLa tendenza, che fino a poco tempo fa sembrava limitata agli uffici di vetro di Faria Lima, ora si sta diffondendo in tutto il paese e inizia a plasmare il profilo dei leader delle piccole e medie imprese. Dietro le quinte del commercio al dettaglio, dell'industria e dei servizi, gli imprenditori stanno imparando a vendere prima se stessi, e solo dopo, le loro soluzioni. Questa svolta ha stimolato il mercato dell'educazione aziendale e ha trasformato il branding personale in un nuovo pilastro della crescita aziendale. La logica è semplice: chi è visto, è ricordato.
In prima linea di questa trasformazione si trova il mercato dell'educazione aziendale, che si è adattato per soddisfare unnuova domanda dei leader brasilianinon solo gestione e strategia, ma anche narrazione e presenza digitale. La tendenza segue l'aumento del valore della figura del CEO come comunicatore del proprio marchio.Secondo una ricerca inedita del Gruppo X, hub di formazione aziendale, condotta con imprenditori di diverse regioni del BrasileIl 41,7% cerca formazione con l'obiettivo di stimolare l'innovazione e l'adattamento al mercatoParallelamente, temi come branding personale, marketing strategico e autorità digitale stanno guadagnando spazio tra le priorità di formazione, con gli imprenditori che cercano di posizionarsi in modo più attivo sui social e di ampliare la loro influenza oltre i limiti operativi dell'azienda.
L'impatto di questo movimento è già percepito nel modo in cui gli imprenditori si posizionano.Prima, l'attenzione era solo sull'operazioneOggi, gli imprenditori capiscono che il modo in cui comunicano influisce direttamente sulla crescita dell'azienda", afferma Jorge Kotz, CEO del Gruppo X. La crescita della ricerca di formazione incentrata sul marketing strategico e sul branding personale riflette un cambiamento più ampio nel profilo dell'imprenditore brasiliano, che ora vede nella propria immagine un leva per vendite, reputazione e accesso a opportunità prima riservate ai grandi marchi. In questo contesto, emergono hub di formazione aziendale, come il Gruppo X, che ha strutturato programmi specifici per rispondere a questa nuova domanda. Invece di concentrarsi solo sulla gestione tradizionale, i programmi più richiesti oggi combinano contenuti tecnici con strategie di posizionamento e influenza, occupando un ruolo centrale nelle strategie di crescita delle piccole e medie imprese in tutto il paese.
